AWE2017：产业智慧升级 展会再攀巅峰

摘要

　　短短三天展期，AWE2017不仅继续保持了家电主角的传统优势，还充分融合了消费电子的潮流趋势，并完成了对于智能生态产业的全景展示。以绝对的实力，夯实了国内第一大家电展和交易平台的地位;以优异的表现，成为与美国CES和德国IFA齐名的全球三大家电与消费电子展之一。

　　2017年3月9~11日，中国家电及消费电子博览会(Appliance & Electronics World Expo，简称AWE)为家电及消费电子行业、广大消费者以及国内外媒体，呈现了一场规模空前、主题明确、层次丰富、内容多样的科技创新盛宴。

　　短短三天展期，AWE2017不仅继续保持了家电主角的传统优势，还充分融合了消费电子的潮流趋势，并完成了对于智能生态产业的全景展示。以绝对的实力，夯实了国内第一大家电展和交易平台的地位;以优异的表现，成为与美国CES和德国IFA齐名的全球三大家电与消费电子展之一。

　　

刷新纪录，规模再创新高

　　打通家电、消费电子及智能产业生态圈，联动产业链上下游的AWE，正在用创纪录的规模和最前沿的新品，为全世界带来了最高水平展示。正如中国家用电器协会理事长姜风在开幕致辞中所言：“经过多年的发展，AWE的展出层次、展示规模以及行业和社会影响力迅速提升，已经成为全方位展现家电、消费电子、智能产品、互联网等多个领域全球前沿发展趋势和创新产品的盛会，成为中国家电企业展示转型升级、供给侧结构性改革及‘三品’战略成果的舞台。”

　　作为全球三大家电及消费电子展之一的行业盛会，AWE2017全面刷新了自己2016年的记录，展示规模和展商数量均再创新高。

　　AWE2017共占据上海新国际博览中心的8个展馆，分别为W1~W5馆、E1~E2馆及N1馆，展示面积达到11万平方米，展示规模可谓空前，八大展馆各展所长。值得一提的是，占据了N1整个馆的海尔体验馆，展示了海尔集团的六大品牌??海尔、卡萨帝、统帅、GE、斐雪派克、AQUA，以及八大系列??冰箱、电视机、洗衣机、厨电、热水器、冷柜、空调、电脑等的全品类产品及关键零部件、新材料及配套服务，展区面积超过1万平方米，全面展示了海尔创新智慧家居生活方式的全品类产品。如此空前的展示规模和独特的展示方式，让海尔体验馆成为AWE2017人气爆棚的场馆，展期内几乎时时人流如织。

　　W1馆为综合品类及消费电子馆，展示范围不仅涵盖品类繁多的白色家电，还包括智能电视、3C数码等消费电子产品。美的在W1馆占据近3500平方米的展示面积，全景展示了美的的转型成果，呈现出一个更加国际化的美的。开啤酒、下五子棋，KUKA机器人的互动演示，以最直观的方式宣告着美的全面进入机器人及工业自动化系统领域的决心。以未来厨房为代表，美的M-Smart的智慧形象同样在AWE2017上得到充分展示。W1馆内另一个亮点当属海信。海信再次以全品类亮相AWE，现场发布了彩电、冰箱、洗衣机领域的多款新品。此外，格兰仕、美菱、澳柯玛、新飞、星星、泰科等品牌均进驻W1。

　　W2馆同样为综合品类及消费电子馆，也是AWE2017各大展馆中消费电子企业最为集中的展馆。三星、LG、夏普等来自韩国、日本等国际知名电视品牌，以及创维、TCL、康佳、微鲸、PPTV、看尚等国产彩电新老品牌汇聚一堂。京东、华为的亮相，也让W2多了几分别样的色彩。此外，智能家电互联互通展示体验区位于该馆，消费者可以在现场体验智能互联的未来。

　　W3馆则迎来了多家国际知名品牌和家电上游零部件行业的优秀企业。其中，博世、西门子、松下、惠而浦、日立等品牌在此展示。博西家电旗下两大品牌围绕“家居互联”展示了旗下全系产品。此外，上海日立、恩布拉科、黄石东贝、钱江、天银机电、加西贝拉、扎努西等著名家电上游企业以及金鱼、奥马、双鹿等国内品牌也吸引了关注的目光。

　　W4馆为生活电器馆，展示范围涵盖小家电、清洁电器、个人护理、保健电器、取暖电器等。苏泊尔、九阳、凯驰、科沃斯、Laurastar、莱克、艾美特、卓力等品牌争相展示了自己的创意生活电器新品。《电器》记者发现，W4馆展品类型非常丰富，向高端化发展的倾向愈发明显，这也与中国家电市场升级的大势相符。

　　W5馆为环境及健康家电馆。格力、奥克斯等空调品牌，3M、开能、Westinghouse、太阳雨等环境电器品牌在此集中展示。值得关注的是，格力携空调、大松生活电器、晶弘冰箱、洗衣机、格力工业制品等全品类产品亮相，“格力未来生活体验馆”成为备受瞩目的焦点，通过智慧客厅、智慧卧室、智慧厨房、智慧浴室4个区域，让现场观众亲身体验格力智能家居。

　　E1馆为厨卫电器馆，是厨房电器、卫浴电器企业比拼实力的主战场。A.O.史密斯、方太、老板、华帝、万和、万家乐、樱花、德意、四季沐歌、美大、格美淇、帅康、等品牌齐聚。

　　E2馆为科技公园及智能家居馆。其中，AWE与极果合作的全球首个6000平方米科技公园位于此馆内。科技公园包含智慧出行、智慧娱乐、智慧家居、智能健康、人工智能、全球首发六大板块，推出VR、AR、AI等智慧体验。在这里，还现场举办了机器人对战。Intel、大疆、特斯拉、和而泰、智城云、艾拉物联、机智云、硬蛋科技、海尔硬创、云知声、云智易、思必驰、绿联、达峰、VV3C等企业，联手为观众带来最潮的科技新品和最特别的科技体验。

　　AWE的展商数量在2017年再次达到新的高峰，超过700家展商汇聚于此同台展示。在AWE2017搭建的展示平台上，既可以充分了解海尔、美的等中国领军家电企业在行业转型升级中收获的成果及“由大变强”培养出的行业自信，还可以领略来自德国、韩国、日本、美国等国家电品牌的最新科技和不同发展理念;既可以感受家电企业的创新科技，也可以领域消费电子的最新潮流，还能近距离与智能生态产业亲密接触。

　　

人气爆棚，从专业展示到引领消费

　　虽然AWE2017的展期仅为三天，较往届少了一天，但这并没有阻碍AWE继续刷新观众人数记录的脚步。八大展馆人气比肩，热点此起彼伏。甚至有展馆因人流量过大，采取短时限流的方法来保证秩序和安全。展商普遍反映，即使在每天临近闭馆的时刻，观众人流依旧不减，展馆人气热度达到历年来的新高。

　　主办方提供的权威数据，也印证了展商的主观感受。据初步统计，AWE在短短三天内迎来观众22万人次，再次创造观众人数的新高。特别值得关注的是，海外专业观众的注册人数快速增长，比例继续提升，占比已达到10%。

　　高圆圆、黄晓明、欧阳娜娜、林志玲、傅园慧等众多娱乐和体育明星的到场，一次次点燃了展会现场，让AWE2017成为上海的人气焦点。继AWE2016首次到场后，人气明星高圆圆再次来到松下展台，让现场人气爆棚。黄晓明携手华帝为现场观众展示智能厨卫的新趋势。欧阳娜娜则与奥克斯一起展示了年轻的活力。林志玲在AWE2017上正式签约成为太阳雨的全球首席品牌官。

　　在夯实国内及行业内影响力的同时，AWE2017的国际影响力以及对消费端的引领作用均快速拉升。AWE2017不仅得到中央电视台、上海电视台等国内主流媒体的报道，还受到BBC、Forbes、Le Figaro等国外媒体的关注。据《电器》记者了解，在AWE2017现场，海外观众占比已经达到19%。

　　在打造消费引领型展会上，AWE2017继续挖掘潜力。据《电器》记者了解，展前，主办方在上海市内进行了立体式的宣传，并在全国范围内通过主流媒体、社交媒体及网络放大并覆盖更广阔的消费人群。前期宣传收获了明显的效果，不少观众拖家带口组团前来观展，近距离体会和感受最新智慧科技。AWE主办方还联合各知名品牌展商合作了“超级购物节”，打造上海最具规模的潮品O2O狂欢盛宴。观众通过现场扫码，就可以直接进入京东、淘宝、天猫等电商平台，第一时间了解AWE2017带来的年度新品，并享受全网最低价的实时优惠。

　　

全景展示，打通智能产业生态圈

　　以“智慧生活，全球平台”为主题的AWE2017，通过未来视角、颠覆科技和人性关怀，展现了令行业兴奋、令用户雀跃的消费升级新生态。AWE已经成为展商发布新产品的最佳平台之一。3天展期内，参展企业发布的新品层出不穷，越来越多的企业选择将AWE作为新品的首发平台，越来越多的新品在AWE首次亮相。据不完全统计，约有百余场发布活动在AWE2017期间展开，新品、新技术让人目不暇接。

　　AWE2017上，以海尔、美的为代表的众多参展企业集中展示了以“智慧生活”为主题的最新成果。在消费升级引领之下，越来越多的智能家电走入寻常百姓家，从冰箱、空调、洗衣机、电视机、各类厨房电器到家居照明、窗帘、安防设备等，智能包裹下的设备正在焕发新的活力，为用户带来更好的智能体验。

　　除了展示智能产品，展商们围绕智能家电“生态圈”也做足了文章，全面覆盖从设计、制造，到使用、售后服务的产品全生命周期，为用户提供个性化服务。在AWE2017上，在智能大潮下，跨界融合已经成为不可阻挡的趋势。从AWE2017也可以看到，智能领域的无限扩展能力伴随着家电企业智能生态圈的升级而发挥更大的能量，以属性来区隔的产品定义将变得越来越模糊。

　　值得一提的是，在中国家用电器协会的牵头下，7家家电企业合力为到场观众展示了跨品牌、跨品类智能产品互联互通的美好未来。在W2馆内特设的智能家电互联互通展示区内，观众可任意选用7家企业各自云平台的智能应用程序，通过操作界面，添加和控制不同品牌、不同品类的智能家电设备，现场体验智能家电的互联互通。据悉，该项目是基于首个智能家电互联互通团体标准进行的阶段性成果展示，力求解决各个家电企业间的智能体系呈孤岛状态且无法互联互通的问题，提升智能家电使用体验(详见本刊P.20)。

　　

精彩纷呈，大咖齐聚共话行业趋势

　　作为年度盛会，AWE一直都是业内大咖共话行业趋势的最佳平台。在AWE2017期间，一系列涉及行业趋势、创新科技、产品渠道、传播营销等高端论坛活动也同期铺陈开来。

　　3月9日下午召开的第七届中国家电发展高峰论坛，再度点燃业界。海尔集团董事局副主席梁海山、博西家用电器集团董事会主席兼首席执行官欧腾博博士、方太集团董事长茅忠群、京东集团家电事业部总裁闫小兵、华为消费者业务首席战略官邵洋分别从全球产业发展的视角，围绕智能生活的未来和趋势、人工智能的现状、智能与安全等话题，全面分析、判断中国家电业在智能化时代面向全球的发展态势。会议以“智慧生活：从地平线到云端”为主题，现场座无虚席，甚至有观众席地而坐(详见本刊P.18)。

　　3月10日，由智东西、AWE、极果与腾讯科技联合主办的“GTIC 2017全球(智慧)科技创新峰会”，则是全球科技创新者布局智慧产业发展的高规格行业峰会。GTIC围绕“技术变革引领AI复兴”“AI进化驱动产业升级”“改变格局的汽车新势力”“百变共生的机器人生态”以及“潜行突围的家居新生活”五大议题，设置多场演讲与圆桌论坛，分享智慧产业变革的经验(详见本刊P.32)。

　　除了这两大规模超过千人的大型论坛，中国房地产精装修前沿论坛(详见本刊P.47)、中国环境及健康家电高峰论坛(详见本刊P.68)、中国家电产业链大会(详见本期《电器供应商情》P.16)、中国电视产业领袖峰会(详见本刊P.53)等精品配套活动也如期而至，分别从不同角度深度剖析了行业发展趋势。

　　被誉为中国家电与消费电子行业奥斯卡的艾普兰奖评选，也终于在万众期待中揭晓。作为3月11日的压轴活动，艾普兰奖颁奖典礼备受关注。最终，海尔冰箱、美的机器人智慧电饭煲、西门子全自动咖啡机、A.O.史密斯空气净化器、三星QLED量子点电视、GE法式对开门烤箱、LG SIGNATURE 印玺洗衣机、Panasonic松下手持式吸尘器8款产品荣获家电与消费电子行业年度最高荣誉??艾普兰金奖(详见本刊P.70)。2017年，艾普兰奖以崭新的面貌亮相，颁奖典礼首次以专场形式举行。值得注意的是，主办方还对艾普兰奖专业评审类奖项进行了调整，其中“艾普兰大奖”更名为“艾普兰金奖”，“创意奖”的名称则变为“智能创新奖”，调整后的7个专业评审类奖项分别为艾普兰金奖、创新奖、环保奖、设计奖、智能创新奖、产品奖与核芯奖。