彩电业：整体向好，互联网品牌成亮点

　　2016年10月26日，由中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合主办的“2016年中国彩电市场三季度研讨沙龙”在北京召开。梳理前三季度彩电市场的表现，展望彩电业的未来，成为此次沙龙的主要内容。

　　2016年第三季度，中国彩电市场表现整体向好。奥维云网(AVC)推总数据显示，2016年第三季度，彩电市场零售量为1195万台，同比增长8.9%;零售额为353亿元，同比下降5.9%。

　　市场规模较为稳定的背景下，2016年第三季度彩电零售量的增幅颇为可观。究其原因，奥维云网黑电事业部总经理翁振华认为，一是地产市场走高释放了家电需求，第三季度商品房销售面积同比增长26.9%，销售额同比增长41.3%，拉动了家电市场的新增需求;二是消费信心回升，2016年1~9月消费总额同比增长10.4%，消费信心指数为105.6，消费满意指数为101.6，均呈现增长态势。

　　与零售量大幅增长形成鲜明对比的则是零售额和彩电整机零售均价的下降。“卖不上价格”成为不少彩电企业的“心病”。从整体来看，彩电整机价格处于低位运行中，与2013年相比，同等价位可购买更大尺寸规格的彩电。

　　上游面板价格影响着彩电整机价格的走势。奥维云网(AVC)推总数据显示，2016年第三季度，32英寸、40英寸、55英寸和65英寸面板价格均有不同程度的上涨，面对面板价格上涨的压力，整机价格呈现回暖趋势。然而，彩电整机价格的回升绝非易事。彩电的市场竞争早已白热化，抵制“价格战”的口号虽一直高喊，但是从第三季度密集的促销来看，市场的价格比拼依旧“真刀真枪”。同时，彩电行业的盈利模式正在变革，更多的利润来源正由整机硬件向内容、生态转移，整机价格下调的步伐将无法停止。

　　据奥维云网(AVC)预计，2016年第四季度，中国彩电市场零售量将达到1529万台，同比增长7.2%;2016年全年彩电零售量将达到5075万台，同比增长7.5%。

　　互联网品牌成为彩电市场上表现最为抢眼的阵营，销量占比大幅提升，并且领涨市场。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2016年第三季度彩电市场中互联网品牌的市场占比为22.5%，较去年同期增长了11.8个百分点;传统品牌的市场占比为63.3%，较去年同期下降了10.3个百分点;外资品牌的市场占比为14.2%，较去年同期下降了1.5个百分点。

　　在增量市场增幅有限的情况下，彩电市场开始更多地向结构升级寻求增长动力。翁振华认为，外资品牌在高端市场仍具有明显优势，同时传统品牌也开始挖掘中高端市场，第三季度6000~7999元价格段传统品牌的渗透率为65%，较去年同期增长了7个百分点，8000~9000元价格段互联网品牌的渗透率仅为3%，较去年同期下降了5个百分点。

　　此外，产品结构升级仍在继续，高端产品渗透率持续增长。2016年第三季度，UHD电视的市场占有率为48.6%，较去年同期上升了15.4个百分点;曲面电视的市场占有率为5.8%，较去年同期上升3.2个百分点;超轻薄电视的市场占有率为1.3%，较去年同期上升0.3个百分点;HDR电视的市场占有率为11.6%，较去年同期上升11.6个百分点。