2016年中国智能显示与创新应用产业大会

摘要

　　2016年7月12日，由中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合主办的“2016年中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC中国彩电行业季度研究发布会”在北京顺利召开。 　　本次会议以“智汇经典?超越屏凡”为主题。在对2016年上半年中国彩电行业进行盘点及预测的同时，紧扣“大屏智能显示”话题，集结主管单位、研究机构、整机企业、电视软件企业，围绕产品、用户体验、渠道发展等关键热点，展开互动交流，深入探讨。

　　2016年7月12日，由中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合主办的“2016年中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC中国彩电行业季度研究发布会”在北京顺利召开。

　　本次会议以“智汇经典?超越屏凡”为主题。在对2016年上半年中国彩电行业进行盘点及预测的同时，紧扣“大屏智能显示”话题，集结主管单位、研究机构、整机企业、电视软件企业，围绕产品、用户体验、渠道发展等关键热点，展开互动交流，深入探讨。

　　本次会议得到了来自于创维、TCL、海信、长虹、康佳、三星、LG、索尼、联想、熊猫、BOE、风行、17TV、乐视、暴风、小米、彩迅、新科、企鹅TV、沙发、北京春雨万宏等企业以及来自各渠道的高层领导的大力支持，同时本次会议由流媒体网、腾讯家电、电视之家全程直播。

　　首先，工业信息化电子信息司的领导运行监测协调局系统运行处的处长许百涛先生为大家致欢迎辞，中国电子视像行业协会的副会长兼秘书长郝亚斌代表主办方致辞。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋先生发布了《2016年度第二季度中国彩电行业发展现状及标准》，指出，政治经济的动荡加剧了全球彩电行业的不确定，2016年上半年全球彩电出货量为1亿台，同比微增0.1%。

　　

2016年上半年彩电行业：连接，让视界改变

　　智能电视市场正迎来大变革时代，传统理念和现代思维碰撞，内容建设和硬件为王相争，生态模式与松散联盟对决，在这样的背景下，奥维云网(AVC)智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏现场发布了“2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测”报告，报告显示2016上半年彩电市场零售量达2351万台，同比增长6.9%;零售额达710亿元，同比下降4.0%;销售面积达1419万平方米，同比增长18%。预计2016年全年中国彩电市场零售量将达到4993万台，同比增加5.7%。

　　董敏认为，电视业未来的商业机会应该是价值链的三个连接点：产品、渠道和用户。

　　产品：1.无限接近真实，无边框、UHD、HDR、高色域、大尺寸等技术的升级，为消费者带来1:1的真实沉浸式的体验;2.不以固定形态存在，电视的家居属性和科技属性不断放大，未来为适应家居形态的不断变化，电视的外观形态将更加颠覆和多样化;3.天然的娱乐中心，电视天然成为能够实现人类视觉和听觉享受的核心了，智能化电视成为客厅互联网化的主要入口;4.智慧家居枢纽，电视作为家庭中智能化程度最高，与用户互动最多的家电产品，有能力成为智慧家庭的枢纽。

　　渠道：1. 零距离接近用户，多渠道的结合，消除了各种渠道之间的差异，从而实现零距离的为消费者提供同样的高品质服务;2.场景真实还原，体验购物场景真实还原，一方面企业可以与消费者进行更加多样化的互动，另一方面通过体验消费者可以准确的获得产品的信息;3.大数据反馈，通过大数据优化下的电子商务网站与进行实体店消费者洞察后，可以有效促进购买转化，降低运营成本，提高企业整体盈利能力。

　　用户：1.需求标签化，随着品质消费从成为下一个主流，消费者的产品选择即生活方式生活理念和生活态度的体现。由于消费者各自生活环境的不同，造就了他们的生活方式和价值观不同;2.价格不再是决定因素，价格因素不再是制约购买高端产品的主要因素，63%的消费愿意为家电高端产品支付的最高额度在5000元以上;3.互动需求释放，互动为消费者提供了一种新的消费体验，它打破了原来商家与消费者的双向互动，形成商家、消费者与消费者群的多项互动。

　　未来三个连接点的发展方向将是：

　　

产品??打造多产品生态圈

　　围绕智能电视产品的盈利模式主要有二：一是硬件产品工业水平，二是内容商覆盖度。而最终是叠加效应也就是“1+1”是否能够得到>2的结果。

　　电视终归是一个硬件产品，技术是电视硬件的内在价值，电视的产品演进史就是一部电视技术发展史，2016年彩电市场大量新技术进入应用爆发期。

　　TCL多媒体副总裁李璐认为，硬件是电视安身立命的根本，技术创新是第一要务，量子点技术能够实现最高的色域覆盖率，峰值亮度超越行业平均水平77.9%，色彩亮度超越行业平均水平26%，是电视技术迭代的方向之一。

　　三星电子大中华区电视营销副总经理刘峻光也在会上分享了SUHD电视产品，SUHD是三星自研改良优化过的QLED技术，是一种量子点技术，能够实现更明亮的图像和更广阔的色域。同时三星也向大家展示了其在HDR和无边框领域的成果。

　　创维集团彩电事业部副总裁、中国区域营销总部总经理彭劲表示，OLED拥有更好的视觉体验，为适应家居形态的不断变化，电视的外观形态将更加颠覆和多样化，OLED的画质和形态的可设计性契合了消费者对电视机的需求。

　　LG电子(中国)有限公司HE事业部营业副总裁侯志鹏带来了OLED技术的分享，指出OLED技术能够实现电视的眼见为实的效果和艺术作品般的呈现。

　　2016年上半年HDR技术成为彩电行业的新亮点，索尼(中国)有限公司家用显示产品部总监陈巍指出，HDR作为一种新的视频标准，拥有高亮度范围、高对比度及广色域，将成为高端4K电视新趋势，索尼能够提供从拍摄、制作、传播和内容和观看的一整套HDR解决方案。

　　在互联网时代下，内容成为彩电产业的下一个赢利点，随着电视内容不断丰富和完善，电视生态逐渐成熟。奥维云网(AVC)数据显示，2016年上半年智能电视的渗透率为79%，用户当年激活率达87%，智能电视活跃用户数量3800万，APP单次使用时长53分钟。

　　聚力传媒副总裁常江认为PPTV互联网电视不是简单的售卖硬件，PPTV是电视灵魂的缔造者，视频内容是基础，服务是根本，运营是核心。PPTV将建立以广告+电商+会员+游戏增值的成熟商业模式。

　　国广东方副总经理、看尚科技总裁、看尚品牌创始人付强表示看尚将基于高品质产品，用最新、最快、最全的内容，为用户提供超体验、超价值服务。目前，看尚依托CIBN互联网电视平台日更新300小时，内容布局涉及视频、新闻、游戏、购物和应用。

　　风行网副董事长周灿分享了“互联网电视联合运营模式”，他认为互联网电视是一个复杂的事情，风行的超维生态将硬件、品牌、内容和平台进行全价值链整合，保证硬件质量的同时，为用户提供超过50万小时的海量精品内容，针对不同的用户提供个性化的分类运营。

　　康佳集团KKTV总经理杨俊钢指出，KKTV不是一家内容公司，而只是内容的搬运工，KKTV集合优酷视频、腾讯视频和华数TV三大内容平台，开启内容共享时代，与微信互联、QQ物联和易互动联合开启手机互联时代。

　　对于整个彩电行业而言，两种新的商业模式将并驾齐驱，一种是互联网企业的内容收费、硬件免费模式;另一种是传统企业的免费送内容模式。

　　

渠道??多渠道融合

　　多渠道融合的商业雏形是“线上/线下场景+线下商品+物流配送”的O2O生态，线上和线下将共同推动对消费者消费行为(发现、购买、支付、反馈等)的服务，在这个过程中，线上线下之间的商品体系、支付体系、营运体系、客户体系最后都将逐步打通并趋同收敛，最终形成有效供给解决供需零距离的全渠道触点。

　　苏宁云商集团副总裁王哲指出苏宁布局多元化渠道，整合线上与线下渠道的优势，以1600余家苏宁门店，与线上协同发力，在线上线下双向引流、提升用户购物体验方面。同时苏宁加速渠道下沉，预计年底将在全国三四级城乡市场完成2500家易购直营店的布局。

　　国美电器高级副总裁郭军表示，国美确立了从全渠道到全零售的核心战略，通过线下门店、线上的国美在线以及微店来购布局全零售生态，依托实体门店体验优势，搭建生活化的产品使用场景，优化各个渠道的消费体验，让消费者在零距离接触产品。

　　

用户??多元高质量需求

　　人们获取信息渠道的多元化，以及新媒体和新技术的影响，中国消费者正在不断的成熟，消费者的生活形态和消费模式也在发生变化。未来，消费者在整个购买流程中的，除了获得产品之外，同样注重产品之外的精神满足、身心愉悦、自我提升、自我发展、自我实现等内在价值的实现。

　　奥维云网(AVC)黑电事业部研究总监朱圆圆发布了“中国中产阶级用户行为大型调研报告”，指出，中产阶级的崛起已经是大势所趋，中产阶级拥有足够丰富的物质条件，他们开始追求精神层面的满足，在消费过程中开始重视品牌的符号和产品的内涵。

　　腾讯视频客厅产品部总经理赵罡分享了“客厅经济时代娱乐新场景发展趋势”，指出，互联网电视成为家庭娱乐新入口，2020年，客厅经济总体规模或将达到1.1万亿元。未来客厅娱乐新场景即：用户接收内容的出口从PC、移动端转移到电视大屏，场景从个人独享转到众人分享，对内容的偏好呈现出差异化。

　　17TV CEO魏晋认为互联网电视在硬件整合与内容资源的基础上，还应加上交互研发能力，所谓交互就是以极致的产品设计和优质的内容体验与用户进行沟通，实现完美的人机交互。

　　奥维云网(AVC)董敏认为：随着新技术的不断出现，新技术让更多的公司有更多的机会去接触用户，于是用户端的价值开始改变，当用户的声音越来越大，又倒逼产品制造端开始改变，最终结果就是价值链的制高点在三个连接点之间不停的流动变化。

　　本次大会主办方发布了电视行业5项标准，分别是《曲面液晶电视通用标准》、《HDR液晶电视技术规范》、《HDR OLED电视技术规范》、《X+C板和T-CON板信号输入插座技术规范》和《移动终端显示性能技术规范》，为规范行业发展提供保证。大会也权威发布了“2016年电视创新产品、工业设计、技术、应用”鉴定成果，鼓励经典产品和精品内容创新。