智能空调产业高峰论坛 :2016冷年零售市场止跌回升

摘要

　　2016年7月13日，由中国制冷学会与奥维云网(AVC)联合主办的“2016年度智能空调产业高峰论坛”在北京顺利召开。奥维云网现场发布数据显示，2016冷冻年度，中国空调零售规模止跌回升，库存降为3000万台以下。 　　此外，在论坛现场，来自格力、美的、海尔、奥克斯、海信、志高等企业代表均认同，智能化将是家用空调行业的突破之路。

　　2016年7月13日，由中国制冷学会与奥维云网(AVC)联合主办的“2016年度智能空调产业高峰论坛”在北京顺利召开。奥维云网现场发布数据显示，2016冷冻年度，中国空调零售规模止跌回升，库存降为3000万台以下。

　　此外，在论坛现场，来自格力、美的、海尔、奥克斯、海信、志高等企业代表均认同，智能化将是家用空调行业的突破之路。

　　

经济下行压力背景下，空调冷年表现出人意料

　　受国内经济转型和国内外消费需求不振的影响，2013年以来我国经济下行压力一直较大，尤其面对“去产能”的压力，在2015年冷年，整个空调市场陷入低迷。虽然2016年宏观经济仍不乐观，但空调行业却显示出止降回暖的迹象，据奥维云网推总数据显示，2016冷年销量达到4669万台，同比增长4.7%，销额达1543亿元，同比增长2.1%。

　　最能体现空调市场转变的是在价格方面。自2016年3月份开始，空调市场价格出现回升，究其原因，主要可以归纳为三个方面：一是库存压力有所缓解，2015年冷年结束时，行业库存高达4000万台，而截至2016年6月底，库存已经降到3000万台以下，达到空调行业库存合理水平;二是原材料涨价，进入2016年，有色金属、石油等大宗商品价格出现强势增长，企业生产成本增加，企业为保证利润点，纷纷开始从价格战中抽身;三是产品结构向高端转型明显，在“供给侧”改革的大背景之下，众厂商的产品策略明显向高度转型，尤其“智能”概念提出以后，各大厂商已围绕用户体验做出许多尝试和努力，真正将“提升用户体验”放到首要的发展战略当中来。

　　2016冷年国内空调市场出现转机，这出乎大多数厂家的意料。奥维云网(AVC)空调产业研究院院长张彦斌表示，虽然主流厂家一直期望市场增长，但受2015年冷年销额降幅超过8%的影响，都放低了对市场的预期。多数厂家没有预料到线上仍然保持接近60%的增长，还是带动了整体市场实现了小幅增长。当然也不能否认，线下市场平稳是整体增长的基石，这才使得在线上占比不足两成的条件下，整体市场实现微幅增长。

　　对于空调产业的未来发展，中国家用电器协会副理事长徐东生也认为，空调行业在经历了2015冷年价格战后，需要有一个从价格战向价值战转型的过程，2016冷年市场的相对平稳发展，特别是自3月份以来行业整体均价回升，就证明了转型已经取得初步成果。未来的中国空调产业将会在产品智能化过程中，完成行业由低端向高端的转型。

　　

智能化是空调行业转型升级的优选路径

　　1、智能化需求推动家用空调性能提升

　　家电智能化的核心意义就在于为用户提供更便利的操作和更人性化的服务，告别冷冰冰的原始操作时代。对于空调产品来说，智能化的核心就在于，在保证空调制冷、制热基础功能前提下，让用户有更大自由度去参与空调对空气的管理，突破空调单向的机器开关模式，实现人机之间的交互。

　　伴随着移动互联网、大数据分析、智能云平台等新技术迭代升级，以智能人机交互、智能感应、智能云端为主要特征的智能空调，极大的丰富和提升了家用空调的使用性能。一方面使原本的节能、舒适的空调性能有了质的飞跃，不仅迎合消费者使用习惯，而且可以彰显消费者个性。另一方面注入新技术和功能，如人体温度感知、周围环境探测，个人偏好数据分析及其它附加社会功能等，使单纯的气温调节产品成为智能终端。

　　2、智能体验助推家用空调产业变革

　　对智能化家用空调来说，用户体验是根本，人机交互、双向互动是核心。对于空调行业而言，“制冷制热能力、能耗、噪音”是衡量产品的最基本的性能标准，而这三项基本功能正是影响用户性能体验的关键。注重用户体验始终是家用空调的发展方向，而空调的智能化也必须紧紧围绕用户体验来展开。在智能化时代背景下，空调要解决的是“人、环境、能源”三者之间的智能协同与交互，要让空调真正懂得人与环境不断变化的需求，还要快速捕捉需求变化而进行智能化调整。

　　3、智能升级促进空调产业结构优化升级

　　事实证明，降价促销不是解决空调行业瓶颈的有效方法，随着国民消费水平的提高，空调产业优化升级无疑是消费释放需求的良方，而智能化将是实现空调产业结构升级的一剂良药。2016冷年空调销量整体平稳，但智能空调却呈现高速增长便是很好的例证。在国内消费升级的大环境下，低性价比的空调产品将被逐渐淘汰出局，而个性化、智能化、注重服务性的高端化产品将成为未来发展主流趋势，这样将会从根本上改变空调产业的结构性矛盾。

　　4、智能化促进家用空调产业商业模式再造

　　当下，智能化成为空调企业跨界整合资源，“软硬兼施”成为发展和扩张的技术拐点。一方面各大空调企业相继发布智能化战略，积极探索智能化时代的全新运营体系和商业模式。当今企业间的竞争，不是产品的竞争，而是商业模式的竞争。另一方面从原材料的采购到制造、销售，传统空调企业的商业模式是基于硬件产品及售后服务，而进入智能空调时代，空调企业也将跳出原有的模式框架，进而转至以后方服务平台为主的商业模式，构建厂家、空调、消费三方互动的智能化平台。智能化对于空调企业来说，是一次从技术研发、产品升级、市场推广，到用户服务、渠道布局的系统化革命。智能技术的创新，也提高了空调产品的性能和品质，创造出了新的市场需求。

　　作为制冷空调学术领域最高管理机构的中国制冷学会理事长金嘉玮，对国内家用空调在智能化方面取得的进展表示高度的赞赏，他认为，随着互联网、移动通信的高速发展和消费升级进一步提升，空调产品的智能化将是不可逆转的趋势，对当前空调产品智能化的阶段性总结，有利于空调智能化的健康发展。

　　张彦斌在作主题报告时指出，目前国内家电产业正处于智能化发展的初期，源于各个家电品类属性的不一致，在智能化道路上的节奏是有差别的。在智能化进程中，空调品类虽然与电子产品的彩电不能相提并论，但在白电三大品类中，空调的智能化步伐还是远高于冰箱、洗衣机。而目前空调的智能占比仅为16%左右，未来的发展空间才刚刚被打开，作为空调未来的发展方向已经是十分明确!