洗衣机行业：低迷中亦有机会

摘要

　　虽然洗衣机整体市场规模下降明显，但是个别企业的销量呈现逆势增长的态势。

　　洗衣机市场出现“量额齐降”的结果并不令人意外。但当《电器》记者真正在“中国洗(干)衣机行业高峰论坛“，看到国内洗衣机市场销量和销售额分别同比下降6.1%和6.91%的数字时，仍默默为洗衣机行业捏一把汗。如何在市场调整期立身和发展，是洗衣机企业当前的首要任务。即便2016年1~7月洗衣机市场不改低迷状态，但国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹仍给出了相对乐观的预测??2016年，洗衣机市场规模同比持平或略有下降。”

 

整体负增长，品牌集中度提升

　　国家信息中心数据显示，2016年1~7月，国内洗衣机销量为1875万台，同比下降6.1%，销售额同比下降6.91%。从整体数据来看，这是名副其实的市场低迷。《电器》记者注意到，虽然洗衣机整体市场规模下降明显，但是个别企业的销量呈现逆势增长的态势。从中国洗(干)衣机行业高峰论坛获悉，2016年上半年，海尔洗衣机业务收入同比增长2.39%，毛利率高达33.58%，美的集团(含小天鹅)洗衣机及零部件收入同比增长30.52%。蔡莹表示，2016年1~7月，洗衣机市场份额位列前三的海尔、美的系和博西家电销量均有不同程度的提升。据介绍，行业领军品牌在困境中的逆袭，更多源自企业对消费需求的把控和产品升级的推动。

　　值得一提的是，近些年跨界进入洗衣机领域的综合性家电企业开始崭露头角。海信、TCL、创维等在洗衣机领域开始站稳脚跟，市场份额逐渐提升。《电器》记者注意到，无论行业领军品牌，还是初入市场的新晋品牌，其市场份额的增长都在挤压原有的洗衣机中小企业。可以看到，虽然整体市场需求低迷，宏观环境亦不算良好，但对有准备的洗衣机企业而言仍存机会。

 

干衣机或成风口

　　在洗衣机企业不遗余力地挖掘市场潜力时，随着对细分市场的深度研究，干衣机逐渐进入视线。在此次高峰论坛上，很多企业代表和专家都提到了这类产品。据中怡康白电事业部总经理魏军介绍，根据中怡康推总数据，2016年，干衣机市场销量将达到11万台，同比增长38.5%，零售额突破3亿元，同比增长57.8%。据悉，目前，市场上干衣机主要分为两类，一类是洗干一体机，一类是干衣机。

　　参会的企业代表对于洗衣机和洗干一体机的发展方向仍存在相左的意见。有些企业侧重洗干一体机，有些企业侧重干衣机。“洗干一体机现在还不能解决烘干效率的问题，如果烘干量只有洗涤容量的一半，很难做得很好的用户体验。”某企业代表说。虽然各企业所选择的路线不同，但对干衣机的前景普遍看好。

　　据了解，干衣机在国外市场较为普及，随着中国中产阶层人群扩大，对高端品质生活的不断追求，这类满足生活需求的产品势必将越来越容易被消费者接受。在魏军看来，气候也是烘干需求的诱因之一。他告诉《电器》记者：“像北京的雾霾、江浙的梅雨季节、广州的回南天等都不利于晾晒衣物。”

 

新标准促进行业有序竞争

　　在此次会议上，中国家用电器研究院副总工程师鲁建国分享了GB/T4288《家用和类似用途电动洗衣机》国家标准修订情况。谈到修订该标准对行业的影响，他首先提到了“诚实守信成主流”。据悉，新修订国家标准要求额定值由额定负载质量改为额定洗涤桶(筒)容积，能极大避免困扰行业多年的虚标问题。同时，消费者可以更好地参与监督，有利于行业的健康发展。

　　值得一提的是，新修订的国际标准对磨损率和漂洗率提出更高的要求，一定程度上带动了行业技术的升级和进步，促使中国洗衣机质量达到国际领先水平。