国美：做节能产品推广的先行者

　　“国美今天举办活动的初衷是想推广节能产品，提升能效意识。”2016年6月8日，中国第二十四个全国节能宣传周前夕，国美电器总裁王俊洲在“国美启动高能效家电产品消费补贴活动”致辞中如是说。在王俊洲看来，格力、美的等大企业应该多给媒体提供关于节能产品的相关素材，让更多的消费者了解高能效产品的重要意义。“记者也应该多关注节能产品推广，即使稿件里不提国美也没有关系。”

　　《电器》记者注意到，此次活动特意安排在北京国美电器门店举行。在活动现场，高能效等级产品比比皆是。国美有关负责人强调：“我们并不希望把这个活动做得很商务。”言外之意是，在推行节能产品道路上，国美并不是只求一己私利。

　　对国美启动高能效家电产品补贴，众多家电企业也纷纷力挺。海尔、美的、三星、博西家电等众多知名家电企业高管纷纷现身活动现场，为国美站台。海尔家电产业副总裁兼中国区首席市场官李华刚表示，海尔将积极配合国美的营销活动，通过大数据分析精选绿色节能家电，与国美共推节能环保家电的普及。美的集团副总裁吴文新表示，针对此次节能补贴活动，美的将持续投入优质的节能、智能家电，响应国家节能环保政策。

　　据了解，此次高能效产品补贴活动范围覆盖国美旗下1700余家卖场。其中，能效1级产品补贴15%，能效2级产品补贴10%，单台产品补贴最高可达1000元。补贴活动涉及空调、冰箱、洗衣机、彩电、厨房电器品类的50余个品牌、2000余个型号，补贴金额预计达到1.5亿元。

　　这一活动对于北京的消费者是重大利好。目前，北京正在实施“京版”节能产品补贴，对于能效1级和2级产品，政府补贴8%~13%。在此基础上，国美联合家电企业又补贴10%~15%。这意味着，在北京很多卖场里，部分能效2级产品经过补贴后，价格甚至低于能效3级产品。

　　据国美副总裁郭军介绍，2016年，国美销售的能效1级和2级产品占比达到60%。其中，冰箱、洗衣机达到了80%，彩电达到了30%，空调达到了60%，厨卫电器达到90%。“预计在2016年底，国美节能产品销售能占到70%，2017年希望能达到80%。”

　　值得关注的是，国美不仅推动店内销售节能高效产品，在打造绿色节能卖场方面也是颇下功夫。据了解，2014年，国美全面启动能耗管理，将门店照明设备统一更换为LED灯管。除此之外，国美正在普及变速电梯的使用，通过改用携带感应装置的变频电梯，降低门店耗电量。2015年，国美以家电零售行业唯一代表的身份，参与了由商务部牵头的《绿色商场》行业标准的制定工作。国美结合自身门店改造的经验，从能耗管理、产品管理、上下游供应链管理等方面，提出了诸多具体、可操作的建议，并被最终采纳。

　　除了补贴活动外，国美还将举办各种形式的节能环保宣传活动。国美在线下门店设置节能环保家电展示专区，以“实物展示+使用体验”的方式向消费者推广节能家电;联合家电厂商，在门店、社区、街道举办节能知识讲堂;通过会员服务平台，向会员发送节能环保知识短信，推动家电节能与生活环保走进消费者生活领域。