夺冠！聚力传媒PPTV的骑士精神

摘要

　　难以置信!骑士完成了超级大盘翻!6月20日，常规赛73胜的勇士在总决赛3-1领先的情况下，被克利夫兰逆转!骑士成为历史上首支在总决赛1-3落后的情况下完成翻盘的球队。

　　难以置信!骑士完成了超级大盘翻!6月20日，常规赛73胜的勇士在总决赛3-1领先的情况下，被克利夫兰逆转!骑士成为历史上首支在总决赛1-3落后的情况下完成翻盘的球队。

　　Because NBA is a place where miracle happens，“奇迹”不止发生在NBA，曾经稳定的彩电业格局，正随着骑士(互联网电视企业)的入局频频引发“共震”。相比传统彩电厂商，互联网电视在行业的影响力与市场占比或许还处于劣势，但凭借电商模式的创新和线上优势，在改变行业格局的路上发起了冲击。正如PPTV副总裁常江所言，互联网电视从诞生起就不是为了赚钱，而是为了改变用户体验。

包销20亿，这个“骑士”不简单

　　骑士精神，积淀着西欧民族远古尚武精神的某些积极因素，荣誉至上，忠诚守信，英勇无畏，代表了中世纪贵族的高尚品格。PPTV、暴风、风行、微鲸、乐视、小米等在彩电领域就像是具备互联网血脉的“骑士”，不断淘汰落后的商业模式、提升用户体验以及打造极致内容。但还没有哪一个“骑士”像PPTV一样，得到苏宁易购2016年内包销聚力传媒PPTV(以下简称：PPTV)电视20亿人民币的承诺。

　　2016年6月14日，苏宁黑电公司常务副总裁陶京海宣布，苏宁易购将携手PPTV及电视厂商合作伙伴建立一个开放式战略合作。苏宁将倾以全国范围内的线上线下渠道资源及优惠政策，联合PPTV强势的内容服务，共同构建“内容+厂商+渠道”的智能电视产业新形态。

　　在包销20亿人民币的背后，PPTV也踏上了骑士的荣誉之路。“永远不要低估一颗总冠军的心”，在骑士夺冠的四天前，PPTV硬件事业部总经理殷宇安曾引用火箭队主帅汤姆贾诺维奇名言来激励PPTV，今日看来，二者当真都具备“逆袭”的血脉。

“聚力”逆转，开启新生

　　从PPTV被苏宁云商收购，到被剥离，再到涅?重生,不过两年的时间。2015年底，PPTV被指“烧钱不止模式不新”，仿佛成了不良资产，市面上亦难寻PPTV的身影，作为苏宁文化产业重要组成的开始淡出公众视角。而在经历了换帅、更名等系列运作后，PPTV于2016年6月14日，在上海公布了全新家庭互联网战略，并与苏宁达成20亿的包销计划。面对pptv的骤然发力，笔者并不吃惊，甚至认为这是互联网精神，甚至是骑士精神的最好体现。

　　早在今年5月19日，聚力品牌战略发布会上，苏宁文创副总裁、聚力传媒总裁米昕就曾宣布全新的品牌定位：“以流媒体为介质、以社群服务为核心的文化O2O平台”，打造文化产业工业化革命的引擎，实现文化产业创意与消费的连接。并提出要以开放的心态积极拓展商业合作伙伴，借助强大的渠道覆盖能力，面向广大用户提供优质的网生内容服务，快速成为家庭互联网市场的No.1。

　　在冲击No.1的路上，今天夺冠的克利夫兰骑士队正是pptv最好的榜样。

一网打尽，史诗级“内容”

　　体育节目与电视是天然的好搭档，而 2016年是体育大年，奥运会、欧洲杯、美洲杯等一系列体育盛会将举办，向来以“内容”作为突破口的互联网电视品牌必然会有所动作。翻翻朋友圈，小米、海信等彩电厂商有关足球的海报轮番轰炸，PPTV更是在2016法国欧洲杯期间推出了《抢“谈”诺曼底 》、《“申方”宝荐》、《越战“越强”》、《智取法兰西 》四档特别节目。为了方便球迷观赛，PPTV专门推出了一款电视应用CIBN聚体育。据了解，这是迄今为止市场上唯一电视正版体育客户端，它将成为聚力和公网市场合作伙伴最强力的合作支点。

　　虽然互联网电视品牌纷纷“扎堆”足球营销，但PPTV却不仅仅是足球。6月16日，WWE在上海召开发布会，宣布他们进入中国市场的计划。其中最重要的就是和PPTV达成的合作，PPTV将在未来三年内转播WWE的比赛以及相关的其他节目。根据米歇尔?威尔逊的说法，他们非常看重和聚力体育(PPTVSports)的合作，因为中国市场和北美市场最大的不同还是在于像聚力体育这样的数字平台在中国有强大的受众基础??去年聚力体育就宣布自己的月度覆盖用户数达2.4亿，付费用户规模已达440万。

　　除了体育赛事，pptv对文化娱乐、影视内容方面的投入同样不容小觑。继2015年拿下西甲五年独家版权而震惊四座后，PPTV 又宣布拿下《魔兽》电影的独家网络版权，并将为《魔兽》电影进行在线运营推广和开展线下活动。

　　毫无疑问，对“内容”的不断投入正是PPTV角逐彩电市场的利器之一。

定制硬件，切入终端市场

　　在以“共震”为主题的2016聚力传媒家庭互联网战略发布会上，PPTV传递出一个重要的信息，就是“软硬”结合，不仅仅是“内容”上的不断完善，还有硬件上的创新。基于此，PPTV带来了中国智能电视界内第一款体育IP定制品??利物浦足球俱乐部定制款智能电视。该电视机机身颜色为利物浦红，外观时尚经典，刻有利物浦队徽及限量版编号。从性能上来讲，它更是采用LG进口大屏、内置Soundbar拥有65英寸的4色4K超高清画质的顶配电视机。清晰而独特的红军ID，完美的主题化UI设计，以及引领行业的顶配版软硬件，相信会令不少球迷着迷。

　　据悉，定制款电视将全方位呈现利物浦俱乐部的一手资讯和独家视频内容，包括球队新闻资讯、赛事集锦、球员动态等。除此之外，还将开设专门频道，提供Liverpool TV的独家视频内容及球员专访素材，将赛场下的球员面貌也全情收录，让球迷们欣赏球员赛场表现的同时更进一步地感受球员的人格魅力和利物浦俱乐部内部的独特风采。