2016年中国智能坐便器行业发展报告发布

摘要

　　这部发展报告的发布，必将给这个在中国发展了近二十年、在去年才迎来首个发展小高潮的智能坐便器行业推波助澜，为企业的经营决策和研发方向导航，为政府政策制定提供依据。

　　中国智能坐便器行业“无系统调研报告与数据分析”的局面被彻底打破。4月18日，由中国家用电器协会智能卫浴电器专业委员会(以下简称智能卫浴电器专委会)倾力制作的中国首部智能坐便器行业发展报告(以下简称发展报告)正式出炉。

　　为了保证数据与分析的精准度，使发展报告能够准确反映目前行业的真实情况，智能卫浴电器专委会进行了大量、细致的信息收集、整理与分析等工作。“可以说，它是智能卫浴电器专委会践行‘为行业发展多办实事’这一诺言的呕心之作。”中国家用电器协会理事长姜风在谈到发布这一报告的意义时指出，“这部发展报告的发布，必将给这个在中国发展了近二十年、在去年才迎来首个发展小高潮的智能坐便器行业推波助澜，为企业的经营决策和研发方向导航，为政府政策制定提供依据。”据她透露，智能卫浴电器专委会今后每年都将发布当年的发展报告。

　　

产业规模持续扩大

　　《电器》记者注意到，除明确定义智能坐便器的产品功能、产品对象、产品种类、产品名称等内容外，对整个产业状况的梳理是发展报告的“重头戏”。

　　报告显示，从20世纪90年代就已“现身”中国市场的智能坐便器，在2013年以前都处于年均销售量10余万台、年营业额不到20亿元的“小众”水平。直到2015年初吴晓波撰写的“到日本买只马桶盖”文章引发热议后，消费者对智能坐便器的关注度才逐渐提升。在市场拉动情况下，企业纷纷增开生产线、扩大产能。

　　发展报告显示，2015年智能坐便器(包括分体和一体智能坐便器)生产能力为480万台，相比2014年的360万台增长33%;国内智能坐便器产量为340万台，比2014年的245万台增长35.5%。产量增长主要来自新增企业和原有企业的产能扩充，浙江、广东、上海等地涌现出不少以智能坐便器为主营业务的中小型企业，一些陶瓷卫浴企业增开生产线，或引入智能坐便器产品，沿用原有的卫浴品牌。此外，海尔等家电企业也开始导入智能坐便器。

　　在这样的情况下，智能坐便器行业整体产业规模不断扩大。中国家用电器协会统计数据显示，截至2015年底，智能坐便器行业生产经营企业接近200家。企业主要可以划分为三种类型：一是由专业生产电子电器产品发展起来的企业，主要集中在浙江台州、杭州、深圳、上海以及广东等地;二是由建材卫浴企业衍生智能坐便器产品从而发展起来的企业，主要分布在广东佛山、福建南安、河北唐山、江苏苏州以及重庆和成都等地;三是家电企业。

　　

保有量低 市场空间巨大

　　整体来看，目前智能坐便器国内市场主流品牌的数量已接近20个。其中，比较活跃的国产品牌包括箭牌(ARROW)、九牧(JOMOO)、恒洁(HEGII)、星星便洁宝(BJB)、特洁尔、惠达、荣事达、怡和等，外资品牌有松下洁乐、TOTO、伊奈(INAX)、美标(AS)、杜拉维特(DURAVIT)、科勒(KOHLER)、吉博力等。

　　报告显示，到2015年，中国智能坐便器市场累计销售量约为500万台，目前市场保有量为300万~400万台，普及率仅为1%，上海和北京两大一线城市的普及率也仅为8%和5%，三四线城市和农村市场几乎是空白。

　　这样的市场保有量从另一方面体现出，智能坐便器拥有巨大的市场空间可待挖掘，2015年市场销售情况就体现出整体向上的态势。发展报告显示，2015年，智能座便器国内销量为195万台，相比2014年的108万台增长80.5%;销售额为43.9亿元，相比2014年的24.6亿元增长78.5%。同时，智能坐便器在线上渠道的销售节节攀升。

　　报告预测，2016年中国智能坐便器市场依然会保持上升态势，但增长速度不会超过2015年。随着家电企业陆续进入市场，销售通路也将逐渐拓宽。此外，房地产精装修渠道将会成为未来几年智能坐便器新的销售增长点。