产品大升级孕育新机遇

产品大升级孕育新机遇

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　　2016年4月15日下午，中国电子视像行业协会、大数据领域应用服务商奥维云网(AVC)举办了一场以“产品大升级 孕育新机遇”为主题的媒体沙龙。此次沙龙旨在搭建彩电行业全产业链的交流平台，中国电子视像行业协会的领导以及奥维云网的专业人士，共同探讨2016年一季度彩电市场的发展现状，研判未来市场趋势。

　　中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋就2016年第一季度彩电出货情况进行总结，并指出，2016年第一季度，彩电国内出货量达到13.6M，同比下降0.6%。另外，从出口数据来看，2016年第一季度大陆彩电整机出口累计13.8M，在历经三个月起伏不定的表现后，一季度最终呈现淡季不淡的特征，同比增长7%。

　　为促进彩电行业的供给侧改革，推动消费升级，践行绿色环保理念，近期中国电子视像行业协会联合国内外彩电品牌企业开展彩电“汰旧换新”公益宣传。目前，海信和TCL已率先启动了全国规模的“汰旧换新”专项行动，通过上门收旧、环保拆解、购买新机提供补贴等一系列行动，让消费者以更便捷的方式、更低的成本享受高画质、大尺寸、智能化产品，给用户带来实惠，给彩电市场带来新的增量空间。

　　HDR(高动态范围影像技术)是今年彩电行业最大的热点，同时也是平板显示技术的一次重大技术升级。一季度，创维、海信、TCL、康佳、长虹、三星、索尼、夏普等彩电企业已经纷纷推出HDR电视新品。在中国电子视像行业协会的组织下，彩电品牌企业、互联网彩电企业、彩电面板厂、芯片及内容企业、国家权威检测机构等十余家单位共同成立了HDR标准工作组，并在京召开了第一次工作组会议，预计HDR标准将在5月份正式对外发布。视像协会制定的HDR标准将为规范市场、加快HDR普及发挥重要的作用。

　　奥维云网(AVC)智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏对2016年第一季度中国彩电市场的发展现状和未来趋势进行了深度剖析。指出，2016年第一季度彩电市场的零售量规模为1244万台，同比增长3.0%;但受节日促销的影响，彩电市场零售均价出现季节性下滑，从而导致零售额规模同比下降4.9%，为382亿元。董敏认为，在供给侧思维下中国彩电市场的改革核心将是产品创新，2016年第一季度中国彩电市场产品创新的主要表现在三点：1、互联网品牌布局高端市场，2016年第一季度，乐视小米发布曲面电视、微鲸推出轻薄电视，酷开和KKTV布局OLED电视。互联网品牌正在完善各自的产品线，打造自身的品牌形象;2、55寸倍速增长，加速了市场大尺寸化的步伐。上游大尺寸面板价格的持续下跌，为终端市场大尺寸产品的经营提供了更大空间，大尺寸(55英寸以上)产品的市场占有率高达26.8%，较去年同期上升了11.2个百分点，其中55寸上升了9.7个百分点。3、彩电高端产品加速渗透，消费升级使彩电行业的增长动力将转向产品结构升级。2016年第一季度中国彩电市场智能电视的市场占有率为77%，较去年同期上升了7个百分点;UHD电视的市场占有率为42%，较去年同期上升了19个百分点;曲面电视的市场占有率为3.4%，较去年同期上升2.6个百分点。

　　董敏认为，产品升级是供给侧改革的核心体现。供给侧改革的主要原因：1、供给过剩，落后和效率低下。2016年预计全球面板供需比达9.6%，逼近10%大关，呈供给过剩的态势;2015年中国彩电产能占全球的80%;另外由于产品过剩，使2015年中国零售低效机型数量占比高达60%。2、需求错配，消费意愿仍未完全转换。消费者购买彩电的消费额度意愿在2K-9K之间，而彩电终端销售价格却集中在2K-5K，使消费者的消费意愿未能得到转换。3、技术创新，导致加速缩短产品换挡期。随着HDR、8K等的出现，彩电技术得到不断升级，也加速缩短了电视产品的换挡期，从CRT到平板电视行业经历了46年，从平板到OLED电视行业仅用了9年。4、产品升级与企业发展成良性互动。产品升级能够增强企业产品的竞争力，为企业注入新的灵魂，增加企业利润，并能有效刺激消费。

　　改革后的产品突破方向将是未来标准化和个性化的兼容。从产品来看，未来的电视产品将不以固定形式存在，电视产品的家居属性和科技属性将放大;从体验来看，让人体视觉无限接近真实场景，无论是画质、音质还是临场感都得到更大的满足;同时也要具有高科技的人文关怀的本质，使消费者更加注重风格差异和精神享受，即通过产品的交互设计，实现与产品情感上的沟通与交流。

　　奥维云网(AVC)预计，2016年第二季度中国彩电市场规模有望达到966万台，同比增长2.4%。但2016年彩电市场仍然存在较大的不确定性。外围和内部环境的复杂使彩电行业的日子并不好过，技术的更新和产品的升级又为彩电行业孕育新的机遇。