三聘汪明荃，容声意欲几何？

摘要

　　2016年4月7日，容声聘任汪明荃为2016~2017年度品牌形象代言人。这是时隔28年后，汪明荃第三次与容声“牵手”。事实上，在“鲜肉”横行的今天，一些人对于容声聘请汪明荃担任代言人很是不解。但是，与前赴后继的“当红小生”相比，数十载如一、德艺双馨的汪明荃更符合容声对品质坚守的理解。毕竟冰箱是耐用品，显然不会常换常新。

　　2016年4月7日，容声聘任汪明荃为2016~2017年度品牌形象代言人。这是时隔28年后，汪明荃第三次与容声“牵手”。事实上，在“鲜肉”横行的今天，一些人对于容声聘请汪明荃担任代言人很是不解。但是，与前赴后继的“当红小生”相比，数十载如一、德艺双馨的汪明荃更符合容声对品质坚守的理解。毕竟冰箱是耐用品，显然不会常换常新。

　　

追溯情分，坚持执着

　　在签约现场的采访环节，汪明荃直言对容声产品的信任和支持。回忆近30年前的代言广告，她在唏嘘时光荏苒的同时，也在感慨容声几十年坚持品质的不易。“当年选择代言是因为容声是国企，帮助容声就像帮助国家一样。”汪明荃直言，“从1988年到现在，容声的确不容易。国企体制在变，产品也在变。”在汪明荃看来，即便换了老板，但容声品牌仍坚持品质，做良心品牌。

　　事实上，容声和海信合并已经10年之久，市场业绩有目共睹。“容声现在依然是国有控股上市公司。” 海信科龙副总裁、海信冰箱公司总经理贾少谦说，“坚守、执着代表老一辈表演艺术家的风骨，这与容声长久以来追求质量取胜是不谋而合的。我们希望通过汪明荃的品格将产品传递下去。”

　　据悉，2017年就是汪明荃入行50周年。“坚持和执着用在任何一个行业相信都可以成功”汪明荃说。从1983年至今，容声建厂至今已经33年。第一台双门双温区冰箱、第一台无氟环保节能冰箱、第一台自动感应节能冰箱。容声在中国冰箱行业创造了很多个第一。33年，容声也见证了中国冰箱行业起步阶段并坚持与众多外资品牌鏖战至今。现在，冰箱市场的高速增长渐行渐远，在新常态下如何更好得生存和发展成为冰箱企业的新课题。

　　对此，贾少谦表示，中国家电企业应该持续进行技术和产品创新，并不断满足用户需求，同时加快国际化步伐。据悉，容声回归产品本质就是要满足用户需求。同时，据他透露，海信出口规模占比已经达到40%，其中自主品牌出口规模占比超过50%。“贴牌出口局面已经开始扭转。”

　　

品质领衔，紧随趋势

　　在紧随智能化、大容积、节能环保等趋势下，容声不忘初心，继续高举“品质”大旗，打响新时期品质战役。贾少谦表示：“此次牵手汪明荃，不仅要为容声冰箱，也要为中国家电质量和品质代言，更要联手汪明荃组织一系列的形象宣传、终端销售活动，助力容声开启2016质量新战役。”

　　中国家电协会副理事长王雷指出：“容声的质量观，就是工匠精神在中国家电产业最佳实践的典型案例。容声2016品质年的启动，将赋予容声冰箱新的内涵，也将带动和引领整个冰箱产业竞争回归产品质量本位。”

　　在汪明荃签约现场，容声还发布了2016年度主打新品“食尚派?珍宴”系列十字对开门冰箱。《电器》记者在现场看到，该系列产品外观精致，容量超大，符合普通消费者的审美需求。据介绍，该系列产品采用智能控制系统，能解决容易串味等用户痛点。值得一提的是，容声还发布集保湿、杀菌、除味于一体的Nanotriplefresh技术。该技术采用水分子团簇电离分解保湿技术、电晕放电离子除菌技术、介质阻挡放电净化技术，实现冰箱保湿、除菌、净化一体化。不仅使果蔬存储期延长20%，还可对冰箱间室进行全面杀菌除异味，使食物存储更加安全、健康。

　　贾少谦表示，新代言人、新产品、新技术三箭齐发体现了容声把握趋势的洞察，也显示出容声专业和以品质取胜的坚守与不动摇。容声冰箱将在2016年开启新的征程，为更多消费者带来健康、智能、始终如一的体验。值得一提的是，作为丈夫的罗家英全程陪同并倾情献唱，为汪明荃和容声站台助威。