热水器：2016年开局稳中有进
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热水器：2016年开局稳中有进
来源 《电器》杂志 作者 李曾婷
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4月20日，“2016中国热水器高峰论坛”参会嘉宾的脸上都洋溢着轻松、愉快的表情，企业代表也在对话环节中透露出对2016年热水器市场开局表现的满意。中怡康厨卫电器事业部总经理施婷道出了其中原因：“2016年第一季度，在整体家电市场表现不佳的情况下，热水器市场保持快速增长，‘幸福指数’相比其他行业更高。”
开局亮眼
2016年第一季度，热水器行业的表现可圈可点。论坛现场发布的《2015~2016中国热水器行业白皮书》显示，中国热水器行业2015年表现好于家电行业整体水平，2016年第一季度市场开局良好、稳中有进，房地产市场去库存、热水器产品结构升级以及渠道进一步下沉将为热水器行业提供发展动力，预计热水器市场全年有望实现平稳增长。
中怡康数据显示，2016年第一季度，热水器市场零售量达到848万台，同比增长9.3%;零售额为126亿元，同比增长8.9%。其中，除一级城市电热水器出现负增长外，各个级别城市销售态势良好，四级城市市场增幅最大。国家信息中心数据显示，2016年第一季度，电热水器一到四级市场销量同比增长分别为-2.81%、3.93%、2.32%、3.07%，燃气热水器分别为15.81%、14.59%、7.05%、19.61%。
从渠道来看，线下市场仍然是热水器主要销售渠道，但线上市场市场仍保持高速增长态势。中怡康数据显示，2016年第一季度，热水器线下市场零售额为107.8亿元，同比增长2.9%;线上市场零售额为17.8亿元，同比增长68.1%。中怡康市场研究有限空死厨卫电器事业部总经理施婷表示，线上市场份额将持续扩大。“家电促销节点‘618’‘双11’‘双12’都集中在5月以后，会继续带动线上市场的销售规模，进一步扩大市场占比。”施婷表示，2016年热水器线上市场的占比会呈现较大的增长。
“2016年，热水器市场开局表现亮眼，说明热水器市场消费空间依然存在，热水器行业仍处在上升阶段。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示。在他看来，房地产市场对新增家电消费的拉动作用依然十分明显，随着各级政府加速房地产去库存，以及棚户区改造和农村危房改造工程的顺利推进，热水器行业还有非常明显的增量空间。
结构升级
为顺应市场环境的变化，以及消费结构的升级，热水器产业升级成为了行业发展的一条主线。京东家电白电业务部总经理杨子盛分析称，高端、轻奢、智能、电热、大容量，燃气以高储水量为主流是热水器行业升级的趋势。中怡康数据显示，2016年第一季度，12L及以上大出水量燃气热水器加速扩容，60L及以上的大容积电热水器持续放量，电热水器方形机、双胆机在市场上崭露头角。此外，主流热水器品牌均已完成智能化产品的渗透。
在线上市场，热水器产品升级的趋势表现明显。京东家电数据显示，京东2015年大容积电热水器热销，60L产品占比达到38.5%，同比增长5.7个百分点，2000元以上价格段电热水器占比提升4.4%;燃气热水器方面，12~14L产品占比超过50%，14~16L热水器占比提升近10个百分点，2000元以上产品占比达到45.5%。
在施婷看来，产品结构的升级将为行业未来的发展注入持久的动力。上海林内有限公司营销部部长王延红也认为，随着中国居民消费层次的提升，中高端热水器的需求在提高，这对热水器企业来说是一个利好的方面。
值得关注的是，随着消费者对健康洗浴体验的关注度不断提升，‘健康’正在成为热水器市场的新卖点。施婷认为，许多热水器尤其是电储水式热水器企业已掌握相关技术。“‘健康’是一个比较难得的功能卖点，目前企业已经有技术储备，甚至已经有产品在卖，后期的发展取决于行业如何推广。”
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