VR内容：硬件之后有王者

摘要

　　R的火爆无需多言。这场从2015年一直吹到现在的风潮，丝毫不见减弱。无论VR眼镜，还是VR一体机对普通消费者而言都具有足够的吸引力。各类相关展会、交流会议，但凡VR产品体验和展出的地方总是人满为患。哪怕只是简单的游戏和视频小样都足以让体验者在虚拟现实中“迷失”。《电器》记者注意到，在体验过后，很多消费者会问道“我们还能用VR看到什么内容”“未来，VR能给我们带来哪些新的东西”? Oculus Rift、三星GEAR VR、HTC Viv。在众多厂商扎堆推出硬件产品之后，丰富内容才是“支撑”这些硬件的关键。

　　R的火爆无需多言。这场从2015年一直吹到现在的风潮，丝毫不见减弱。无论VR眼镜，还是VR一体机对普通消费者而言都具有足够的吸引力。各类相关展会、交流会议，但凡VR产品体验和展出的地方总是人满为患。哪怕只是简单的游戏和视频小样都足以让体验者在虚拟现实中“迷失”。《电器》记者注意到，在体验过后，很多消费者会问道“我们还能用VR看到什么内容”“未来，VR能给我们带来哪些新的东西”? Oculus Rift、三星GEAR VR、HTC Viv。在众多厂商扎堆推出硬件产品之后，丰富内容才是“支撑”这些硬件的关键。

内容已在风口

　　虽然《电器》记者无法验证坊间关于70%的VR硬件企业或倒闭或转向内容制作的传言是真是假，但在VR领域，内容替代硬件产品成为新的风口已确认无疑。在硬件方面，短短1年的发展，诸如暴风魔镜、3 Glasses、大朋、蚁视等企业如雨后春笋般迅速成长和发展，华为、乐视、小米、中兴等手机厂商也在积极布局。在很多人看来，VR的风口已经从硬件转到内容。某业内人士直言：“随着VR产品感应速度、分辨率、眩晕等问题逐渐解决，硬件产品市场将日趋饱和和成熟。”

　　继硬件之后，VR内容层面继续受到资本市场青睐。据了解，自2015年12月以来，赞那度、兰亭数字、叮当猫、时光机、融智讯达、Penrose Studio、Dream Master等多家公司获得千万级融资。这些公司经营的VR内容主要包括旅游、电影、房地产、直播平台和游戏等。

　　除了资本市场逐渐向VR内容制作公司倾斜，原有的视频平台、游戏公司、影视公司等都开始在内容层面进行布局。与已经推出的两款硬件相比，乐视在内容方面准备得也很充分。据介绍，乐视VR内容将覆盖电影、演唱会、教育、旅游、极限运动、新闻纪实、游戏等各个内容领域。凭借与乐视其他子生态??乐视影业、乐视体育、乐视音乐、乐视自制等的紧密协作，以及与大量第三方内容商的合作，乐视正在打造当前国内最强大的VR内容库。乐视致新安卓基础平台与新技术研发副总裁李强告诉《电器》记者：“乐视在互联网底层的云计算方面已经具备雄厚的基础，在全球拥有680个CDN节点、储备了20Tbps出口带宽。强大的云平台是VR在线播出的技术支撑，是保证视频内容实时、高清、流畅地抵达全球用户的根基。”

　　芒果TV也在旗下《我是歌手》、《超级女声》、《明星大侦探》等节目尝试融入VR元素。在芒果TV CTO黄冬看来，VR产业板块最重要的仍是让用户有内容可看。“核心仍是内容制作，把大量拍摄好的VR内容制作成可以播出的视频，并让用户通过播控平台获得良好的体验。”

　　优酷土豆更名为合一集团，并正式启动VR战略。据悉，合一集团已经完成第一部VR网剧与VR短片的拍摄，与HTC达成合作并将推出多个VR版综艺节目，计划用20亿元投入孵化VR方面的制作、平台播放以及SDK技术团队。正所谓“大树底下好乘凉”，合一集团依托阿里巴巴集团使其在VR领域更加游刃有余。值得一提的是，阿里巴巴将着力打造国内最大的VR内容分发和互动直播平台。一方面，优酷土豆作为国内最大的视频网站，娱乐内容和IP储备丰富;另一方面阿里数娱在智能电视行业地位举足轻重，日活跃用户数量目前超过1000万。阿里将发挥平台优势，在内容方面，阿里协同旗下的影业、音乐、视频网站等，推动优质VR内容产出。

　　总而言之，没有内容背书，VR产品终究只能成为供消费者“想入非非”的硬件。只有丰富的内容才能让整个VR生态真正串联起来，让整个产业拥有良性循环发展的动力。同时，VR应用领域之广超出想象，除游戏、视频等，在教育、医疗等商用领域同样潜力巨大。

领域多元，2B 还是2C

　　如今，VR已经成为多元产业的聚合体。游戏、视频、教育、旅游、医疗、房地产、购物。很多行业都逐渐被VR渗透。《电器》记者注意到，总体来看，VR应用领域分为商业和消费两类。在消费层级，诸如游戏、视频、社交、直播等，在商业领域则涉及旅游、教育、医疗等。

　　3Glasses副总裁杨峻瑞直言：“游戏领域是VR行业发展的一个强入口。”不可否认，在VR应用领域，游戏是普遍被看好也是发展最快的一部分。全新的交互操控和沉浸式体验让VR游戏给用户带来足够的新奇。游戏对于VR产业来说，无疑是一股强劲的推动力。“无论是竞速、射击、格斗、RPG等游戏，都会在VR上有全新的代入感。VR给玩家带来的兴奋感会超越我们原来在掌机、手机、电视机上的体验。”某业内人士说。虽然，真正的爆款VR游戏还没有面世，但在很多人看来已经指日可待。事实上，在2C 领域，VR应用领域远不止游戏。

　　中手游CEO肖健强调：VR生意一定是2C的，但如果想要实现产业目标，需要终端达到一定规模。据悉，除了游戏，视频、演唱会直播甚至社交对于普通消费者都有足够的吸引力。随着便携式VR眼镜价格越来越低，普通消费者可以更容易地感受到VR“不可思议”的效果。据阿吉比科技CTO任福新介绍，阿吉比已经基于自身VR内容服务云平台打造了秀场直播领域的一个落地产品“小咖秀”。

　　除了满足普通消费者在家感受虚拟现实和体验，VR在商用领域应用越来越多，并逐渐形成体系和规模。如今，VR已成为一众行业的“宠儿”。互联网电视品牌酷开亦正式发布VR战略。值得一提的是，酷开VR产品初步将目标锁定通过系统+内容+硬件+用户的组合，切入VR的各个细分领域。据介绍，酷开已经与汇联皆景合作，发布VR全景旅游系列宣传片《浮生若梦》上海篇;与智课教育合作，为学生提供超过5000家海外名校库以及VR课件;与美房云客合作，将VR应用于房产领域。

　　在房产销售层面，通过构建虚拟场景，房地产厂商可以不再斥巨资打造样板间而通过VR向消费者全面展示房屋。据介绍，美房云客已经构建1亿平方米VR房产场景和100万平方米VR精装样板房。在教育层面，越来越多的人看好这一模式。比尔盖茨甚至发声：“VR可以让教学更具吸引力。”正在逐渐从游戏业务向教育转型的网龙，将开发老师易用的VR内容编辑器、符合学生需求的VR设备，同时研发完整且成体系的VR课程资源。此外，如美国迪斯尼、日本环球影城等最新大型体验项目上线，让虚拟现实主题公园的沉浸感、交互感带给消费者全新的感受。值得关注的是，阿里巴巴正在筹建基于虚拟现实技术打造的VR购物新模式??“Buy+”。据悉，“Buy+”使用 VR 技术，利用计算机图形系统和辅助传感器，生成可交互的三维购物环境，突破时间和空间的限制，真正实现各地商场随便逛，各类商品随便试。

说来容易，做起不易

　　无论游戏，还是视频，VR领域都没有出现所谓的“爆款”。虽然很多公司在不遗余力推动，但受制于成本、技术等原因，VR内容布局之路并不平坦。以VR影片为例，拍摄的设备、成本、手法等都具有较高门槛。兰亭数字有关负责人表示，对于 VR 电影拍摄，从导演逻辑、镜头语言、拍摄设备、制作流程以及最后使用的后期软件都是完全不同。据了解，目前用户可以体验到的视频基本上是由2D内容转3D，没有全景体验，视角只能随画面切换而变换。“这充其量只能算是一个私人3D影院。”某业内人士说。

　　某企业有关负责人直言：“我们尝试做过多次VR拍摄，但始终找不到真正的制作方法。制作过程中产生的巨大数据，需要大量人员和工时处理。制作VR视频所耗费时间是普通视频内容的4~5倍。”目前，市场上可见到的VR影片都很短，即便是美国好莱坞也没有好的制作方法。毕竟，VR不仅要解决全场景还要担任交互的重任。虽然前路困难重重，但在内容层面不断耕耘的企业都在路上。