乐视生态内容体系再添新砖

摘要

　　乐视极其重视会员资源的积累，也对会员服务的价值非常自信，一轮又一轮地推硬件负利甚至是硬件免费的活动，付费成为乐视会员，享受更强大内容和服务的营销方式却从来没有“降价”过。

　　5月15日，乐视在京举行“超级爱+”发布会，宣布基于独创的开放闭环乐视生态在超级电视上推出生态级产品??乐视大屏购。此外，基于超级电视的另一大屏生态运营产品??乐视儿童，将联合行业前十的教育机构共同推出百万家庭教育计划。可以看出，乐视持续发力，不断丰富、完善内容体系，“内容”为王的战略思想清晰可辨。

　　内容是盘活乐视生态体系的主线，大手笔投入购买赛事版权，搜集、购买大量电影、电视剧版权，成立影视公司自己生产内容……近年来，乐视在内容构建层面下的功夫没有谁能比得上。强大的内容支撑乐视会员规模不断扩大，乐视提供的数据显示，2015年，乐视总付费会员数已达2000多万，是单会员价值最高的互联网公司。从已经公开的另一数据上也能看出乐视付费会员的价值，2015年前三季度，乐视付费会员收入超过18亿元。与此同时，超级电视逐步超越乐视PC端、移动端、M站成为乐视第一大流量终端平台。2016年1-4月，乐视大屏影视会员比例从7.1%增长至14.3%;乐视音乐活跃用户从340万人增长到439万人，进入稳定增长通道;大屏游戏用户规模3个月增长188%。超级电视日均开机率达65%，日均开机时长达5.8小时，周均点播时长21小时。

　　乐视极其重视会员资源的积累，也对会员服务的价值非常自信，一轮又一轮地推硬件负利甚至是硬件免费的活动，付费成为乐视会员，享受更强大内容和服务的营销方式却从来没有“降价”过。

　　取得良好成绩，下一步的发展方向在哪里?内容叠加的空白点是什么?乐视超级电视的用户还需要什么样的内容?乐视选了两个点，一，电视购物;二，儿童教育。

　　乐视大屏购，是全球首家家庭场景式大屏生态购物平台，它不仅是一个桌面产品，更是一套完整的以平台、内容、终端、应用所支撑的横跨终端、纵贯生态的大屏购物生态系统，具有视频化、场景化、生态化、平台化的特征。数据显示，2016年大屏购物市场规模将超过1000亿元。乐视生态营销全国屏台商业运营中心总经理焦震杰表示，与传统电视购物人群相比，乐视超级电视的主要用户更年轻化。“年轻人群市场对大屏购物存在明显需求，但其需求并没有得到充分挖掘和有效满足。目前大屏购物不足以吸引年轻人的原因在于，传统电视购物与年轻人生活轨迹不匹配，导购方式陈旧，购物行业印象欠佳，而电商APP植入只作为简单渠道出口，缺乏深度运营展示形式单一，年轻人又不愿意、不喜欢使用，无法养成用户习惯。”焦震杰分析说。针对这些问题，乐视推出的乐视大屏购，作为全球首家家庭场景式大屏生态购物平台，具有视频化、场景化、生态化、平台化四大核心优势，能够有效提升大屏购物体验。

　　从2015年12月正式上线以来，乐视儿童是乐视基于超级电视大屏生态为儿童定制的家庭教育服务，具备体系化、双语化、参与化、健康化、安全化、简易化、生态化七大特点。乐视儿童首席内容官刘昭华表示，目前越来越多的家庭用户成为乐视大屏教育的践行者，除内容外的更多功能场景为家长推崇。乐视智能终端研究院的数据显示，乐视儿童月度活跃用户达到465万，增速近30%，家庭对大屏教育理念的认可，促使学龄前儿童比重增加。与此同时，成为大屏教育家庭标配的乐视儿童，也引来生态合作伙伴的积极参与，这主要体现在内容生态、终端打通、衍生品、线下布局4个方面。

超级链接

乐视大屏购详解??

　　乐视大屏购，作为全球首家家庭场景式大屏生态购物平台，具有视频化、场景化、生态化、平台化四大核心优势，能够有效提升大屏购物体验，赢得更多年轻用户的青睐。

　　1、 视频化??品质高、呈现真、互动强

　　乐视大屏购采用视频化让商品眼见为实更直观、更精彩、品质高、展示好、互动强，乐视完整生态可以为大屏购物提供系统化品质保障：购物节目顶级专家顾问+乐视视频影院级视频制作团队+乐视云全球化的创新云平台+全球生态合作伙伴。

　　2、 场景化??智能高效、简单便捷、高效私密

　　乐视大屏购可以为家庭成员打造大屏购物新场景。边看边买可以智能匹配内容场景，乐视能提供最丰富最精准的用户场景触点，例如动画亲子、游戏、影视、体育、音乐等，让用户在边看内容的同时就能快速购买到相关商品，让心动化为行动。

　　拍卖现场作为藏品拍卖的第二现场，可以远离嘈杂的拍卖场所，足不出户即可完成拍卖，更私密。

　　海淘ing采用海外实景视频，在家海淘面对面，避免语言不通、商品难找的尴尬，并由资深买手推荐，价格透明、品质保证。

　　网红shopping show，网红同款商品满足更多用户需求。

　　3、 生态化??服务丰富、生态优惠

　　乐视开放的闭环生态持续打造高品质的生活圈，无论是生态内的超级电视、超级手机、智能硬件等，生态外的母婴用品、家居家纺、厨房用品等，产品服务丰富。此外，生态内会员还可享受天天有特价、部分地区免邮、每天10款秒杀等优惠特权。

　　4、平台化??完整服务、优质体验

　　乐视大屏购作为生态平台，为商家和用户赋能。无论是电视购物商家、第三方电视平台、电视购物运营服务商、品牌厂商、乐视商城、网酒网、电商运营服务商，还是广大用户，乐视大屏购在内容生产、营销工具、流量支持、交易流程、全员体系、金融支持方面提供完整服务和完美的体验。

乐视儿童详解??

　　2015年12月，乐视超级电视正式上线乐视儿童。这是基于超级电视大屏生态为儿童定制的家庭教育服务，具备体系化、双语化、参与化、健康化、安全化、简易化、生态化七大特点。

　　1、越来越多的家庭用户成为乐视大屏教育的践行者

　　乐视儿童首席内容官刘昭华表示，目前越来越多的家庭用户成为乐视大屏教育的践行者，除内容外的更多功能场景为家长推崇，例如：内容丰富、互动性强、简单易操作、安全健康、双语功能等。乐视智能终端研究院的数据显示，乐视儿童月度活跃用户达到465万，增速近30%，家庭对大屏教育理念的认可，促使学龄前儿童比重增加。

　　据介绍，学前儿童目前是乐视儿童的主力军，学龄儿童比重随着生态布局逐步增加;男女比例接近均衡，女孩比男孩更爱看电视;在观看时间段上，上午与下午是用户观看高峰期，家庭主妇与爷爷奶奶是这个时间段主要监护人;观看时长方面，月度观看时长趋于稳定在30-35分钟，4月人均每天观看37.3分钟;用户家长普遍受教育程度较高，本科及以上学历占比50%，更容易接受新鲜事物，支持大屏教育模式;地域分布上主要分布在沿海区域及人口大省，前五位分别为广东、河南、山东、福建、河北。

　　此外，家长陪伴成为常态，教育类节目成儿童观看主流。其中儿童类占比16%，TOP3分别为亲宝儿歌、贝瓦儿歌、宝宝巴士儿歌;节目类占比26%，TOP3分别为莱恩朱莉、躲猫猫、MOMO玩乐;动画类占比27%，TOP3分别为：粉红猪小妹、海底小纵队、变形警车珀利;教育类占比31%，TOP3分别为洪恩幼儿英语、咕力咕力、哈利讲故事。

　　2、生态合作伙伴积极参与大屏教育生态布局

　　成为大屏教育家庭标配的乐视儿童，也引来生态合作伙伴的积极参与，这主要体现在内容生态、终端打通、衍生品、线下布局四个方面：

　　内容生态：诸如BBC、EBS、NHK、DHK、Disney等全球顶级IP不断加入，很多IP都是将乐视儿童视为独家大屏合作伙伴，国内新东方、红黄蓝、亲宝、金宝贝、瑞思、熊小米为乐视儿童深度定制内容，持续打造中国第一儿童教育资源库，支撑乐视儿童成长罗盘的专业要求;童话大王郑渊洁、中国著名儿科专家崔玉涛等行业大咖不断加入充实乐视儿童大屏内容生态，郑渊洁近期将《皮皮鲁送你一百条命》授权乐视动漫进行全面开发，而崔玉涛与乐视现已达成独家合作，中国首档纯网育儿综艺??《崔神驾到》，5月20日起将在乐视视频综艺频道和亲子频道双平台正式播出。

　　终端打通：围绕家庭教育场景，很多智能终端产品加入到乐视儿童所打造的家庭大屏教育生态，如乐小宝、小鱼在家智能陪伴机器人、KIDO儿童智能手表、乐视智能钢琴等。

　　衍生品：基于内容衍生教具，打造“1对1”教学互动指导。如与熊小米、莱恩朱莉、摩客推出绘画班、科学班、阅读班，并基于内容衍生教育、图书等周边产品，从而真正实现大屏视频教，家里动手学的场景。另外，7月18日进行的“718爱画画”国际儿童涂鸦节，小朋友可以在线上学习过后，报名参与线下的儿童绘画大型嘉年华。

　　线下布局：联合TOP10教育机构积极参与生态布局，让儿童教育与生态落户百万家庭，共建1000家乐视儿童线下体验中心。为让更多的家庭享受大屏教育生态，乐视儿童将联合行业前十的教育机构启动百万家庭补贴计划，投入5亿元反哺大屏教育生态。5月23日-7月10日，用户在乐视商城购买乐视儿童教育套餐立享机构立减、折扣或赠课优惠。