TCL白电：坚持创新，后来居上

摘要

　　3月7日，在AWE2017开展的前两天。TCL家电集团先声夺人，在上海发布冰洗新品：免污式桶中桶洗衣机和全新一体变频风冷冰箱。TCL集团副总裁、家电集团CEO李书彬在接受采访时用“我们还很年轻。”收尾。这既是一种自谦也是对未来市场前景的信心十足。相比其他企业，TCL在白电领域算是后来者，但发展速度不可小觑。履新半年有余，掌舵家电集团的李书彬与《电器》记者分享了TCL家电高速发展的秘密以及未来的战略规划。

　　3月7日，在AWE2017开展的前两天。TCL家电集团先声夺人，在上海发布冰洗新品：免污式桶中桶洗衣机和全新一体变频风冷冰箱。TCL集团副总裁、家电集团CEO李书彬在接受采访时用“我们还很年轻。”收尾。这既是一种自谦也是对未来市场前景的信心十足。相比其他企业，TCL在白电领域算是后来者，但发展速度不可小觑。履新半年有余，掌舵家电集团的李书彬与《电器》记者分享了TCL家电高速发展的秘密以及未来的战略规划。

　　

不断加大投入

　　“作为TCL集团四大重要产业集团之一，TCL家电产业集团这几年加大了对整个家电领域的投入。”李书彬表示，虽然目前TCL家电与手机、华星光电、彩电业务相比还存在一定差距，但是这一领域会随着中国市场城镇化和消费升级，而产生更高要求和更大的市场机会。“基本功能需求的产品已经不能满足消费者提升生活品质的需求。”据透露，目前，TCL家电业务占整个集团的权重约为15%。

　　据李书彬介绍，TCL家电产业集团目前的行业地位在中游偏上。随着加大产品的创新和开发力度，凭借差异化的创新产品，TCL家电对2017年充满信心。“整个白电领域，TCL冰箱和洗衣机2017年的规划总目标为500万台，空调销售目标为900万台。”

　　据介绍，TCL家电集团在合肥建立了冰洗产业基地，一期占地面积1000亩，已形成200万台冰箱、200万台洗衣机的产能。“目前，一期投产已经成熟，二期会根据市场进度情况，进一步推出创新产品和智能健康产品。未来，我们将加强合肥基地的投入，以完成整个冰洗产品的布局。”李书彬说。

　　

产品创新是核心

　　在整个采访过程中，创新是被提及最多的词。“TCL的家电是为创新而生，我们坚持靠创新引领消费。”李书彬表示，中国家电市场基本上到了顶峰状态，高速增长已不在，未来一定是存量市场的竞争，更多的可能是通过差异化、创新的产品，进一步扩大规模。《电器》记者注意到，TCL免污桶中桶洗衣机新品和新一代风冷冰箱有很多创新特点。

　　据了解，TCL免污式桶中桶洗衣机创新采用桶中桶结构，即在洗衣机的大桶内设计独立的专属小桶，洗衣时，大桶、专属桶的洗涤程序分区操作，互不干扰，实现一台洗衣机，解决全家人专属洗涤需求。李书彬告诉《电器》记者，TCL的冰箱新品也有不少创新的地方。“最新发布的冰箱是多种用途的，可以满足诸如红酒、化妆品、药品等特殊物品的储藏需求，实现一机多能。在冰箱领域，我们也会持续加大创新力度。”

　　据介绍，全新发布的TCL一体变频风冷冰箱，通过科学分配冷风的结构设计和一体变频的制冷控制技术，改变传统风冷冰箱的缺陷，实现“制冷快、温差小、超节能、低噪声”的优势。

　　

智能领域不断耕耘

　　智能是目前家电领域最热的话题。TCL家电集团也在智能家电层面不断探索。据李书彬介绍，除了TCL集团层面的智能家居研发团队外，TCL家电集团还设有独立的智能家电研究院。

　　李书彬认为，真正的智能应该分为三层含义：首先是家电自身的智能化，其次是产品之间互联互通和智能识别，第三是产品跟大数据相连的智能化。“未来，智能是所有家电的标配。互联互通是未来中国家电智能化领域的走势和方向。”李书彬说。

　　TCL发布的冰洗新品也在智能方面下足功夫。据悉，TCL一体变频风冷冰箱拥有用户智能识别系统，可以自动识别食品，冰箱表面的智能触控大屏，可以与用户进行互动。用户更可以利用手机APP及时了解冰箱内食材信息。

　　“TCL冰箱洗衣机在家电智能上将继续突破创新，为用户呈现更加舒适的生活体验。”李书彬说。