空气净化器市场：执行新国标尚需时日

摘要

　　空气净化器新国标的实施，在规范行业健康发展的同时，也为消费者选购产品提供了重要选择依据。家电卖场是目前消费者购买空气净化器的重要渠道之一。《电器》记者于4月中旬到北京家电卖场对空气净化器新国标在销售终端的现状进行了调研。

　　盘点已经过去一年的空气净化器行业，热门词汇中必然不能少了“新国标”。为规范市场，国家标准化管理委员会自2012年起便启动了国家标准GB/T18801《空气净化器》(以下简称新国标)的修订工作。该标准已于2015年9月15日发布，并于2016年3月1日正式实施。伴随着新国标的实施，空气净化器行业的发展进入了新阶段。

　　在《电器》记者撰写本文时，空气净化器新国标已经实施一个月。采写期间，记者走访了家电卖场，发现空气净化器新国标正在积极推行中，但要完全淘汰不符合新国标的产品，仍需时日。

　　

两大核心指标制约虚标现象

　　据《电器》记者了解，空气净化器新国标明确了核心指标洁净空气量(CARD)、累计净化量(CCM)，用来表示空气净化器的净化能力和净化能力的持续性，并给出了其他衍生指标，例如适用面积、净化寿命之间的推导关系。至此，空气净化器虚标问题得到初步解决。

　　新国标提升了空气净化器的准入门槛，制约甚至淘汰了部分不规范企业，促使行业提升技术研发能力，营造了有序健康的市场竞争环境。“过去，空气净化器行业如同马拉松比赛现场，无论专业运动员还是业余爱好者，大家都可以挤在一起比赛，并可随时选择退出。”亚都CEO龙林如此形容道，“新国标实施后，空气净化器市场更像是一个短距离赛跑比赛，更多的规则约束，运动员需要按照规定的起跑线以及跑道进行比赛，晋级还是淘汰，短时间内便可见分晓。”由此可见，新国标实施后，竞争环境发生改变，技术实力逐渐成为企业发展的核心竞争力。“新国标的实施将成为行业洗牌的开始，缺乏技术实力的企业将被淘汰。”

　　大金空气净化器有关负责人也表示，新国标让企业在研发时回归同一起跑线，在推广时采用同一标准进行宣传，消费者在选购空气净化器产品时则能够更加从容、放心。“企业可以及时抓住新国标出台的契机，积极提高产品质量，研发新产品，增强市场竞争力。”

　　过去几年，空气净化器行业乱象丛生。随着空气净化器市场规模的野蛮增长，行业问题逐渐凸显：空气净化器品牌鱼龙混杂，格局不稳定，标称的净化原理五花八门，净化效果良莠不齐，原有的国家标准已无法有效涵盖新时期下空气净化器的技术、种类与需求，导致不少企业为了利益进行夸大宣传或者虚假宣传。

　　据了解，由于上一版空气净化器国标规定的一些指数并不具体，很多企业在产品推广过程中开始打“擦边球”，市场上出现虚假和夸大宣传的风潮，使空气净化器行业陷入消费者信任危机。造梦者总经理肖建伟说：“过去几年，为了抢夺市场，产品参数虚标现象非常严重，大部分产品都会贴上‘PM2.5去除率99%’、‘甲醛去除率99%’的标签，但实际净化效果却各有不同。这一现象使第一批使用空气净化器的消费者对该产品是否真正有效产生质疑。”

　　新国标的实施后，这些乱象将得到有效抑制。远大空品科技有限公司客户经理魏丁丁在接受《电器》记者采访时表示：“新国标提高了行业准入门槛，将在很大程度上规范中国空气净化器市场的发展。我们希望在新国标的督促下，空气净化器行业可以健康可持续发展。”

　　

企业积极应对

　　《电器》记者通过采访了解到，主流企业对空气净化器新国标的实施持积极态度，今年新品几乎均符合新国标的要求。博世热力技术空气净化器产品经理表示，目前，实力较强的空气净化器企业的产品指标甚至高于新国标的规定。

　　针对空气净化器新国标的实施，主流企业主要从完善产品技术、加强技术创新、严格控制产品品质、积极宣贯新国标知识等方面入手。龙林告诉《电器》记者，根据新国标内容，亚都目前的产品技术升级主要集中在滤网研发。“滤网是空气净化器最为核心的部件，与新国标核心指标洁净空气量和累计净化量有直接关系。”据他介绍，经过技术研发，亚都通过纳米银抗菌技术、UFCO室温催化氧化分解甲醛技术等技术，并采用双组滤材双面结构，以满足新国标要求。

　　莱克对新国标的要求同样非常重视。莱克空气净化器产品经理奚继波表示，莱克积极响应新国标的要求，在去年新国标出台时便开始发布符合新国标要求的新品，并于2015年10月16日通过有关部门的测试。据介绍，目前，莱克所有空气净化器均已为符合新国标要求。据三星电子大中华区小家电销售总监刘迎介绍，三星空气净化器目前全产品线均超越新国标，以满足消费者的多样需求。

　　此外，企业对新国标的宣传力度也在加大。《电器》记者发现，在线上市场，大金、A.O.史密斯、三星、夏普、松下、飞利浦等官方旗舰店销售的符合新国标要求的产品页面中，均在明显位置标出了新国标信息以及各类指标。夏普甚至在官方旗舰店产品页面的显著位置处对新国标重点知识进行科普，详细介绍了消费者在购买空气净化器时关于新国标所涉及的指标应如何选择的诀窍。

　　除此之外，多家空气净化器企业还签订了《倡议书》，呼吁空气净化器产业链同行，积极采用和执行新国标，制造和销售符合新国标要求的产品。

　　

淘汰不合标产品需要缓冲期

　　空气净化器新国标的实施，在规范行业健康发展的同时，也为消费者选购产品提供了重要选择依据。家电卖场是目前消费者购买空气净化器的重要渠道之一。《电器》记者于4月中旬到北京家电卖场对空气净化器新国标在销售终端的现状进行了调研。

　　《电器》记者发现，在北四环某家电卖场中，所有符合新国标生产的空气净化器带上了“小红花”，作为主推产品。据统计，在该卖场空气净化器集中销售区域，共有35款空气净化器，其中16款产品带上了“小红花”。据该卖场导购员介绍，目前，不符合新国标要求的产品正在逐渐下架，部分品牌的不合标产品会返回厂家，其他不合标产品将在库存售尽后不再进货。“现在，我们卖场空气净化器最基本的准入要求，就是需要符合新国标。”

　　同时，《电器》记者在调研中发现，该卖场的空气净化器导购员对新国标的知识了解颇多，能比较具体的介绍国标新旧版本的区别，以及新国标各项参数的要求。据介绍，此前，该卖场有专门对空气净化器导购员进新国标知识培训。

　　然而，空气净化器新国标的实施并非得到所有家电卖场的重视。在北五环某家电卖场调研时发现，该卖场空气净化器并未凸显符合新国标的产品。在记者咨询哪款产品符合新国标要求时，该卖场导购员含糊不清，对新国标的知识也不了解，甚至不知道新国标何时正式实施。由此可见，各家电卖场对空气净化器新国标的重视度有所不同，同时，销售终端完全淘汰不符合新国标生产的产品还需要一段时间。

　　线上市场空气净化器品牌混乱情况及质量良莠不齐的程度较线下市场更为严重。《电器》记者在浏览几大电商平台时发现，这些平台均已将新国标作为搜索空气净化器时的关键词。据了解，目前，京东商城、天猫电器城均已明确表示，将于2016年6月1日前下架所有不符合新国标的空气净化器。届时，新国标将作为空气净化器的第一道门槛，成为进入该平台销售的基本要求。