首季度销量稳增，彩电业升级寻机遇

　　从奥维云网(AVC)4月15日媒体沙龙上获得的市场数据来看，2016年第一季度，中国彩电市场表现良好，迎来开门红。

市场表现平稳

　　奥维云网(AVC)数据显示，2016年第一季度，中国彩电市场零售量为1244万台，同比增长3.0%;但是，受到节日促销的影响，彩电市场零售均价出现季节性下滑，零售同比下降4.9%，为382亿元。量增额降的结果，对于彩电业而言可谓喜忧参半。喜的是消费需求并没有预想中那般低迷，彩电市场仍有空间可供拓展;忧的是产品市场价格持续走低，以低价拉动销量增长非长久之计，行业需要合理的利润空间以谋求未来发展。

　　整体来看，2016年首季度彩电市场在产品层面一路“上行”。首先是市场大尺寸化步伐继续“拉大”。奥维云网(AVC)数据显示，2016年第一季度，大尺寸(55英寸以上)产品的市场占有率高达26.8%，较2015年同期上升了11.2个百分点。其中，55英寸产品表现突出，同比大幅增长9.7个百分点，增幅最大。据奥维云网(AVC)智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏据介绍，上游大尺寸面板价格均持续下跌，为终端市场大尺寸产品的经营提供了更大空间。

　　其次，产品结构升级步伐继续加快，高端产品加速渗透。2016年第一季度，中国彩电市场智能电视的占有率为77%，较2015年同期上升了7个百分点;UHD电视的市场占有率为42%，较2015年同期上升了19个百分点;曲面电视的市场占有率为3.4%，较2015年同期上升2.6个百分点。

　　再次，品牌格局发生变化，互联网品牌开始进军高端彩电市场。在2016年的前3个月，乐视、小米纷纷发布曲面电视，微鲸则推出轻薄电视，酷开和KKTV开始布局OLED电视市场。互联网品牌产品线布局的逐渐完善，也为其迎来了不错的市场反响。董敏表示，2016年第一季度，互联网品牌的市场销量占比首次超过外资品牌，同比增长3.3%，达到10.3%，传统国内品牌和外资品牌的销量占比分别为79.8%和9.9%，分别同比下降0.9%和2.4%。

　　奥维云网(AVC)预计，2016年第二季度，中国彩电市场规模有望达到966万台，同比增长2.4%，但2016年彩电市场仍然存在较大的不确定性。

产品升级下的新机遇

　　对于彩电业而言，2016年首季度的市场表现，是个不错开端。“4600万台不是中国彩电市场的极限，中国彩电市场仍有拓展空间。”中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示，目前中国家庭中超期服役的彩电数量非常大，如果能够撬动这些需求将释放出更大的市场空间。据悉，中国电子视像行业协会为此特别与彩电厂商共同启动“汰旧换新”活动，希望通过公益宣传，与厂商联动，逐步撬动换新市场。

　　同时，彩电市场的未来发展，也将留下供给侧改革的深深烙印。董敏分析称，整体来看，目前彩电行业存在供给过剩的问题，涉及面板过剩、产能过剩和产品过剩三个方面。其中，面板过剩主要针对产业上游而言，预计2016年全球面板供需比将达到9.6%;国内彩电产能过剩，2015年中国彩电产能已占到全球产能的80%;2015年中国零售市场低效机型数量占比为60%，导致产品过剩。同时，他透露，根据奥维云网的调研，目前彩电市场还存在需求错配的问题，消费意愿仍未完全转换。例如，消费者购买彩电的最高消费额度意愿主要集中在2000~9000元，而市场上88%的产品聚集在5000元以下价位段。