卡萨帝发布百年品牌战略

卡萨帝发布百年品牌战略

来源 《电器》杂志  作者  陈莉

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　　3月8日，2016卡萨帝百年品牌战略暨新品发布会在上海召开。会上，卡萨帝发布了百年品牌计划，并发布冰箱、洗衣机、空调、厨房电器、热水器新品及全球首创的皮质外观套系C7家电。

　　转眼，年轻的高端品牌卡萨帝已经迎来第十个年头，其优异的市场表现却不像是一个如此年轻的品牌。2015年，在整个家电行业表现并不乐观的情况下，卡萨帝产品的销售额实现了30%的逆势增长。其中冰箱销量增速为53%，洗衣机实现同比增长165%。

　　“这是因为我们是用真诚的心去打造一个品牌。”卡萨帝中国区总经理宋照伟说，“一开始我们就立志做百年品牌，同时为卡萨帝打造出三个DNA，即艺术、科技和精致。”宋照伟介绍，所谓“艺术”，强调的是外观设计，打造的是产品给用户的“第一印象”。“为了强调艺术，卡萨帝创立之初，就是与海外的设计团队合作。”宋照伟说。而“科技”强调的产品本身的技术应用以及使用起来的便捷、舒适。据介绍，卡萨帝产品应用了大量最顶尖的科技。而精致强调的是触感、品质。为了让卡萨帝这个全新的品牌注入这样的DNA，从一开始，卡萨帝产品就强调品质、原创、艺术设计和先进制造。

　　“当然，打造卡萨帝这样的品牌，还要把握合适的时机。”宋照伟说，“十年前，我们就认为，中国的消费趋势是向高端发展，会有越来越多的消费者愿意花钱买好的产品，所以创建了‘卡萨帝’这个品牌，经过十年的历程，我们今天看到它在市场上大放异彩。”

　　对于2016年，宋照伟表示，卡萨帝的销售额增幅将超过2015年的30%。“在2016年，卡萨帝会拥有更丰富的产品线。之前，卡萨帝推出了业内领先原创的双子滚筒洗衣机，2016年，卡萨帝将继续推出前所未有的新品类。另外，2016年卡萨帝会继续加大品牌传播力度，还会在全国范围内打造50家卡萨帝体验中心。”宋照伟说，“2015年，卡萨帝依托互联工厂，以用户为中心，建立用户与工厂全程互联的高端制造生态圈，让用户参与到需求、设计、生产、服务等高端制造的全过程，为用户提供互联网时代下的全流程可视化的体验。2016年，卡萨帝又首次提出匠人精神，打造匠心制造体系，同时将原创精神坚持到底，满足高端用户的多样化需求。”

　　在此次发布会上，卡萨帝就发布了“鼎级”云珍冰箱、“幂级”云裳洗衣机、云鼎空调、生态沐浴燃气热水器、天悦厨电套系和全球首款皮质外观套系家电。其中，“鼎级”云珍冰箱采用了全球首创的磁悬浮无油动力科技，采用无油压缩机并配备CSK智控中央处理器，使压缩机可以精确感应冰箱内部所需冷量，将冰箱内的温度波动范围控制在±0.05℃，使食材内部的细胞得到保鲜，实现了全新的保鲜模式??“细胞级保鲜”;“幂级”云裳洗衣机在原有的双子滚筒洗衣机的基础上，采用与斐雪派克合作研发的FPA直驱变频电机，升级成拥有24万种洗护程序的更高端产品;云鼎空调将空气动力学和人体舒适学应用于空调产品，实现从“硬风到软风”的转变，加上独一无二的外观设计，为用户带来更为舒适的包括温度、湿度、净度在内的空气解决方案;生态沐浴燃气热水器采用了首创的“净燃技术“专利科技，实现超低氮氧化合物排放和智能电脑控制，燃气比以往节省约14%。除此之外，卡萨帝还发布了融合中西方厨房使用习惯的天悦厨房电器套系产品，天悦厨房电器套系是卡萨帝与新西兰品牌FPA联合研发设计的，包括首创的圆形滑控吸油烟机、一字型纯平三头灶具和拥有一键自动面包功能的天悦烤箱。

　　海尔集团董事会副主席、轮值总裁梁海山表示，对于卡萨帝的品牌和产品，海尔是以全球最优秀的资源做支撑，包括全球开放的平台、全球顶级的研发团队，用原创精神实现颠覆式创新，以实现卡萨帝在中国市场的高端引领。很显然，这样的战略决定了卡萨帝高贵的出身和定位，与斐雪派克等高端品牌进行全方位的资源共享使卡萨帝在中国家电的高端市场成为新锐力量。