热水器市场：2016年稳中有进

　　4月20日，“2016中国热水器高峰论坛”参会嘉宾的脸上都流露出对2016年热水器市场开局表现的满意。中怡康厨卫电器事业部总经理施婷道出了其中原因：“2016年第一季度，在整体家电市场表现不佳的情况下，热水器市场保持快速增长，‘幸福指数’相比其他行业更高。”

开局亮眼

　　论坛现场发布的《2015~2016中国热水器行业白皮书》显示，中国热水器行业2015年表现好于家电行业整体水平，2016年第一季度市场开局良好、稳中有进，房地产市场去库存、热水器产品结构升级以及渠道进一步下沉将为热水器行业发展提供动力，预计热水器市场全年有望实现平稳增长。

　　中怡康数据显示，2016年第一季度，热水器市场零售量达到848万台，同比增长9.3%;零售额达到126亿元，同比增长8.9%。其中，除一级城市电热水器出现负增长外，各级城市销售态势良好，四级城市市场增幅最大。国家信息中心数据显示，2016年第一季度，电热水器一至四级市场销量同比增长分别为-2.81%、3.93%、2.32%、3.07%，燃气热水器各级市场销量同比增长分别为15.81%、14.59%、7.05%、19.61%。

　　从渠道来看，线下市场仍是热水器主要的销售渠道，线上市场则继续保持高速增长态势。中怡康数据显示，2016年第一季度，热水器线下市场零售额为107.8亿元，同比增长2.9%;线上市场零售额为17.8亿元，同比增长68.1%。施婷表示，线上市场份额将持续扩大。“家电促销节点‘618’‘双11’‘双12’都集中在5月以后，会继续带动线上市场的销售规模增长，将进一步扩大线上市场的占比。”施婷表示，2016年热水器线上市场的占比会出现较大的增长。

　　“2016年开局表现亮眼，说明热水器市场消费空间依然存在，热水器行业仍处在上升阶段。”在国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹看来，随着各级政府加速房地产去库存，以及棚户区改造和农村危房改造工程的顺利推进，热水器行业还存在非常明显的增量空间。

结构升级

　　为顺应市场环境的变化以及消费结构的升级，升级成为热水器行业发展的一条主线。京东家电白电业务部总经理杨子盛分析称，高端、轻奢、智能、电热、大容量、燃气以高出水量为主流，是热水器行业升级的主要方向。中怡康数据显示，2016年第一季度，12L以上大出水量燃气热水器加速扩容，60L以上的大容积电热水器持续放量，电热水器方形机、双胆机在市场上崭露头角。此外，主流热水器品牌均已完成智能化产品的渗透。

　　在线上市场，热水器产品升级的趋势表现明显。京东家电数据显示，在京东渠道2015年大容积电热水器热销，60L产品占比达到38.5%，同比提升5.7个百分点，2000元以上价格段电热水器占比提升4.4%;燃气热水器方面，12~14L产品占比超过50%，14~16L热水器占比提升近10个百分点，2000元以上产品占比达到45.5%。

　　在施婷看来，产品结构的升级将为热水器行业未来的发展注入持久动力。上海林内有限公司营销部部长王延红认为，随着中国居民消费层次的提升，中高端热水器的需求正在提高，这对热水器企业来说是一个利好的因素。