容声冰箱：射穿“世界的大门”

摘要

　　沙奇里射穿了波兰队的大门，容声冰箱，则射穿了“世界的大门”。

　　2016年6月27日的晚上，《电器》记者坐在中央电视台的演播大厅参与录制《豪门盛宴》的时候，距离瑞士前锋沙奇里那脚“惊天倒钩”已过两日。演播大厅中，为这脚惊世骇俗的射门制作了特别的节目。

　　因为这脚足可跻身世界足坛历史十大最佳进球的射门，注定载入史册，并注定被一遍遍地播放在全世界每个热爱足球的地方。弓开如秋月行天，箭去似流星落地!

　　在沙奇里腾身半空，飞翔倒钩的那一帧一帧高清画面里，绿底白字的“容声冰箱”以最醒目的方式呈现在沙奇里身后，也注定将被一遍又一遍地在全世界的体育节目中播放。

　　沙奇里射穿了波兰队的大门，容声冰箱，则射穿了“世界的大门”。

　　

海信国际化 容声惊艳

　　事实上，早在本届欧洲杯开赛之前，随着海尔收购GE家电、美的收购东芝家电、海信收购夏普墨西哥工厂等案例的发生，中国家电业加速国际化竞争的态势已经非常明显。作为横跨消费电子、家用电器两大产品领域的龙头制造商，海信的国际化早在多年前就已按部就班地展开。

　　《电器》记者多年前就与负责海外市场的海信集团副总裁林澜有过交流。瘦削的林澜当时说，海信的国际化道路，从建立分公司、到建立海外研发中心、再到建立海外工厂，进而向周边国家辐射，按部就班。关键是要在每一个根据地都让海信的“自有品牌”落地生根，而并非以OEM出口为目标。

　　多年来观察海信在欧美市场、非洲市场、南美市场的国际化进展不难发现，海信对自有品牌在海外的推广十分重视，随着自有品牌在海外布局逐步完善，海信的国际化战略加速也将水到渠成。林澜称，2015年海信全球销售额达到30亿美元，其中品牌价值达到15.3亿美元。

　　因此，花费3.7亿元成为欧洲杯历史上第一个中国品牌顶级赞助商，对海信品牌的国际化战略来说，一方面是顺水推舟之举，一方面则是依靠欧洲杯撬动全球市场的“点睛之笔”。

　　“容声”作为海信旗下最著名的冰箱子品牌，不仅承载了中国人30余年的情怀，更承担了海信国际化战略中开拓冰箱乃至白电业务的重要使命。因此，在欧洲杯赛场边不停闪现的海信广告中，除了海信品牌和海信电视，就是“容声冰箱”和“容声容声 质量保证”。

　　林澜称，海信此次欧洲杯赞助的品牌价值产出预计为几十亿美元。容声冰箱在欧洲杯赛场边频繁地亮相，不仅将享受巨大的品牌价值产出效应，更因沙奇里的“惊天一勾”，而成为惊艳全世界的主题画面。

　　

打通全球市场的密码

　　对中国家电产业来说，欧洲市场始终是一个长久的挑战。这片土地上的消费者，对 “MADE IN CHINA”有着极深的抵触情绪，至今，尚没有任何一个中国家电企业可以在欧洲市场凭借“自有品牌”成为这一市场的王者。

　　容声此番打出直白的“容声容声 质量保证”的广告语，就意味着，容声要在这个全球大舞台上，依靠“中国制造”，用曾经最不被看好的“质量”打开局面。

　　保守统计，2016欧洲杯电视转播平均每场直播观众超过1.5亿人次，累计观众将超过70亿人次，仅中国就有超过12亿人次收看。这意味着，容声向全世界数10亿人表达了单一的产品要素??质量过硬??这个“MADE IN CHINA”最被海外诟病的弱点。

　　据记者在欧洲的亲友回馈，在欧洲的卖场中，近日关注海信容声冰箱的消费者数量激增。那么，容声能够实现承诺吗?

　　事实上，提起中国冰箱品牌的品质传承和质量保证，人们脑海里“容声”二字印象深刻而长久。自1983年成立以来，容声就坚持以品质取胜，当年汪明荃代言的广告语“容声容声，质量保证”一直深入人心。1个月前，汪明荃再次代言容声冰箱，将“质量”的极致追求奉为品牌的标签，容声希望在这个浮躁的市场竞争中，消费者能够看到产品的本质。

　　奥维云网(AVC)最新数据显示，在2016年前5个月中国冰箱总体零售量同比下降近6%的情况下，容声冰箱的表现远远好于行业整体。在质量为王的保证下，容声推出的十字门新品成为市场爆品，在最新公布的能效领跑者名单中，容声的多款产品榜上有名。

　　过去十余年，《电器》记者曾熟识多位容声冰箱的高管，他们每一位都会讲“质量”，对质量的追求早已成为容声的企业生命线。对每一款产品的品质把控在容声冰箱形成了从供应链管理，到生产线制造，到下线全方位检测，到物流运输的“全生命周期品质管理”。

　　正是这种追求“工匠精神”的文化传承，让我有理由相信，容声，将凭借这一过硬的“基本功”，撬动全球冰箱市场。

　　在《豪门盛宴》的录制现场，沙奇里“惊天倒钩”的瞬间，记者身后的多位观众窃窃私语，他们有的在议论容声冰箱的出彩，有的在回忆容声冰箱的故事。惊艳全球的容声冰箱，下一步要做什么?