2016年中国智能坐便器行业发展报告重磅发布

摘要

　　为了保证数据与分析的精准度，使发展报告能准确反映目前行业的真实情况，智能卫浴电器专委会进行了大量、细致的信息收集、整理与分析等工作。“可以说，它是智能卫浴电器专委会践行‘为行业发展多办实事’这一诺言的呕心之作。”

2016年中国智能坐便器行业发展报告重磅发布

来源 中国家用电器协会智能卫浴电器专业委员会

----------------------------------------------------------------------------

　　中国智能坐便器行业“无系统的调研报告与数据分析”的局面被彻底击破。2016年4月18日，由“中国家用电器协会智能卫浴电器专业委员会”(以下简称“智能卫浴电器专委会”)倾力制作的目前中国首部智能坐便器行业发展报告(以下简称“发展报告”)正式出炉。

　　为了保证数据与分析的精准度，使发展报告能准确反映目前行业的真实情况，智能卫浴电器专委会进行了大量、细致的信息收集、整理与分析等工作。“可以说，它是智能卫浴电器专委会践行‘为行业发展多办实事’这一诺言的呕心之作。”中国家用电器协会理事长姜风在谈到发布这一报告的意义时就指出，“这部发展报告的发布，必将给这个在中国发展了近二十年、在去年才迎来首个发展小高潮的智能坐便器行业推波助澜，为企业的经营决策和研发方向导航，为政府政策制定提供依据。”据她透露，智能卫浴电器专委会今后每年都会发布当年的发展报告。

　　

产业规模持续扩大

　　记者注意到，除明确定义智能坐便器的产品功能、产品对象、产品种类、产品名称等内容，对整个产业状况的梳理是发展报告的“重头戏”。

　　报告显示，从20世纪90年代就已“现身”中国市场的智能坐便器，在2013年以前，都处于年均销售量10余万台、年营业额不到20亿元人民币的“小众”水平。直到2015年初吴晓波撰写的“到日本买只马桶盖”文章引发热议后，消费者对智能坐便器产品关注度逐渐提升，市场拉动情况下，企业才纷纷增开生产线，扩大产能。

　　发展报告显示，2015年智能坐便器(包括分体和一体智能坐便器)生产能力为480万台，相比2014年的360万台整体增长33%;而国内智能坐便器总产量为340万台，比2014年的245万台上升35.5%。产能扩大主要来自于新增企业和原有企业的扩大产能，浙江、广东、上海等地涌现不少以智能坐便器为主营业务的中小型企业，一些陶瓷卫浴企业增开生产线，或引入智能坐便器产品，沿用原有的卫浴品牌。另外，海尔等家电企业也开始导入智能坐便器产品。

　　在这样的情况下，智能坐便器行业整体产业规模在不断扩大。中国家用电器协会统计数据显示，截至2015年年底，智能坐便器行业生产经营企业近200家。企业可划分为三种类型：一是由专业生产电子电器产品发展起来的企业，主要集中在浙江台州、杭州、深圳、上海、广东等地;二是由建材卫浴企业衍生智能坐便器产品从而发展起来的企业，主要分布在广东佛山、福建南安、河北唐山、江苏苏州以及重庆和成都等地;三是家电型企业把智能坐便器作为家电产品来生产经营的企业。

　　

保有量低 市场空间巨大

　　整体来看，目前，智能坐便器国内市场主流品牌近20个，其中比较活跃的内资品牌有箭牌(ARROW)、九牧(JOMOO)、恒洁(HEGII)、星星便洁宝(BJB)、特洁尔、惠达、荣事达、怡和等，外资品牌则有松下洁乐、TOTO、伊奈(INAX)、美标(AS)、杜拉维特(DURAVIT)、科勒(KOHLER)、吉博力等。

　　报告显示，到2015年，中国智能坐便器市场累计销售量约500万台，目前市场保有量估计有300～400万台，普及率仅为1%，上海、北京等一线城市的普及率也仅为8%和5%，而三四线城市和农村普及率几乎为零。

　　不过，这样的市场保有量从另一个方面体现出，智能坐便器拥有巨大的市场空间可待挖掘，去年的市场销售情况就体现出整体向上的态势。发展报告显示，2015年，智能座便器国内销量为195万台，相比2014年的108万台增长80.5%;销售额为43.9亿元，相比2014年的24.6亿元增长78.5%。

　　此外，智能坐便器这一产品在线上渠道的销售节节攀升。根据发展报告，2015年，智能坐便器在京东、天猫、淘宝等各大电商平台的销量约为14万台，占市场销售总量的7%～8%，同比上升超过300%。

　　最后，发展报告对2016年中国智能坐便器市场发展做出预测。整体来看，2016年中国智能坐便器市场依然会保持上升态势，但增长速度不会超过2015年。随着家电企业陆续进入市场，销售通路也将逐渐拓宽，国美、苏宁、大中电器、各地家电卖场等传统家电分销渠道将会继续加大力度全面铺开智能座便器，销售份额预计会大幅度上升。此外，房地产精装修渠道将会成为未来几年智能坐便器新的销售增长点。