齐发声，AWE2016聚势彩电业

齐发声，AWE2016聚势彩电业

来源 《电器》杂志  作者  于璇

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　　当彩电企业在AWE2016展会现场争奇斗艳之际，3月11日，由奥维云网(AVC)和中国家用电器协会联合主办的“中国彩电发展趋势论坛”在展馆外的酒店内拉开帷幕。与展馆内各大企业精彩纷呈且暗藏较量的热闹相比，中国彩电发展趋势论坛的现场则多了一份理性和冷静，各大彩电厂商坐在一起，共同探讨彩电产业发展策略，研判未来市场发展趋势。

　　奥维云网(AVC)智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏从品牌、渠道、产品、消费4个方面对中国彩电市场的发展现状和未来趋势进行了深度剖析。他认为，对彩电行业而言，2016年将面临两大窘境：一是低增速滞涨，产能过剩，消费饱和;二是产品价格的持续下降。据预测，2016年，中国彩电市场零售量将达到4739万台，同比微增1.4%;2015年彩电市场重点尺寸的平均价格均有不同程度下降，直接导致彩电行业的平均净利润率持续萎缩，2016年彩电行业的平均净利润率将下调至1.16%。

　　貌似疲软的行业现状下，消费者正在慢慢回归电视机这块“大屏”，彩电市场仍有机会。奥维云网(AVC)用户舆情数据显示，2015年12月电视机每天的平均观看时长为5个小时，较2014年12月增加1.5个小时;电视机的开机率达到62%，较2014年12月增长11个百分点。

　　2015年，中国彩电市场新进的互联网品牌有大麦、17TV、CAN、PPTV、微鲸、风行、梦品牌、暴风、荣为;2016年，CNC、优酷、芒果TV、腾讯也将入局。据奥维云网(AVC)预测，2016年中国彩电市场互联网品牌的数量将达到18家，互联网品牌的销量将突破1000万台，市场份额将达到21%。

　　众多品牌的进入使得彩电市场的游戏规则发生变化，市场竞争更加激烈。如今，彩电行业已经呈现全方位立体化跨维度竞争态势。董敏认为，在这种竞争态势下，最终能够留下来、具有长远生命力的，一定是全能型的厂商。所谓全能型厂商应该具备两种能力：一是硬件运营力，二是生态构建力。创维集团彩电事业本部副总裁中国区营销总部总经理彭劲表示，彩电行业已经进入了多维竞争的时代，彩电企业要有一定的运营实力，要有内容的实力和服务的实力，取得未来胜利的将是全能型厂商。

　　除了传统家电厂商，新入局的互联网电视厂商也给出了自己独到的见解。腾讯家电行业策划总监武纯羽指出，智能电视是客厅娱乐的中心，将引爆娱乐方式的进化，智能化让用户客厅娱乐行为更立体。微鲸科技有限公司副总裁王文艺认为，“85后”消费者需要视频，但现在的电视机不能满足他们对视频的要求，这是电视应该改变的地方，这也是微鲸做电视的初衷。