情定欧洲杯，海信得到了什么？
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6月，要问什么最火，非欧洲杯莫属，全球球迷的目光都集中在了法国。中国亦是如此，即使直播时间在凌晨，也并未减少中国球迷看球的热情。很快，中国球迷便注意到了赛场上的中国一员??海信??作为56年来，第一个出现在欧洲杯上的中国品牌引起热议，而“海信电视 中国第一”的广告标语，更是引发国内争议，不少媒体也提出该广告是否合理的质疑。
那么，此次引起热议的情定欧洲杯，海信得到了什么?选择如此具有争议的广告语，又是出于何种考虑?6月23日，欧洲杯小组赛结束。海信集团品牌总监朱书琴公开了海信情定欧洲杯的战报与数据，并对目前争议最大的“海信电视 中国第一”进行了正式解释。
“违规”广告?
朱书琴首先对“海信电视 中国第一”这一广告标语争议最大的合理性进行了解释：“本次的广告行为主要面向全球，所以，中文信息我们仅仅用了20%的露出资源。法国的法律是允许有证据的前提下使用‘第一’的。”也就是说，海信的广告是经过欧足联和法国广告审批机关通过的。
至于为何会选择这一具有争议的广告标语，朱书琴也给出了答案??专门而为之。“由于海信是第一次赞助欧洲杯，早在今年初法国里昂球场广告测评的时，就偷偷观摩和学习欧洲杯老赞助商们。发现了两个特点：一是用事实上的‘第一’和‘最好’背书自己，这是最好的广告。比如，阿迪达斯用‘First Never Follows’、嘉士伯用‘the best in the world’、土耳其航空用‘Meet Europe’s Best’等。”朱书琴说道，“二是广告必须做‘话题式’营销，也就是引起巨大的争议和社交媒体反应，产生雪球效应。所以，海信的‘海信电视 中国第一’在学习参考后达到了这一反响强烈的目的。”
这一广告标语并不是徒有虚名。朱书琴援引的中怡康与IHS数据显示，在中国市场，海信已经连续13年零售占有率第一;在全球市场，海信的销售规模也是中国自有品牌的第一名。
面对批评，朱书琴的态度令《电器》记忆深刻：“这个广告也引起很多的异见者的批评。感谢这些批评，让更多的人知道了这个广告。”她表示，2016年欧洲杯小组赛结束，海信的广告策略也会发生变化。
著名品牌战略专家李光斗分析称：“海信的广告词是聪明的营销，用了一种出口转内销的方式，有争论的广告才会引起关注。”
“真的超值!”
那么，海信此次究竟得到了什么?朱书琴通过一组数据，简单粗暴地进行了介绍。据了解，2016法国欧洲杯是史上规模最大的一届，给赞助商带来的曝光量也是最大的一次。在过去的小组赛36场比赛中，海信平均每场广告露出8分钟，比赛直播镜头每场捕捉海信广告时间约为2~3分钟。根据欧足联提供的数据，刚刚结束的小组赛，全球230个国家共有9.58亿人次通过电视机观看了比赛，现场观看人数超过118万，法国境内9个城市的球迷广场累计有164万球迷参与活动。
海信作为2016年欧洲杯顶级赞助商，通过联合LOGO使用、LED广告每场8分钟、比分弹窗LOGO、新闻采访背板LOGO露出、球票LOGO露出、球迷广场所有大屏幕电视的LOGO冠名等享受了赞助的广告权益。根据朱书琴介绍，直播的广告露出和比分弹窗海信露出是最大的广告权益。全球所有的电视台直播全部使用欧足联统一提供的信号，所以从这个意义上讲，赞助足球赛事、成为顶级赞助商，是最为成功也是最自然的“植入式”广告。
此次赞助欧洲杯在中国所带来的广告影响力，同样令海信满意。据专业研究电视广播收视调查率的CSM提供的数据：截至15号，央视直播平均收视率为1.49%，最高收视率3.947%，这个数据基本上相当于国内现象级综艺节目的平均收视率;尽管存在时差等因素，国内有3500多万精准人群固定收视，这个人口也相当于欧洲几个国家的收视人数总和。
其中，截止22日，海信的广告露出相当于890条15秒广告，折合15秒央视的硬广价值已达3亿元。“除此之外，加上各类视频露出、媒体图片报道露出、社交媒体微视频、经典镜头重复播放等，海信的广告带来了“长尾”倍增曝光的效应。”朱书琴对这一数据相当满意。
对于业内一直好奇的“海信2016年欧洲杯到底拿了多少钱?”朱书琴并没有给出明确答案，而是以“这是商业秘密。但真的超值!”一句带过。但在她的言语间，我们还是能进行一个大概的推测。朱书琴宣布海信的欧洲杯营销首战告捷时说道：“我们在小组赛结束阶段，仅在中国国内，已成功收回了赞助投资总额。”
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