重视中国洗衣机市场，找准定位再出发

摘要

　　随着双擎&臻净C3发布和上市，LG洗衣机已然调整步伐，整装再出发。

　　2016年9月20日，中国洗(干)衣机行业高峰论坛上，LG展出了最新的洗衣机。“未来几年，LG将坚持高端产品战略和本地化战略，以卓越的产品力和富有成效的本地化运营能力，实现在中国市场的业绩增长。”LG电子(中国)有限公司首席兼中国总经理穆刚的话掷地有声。履新LG电子的他，对于未来企业的发展信心十足。随着双擎&臻净C3发布和上市，LG洗衣机已然调整步伐，整装再出发。

　　

看好中国市场

　　穆刚告诉《电器》记者，随着经济的发展，未来中国绝对是全球最大单一市场。“这个市场不仅量大，而且分层的总量也很大。近年来，我们越来越重视中国市场，因为这个市场是全球最活跃的市场，而且中国消费者对中高端产品的接受能力也越来越强。”

　　如今的中国市场，是任何企业不敢小觑的。2016年，中国洗衣机市场虽已经进入调整期，但巨大市场容量背后的更新需求，值得任何企业重视。目前，在中国洗衣机市场，国产品牌海尔、小天鹅、美的等占据绝大多数份额。LG、三星、松下等外资品牌多在高端市场徘徊。据介绍，在接下来的一段时间，LG洗衣机将重新定位产品和战略。“在中国市场的定位上，我把LG的洗衣机作为战略性产品来突围。”穆刚说。

　　在穆刚看来，中国最大的市场是三四级城市和农村的市场，因为洗衣机是有穿透力的产品，所以LG不仅会布局像C3系列这样中高端的产品，也会推出中低端的产品，利用洗衣机的市场穿透力，来把LG的品牌带起来。据介绍，LG原来的市场重点更集中在6000元左右的中高端产品，但根据中国市场需求，这一情况将发生改变。“我们主要竞争对手的主力产品价格段一般在4300~5100元之间。这一价格段也是中国洗衣机市场主流。未来，我们将在该价格段布局新产品，逐渐完善产品序列。”

　　中国消费者对中高端产品和高品质的创新产品接受能力越来越强。现在，随着中国“二孩政策”的放开，供给侧改革大幕也已拉开，大容量、健康洗护、品质生活等成熟市场的洗衣理念开始被广泛接受。这对于洗衣机行业而言无疑是利好消息。在市场空间中，如何满足消费需求，成为洗衣机企业绕不开的话题。

　　

贴合消费需求

　　“这是一个变革的时代，我们必须跟上时代的脚步。”穆刚表示，在新的消费形势下，消费者对于洗衣机的需求也在不断升级。全自动滚筒、大容量、双滚筒、变频、精准投放等成为如今行业发展方向。国家信息中心数据显示，2016年1~7月，国内重点城市洗衣机市场呈现产品结构和消费需求调整阶段特征。

　　穆刚表示，目前中国家电市场环境已经发生很大变化，家电产品排浪式消费已经过去，大面积的普及已经完成，进入到以更新需求为主的阶段。消费者对家电产品也从“能用”，到追求更好更完美的产品。穆刚以LG最新发布的双擎洗衣机C3为例。这款产品不仅是突破传统洗涤技术瓶颈，更是以健康的同步分类洗涤功能，重新定义人们的洗涤方式。“C3系列则定位于市场主流消费段，通过配置以前只在高端产品上才有的蒸汽功能，将促进整个行业的消费升级。”

　　在“无智能，不产品”的时代，洗衣机的智能化也在不断向前发展。对于洗衣机智能化，穆刚认为，智能化不会是某单一产品的智能，需要很多技术的融合，涉及多个品类和领域。“智能肯定是未来方向。LG也在这方面紧锣密鼓地研究，相信智能家电概念或智能社区会很快出现雏形。”

　　在产品不断完善的同时，在营销层面LG也将继续贴近消费者。相比线下市场的萎靡，线上市场凭借便利等特性保持着较高的增速。LG也将进一步拓展线上市场。穆刚表示，LG将进一步加大互联网上的品牌投入，促使线上销量提升。“我们坚信‘好产品+好营销+好品牌’三位一体，才能最佳发展。”