空气净化器行业2016年开局良好
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2015年底，雾霾肆虐引发空气净化器行业新一轮的销售高潮，各大品牌一扫之前的颓势，存货纷纷售罄。余温尚存，2016年第一季度，空气净化器市场延续了上升态势。奥维云网(AVC)推总数据显示，第一季度，空气净化器市场规模达到35.8亿元，同比增长4.0%。空气净化器行业的“新国标时代”开局良好。
品牌格局生变
经过2015年的盘整洗牌，空气净化器市场的品牌格局已悄然发生变化。奥维云网(AVC)监测数据显示，2016年第一季度，空气净化器TOP10品牌在线下、线上市场的集中度分别为90.4%和71.3%，但部分品牌市场份额和排名有较大波动。以线上市场为例，飞利浦、夏普分别以14.9%、11.6%的市场份额继续保持增速前两位，但同比增速均有所下降，飞利浦份额同比下降4个百分点，夏普份额同比下降1.9个百分点。TCL以6.4%的市场份额位居线上市场国产品牌首位，同比增长4.1%;小米则以3.7%的市场份额，跻身TOP10品牌之列。
新国标出台提高了空气净化器行业的进入门槛，加速了行业洗牌的进程，迫使一批不达标的品牌退出市场。虽然空气净化器企业对市场的投入稳定下降，但是对以往行业“品牌杂、噱头多”等乱象的整治却卓有成效。奥维云网(AVC)监测数据显示，2016年第一季度，空气净化器市场在售品牌数为543。其中，新增品牌41家，385家品牌退出。3月新国标正式实施后，空气净化器在售品牌数量降至399家，退出品牌达到521家。新国标给市场带来的冲击，或将导致品牌格局的重新划分。
渠道分布
随着电商平台的高速发展，网购人群比重不断上升，空气净化器市场的重点逐渐由线下向线上转移。根据奥维云网(AVC)监测数据，2016年第一季度，空气净化器线上和线下市场的零售量份额分别为45.0%和55.0%，相比2015年年同期的线上38.2%、线下61.8%，渠道重点已发生较大转变。
从线下市场的区域分布来看，北京、上海的空气净化器销量仍高居线下市场前两位，其中北京的市场份额达到21.1%，上海为11.3%。受到1月北方雾霾的影响，华北、东北地区空气净化器市场需求得到释放，山东的市场份额达到7.6%，同比增长2.5%;辽宁份额达到4.8%，同比增长2.2%。
从平台分布来看，空气净化器线上市场销售平台仍然以天猫商城和专业电商为主。其中，天猫商城份额为43.1%，专业电商为47.8%，这样的“两极格局”在未来一段时间内难以改变;垂直电商份额为8.8%，同比增长0.2%;其他电商份额则受到严重挤压。
价格段分布呈现两极化
新国标的出台规范了对产品性能的评测，在一定程度上加快了空气净化器的结构升级。从线下市场零售额价格段分布来看，4500元以上价格段产品的市场份额同比增长6.8%，500~1499元和2000~3999元两个价格段产品的市场份额同比分别下降2.4%和4.2%。各大线下渠道提升了入驻门槛，产品结构升级趋势较为明显。
空气净化器线上市场价格段分布则呈现出“中端收缩、低端高端扩充”的趋势，产品结构向两极化发展。1500~1999元和2500~2999元两个价格段产品的市场份额同比均下降5.8%，1000元以下和5000元以上价格段产品的市场份额分别增长2.4%和4.8%。这主要是小米二代空气净化器和车载产品的热销拉动了中低价格段市场份额的上升。
未来趋势
2016年，空气净化器市场规模将与2015年持平。虽然第一季度空气净化器市场规模较去年有所起色，但分月度来看，1~3月同比增长幅度分别为50.8%、-37.8%和-36.8%，除了1月因雾霾天气而引发了销售高峰，2月和3月的市场规模均出现明显的下降。由此可见，秋冬季节的雾霾仍将是推动空气净化器市场的外部动力，预计2016年空气净化器市场规模与去年相比处于持平状态。
产品升级是新国标时代的重要特征，大风量产品将是未来市场的主流。从家用空气净化器CADR值段产品的市场份额分布来看，CADR值250以下区间的产品市场份额为35.6%，同比下降15.3%;CADR值250以上的产品市场份额同比均有所上升，其中300~400区间段的产品市场份额同比增长最为明显，增长幅度达到9.1%。
“空气净化器+新风”成为新趋势。空气净化器属于小范围、小空间净化产品，对于气流组织、覆盖范围的控制力有限，只能保证产品附近区域的净化效果，且不具备换气功能。新风系统则可以和空气净化器形成有效互补，达到恒湿、恒温、恒氧、恒洁的舒适状态，还可以利用大面积覆盖的风量保证局部空间的空气质量。“空气净化器+新风”将是改善环境的新解决方案。
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