激光电视：替代新路线，大屏新选择

摘要

　　激光电视，自诞生以来就是个很有看点也颇具争议的产品。2015年，海信对于激光电视着力经营，让这种产品拥有了更高的曝光度。在液晶电视和OLED电视的竞争愈演愈烈之时，激光电视的加入，一方面为消费者选购大尺寸产品时提供了多一个选择，另一方面也令本就热闹的彩电显示技术之争变得更加“喧嚣”。

激光电视：替代新路线，大屏新选择

来源 《电器》杂志  作者  于璇

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　　激光电视，自诞生以来就是个很有看点也颇具争议的产品。2015年，海信对于激光电视着力经营，让这种产品拥有了更高的曝光度。在液晶电视和OLED电视的竞争愈演愈烈之时，激光电视的加入，一方面为消费者选购大尺寸产品时提供了多一个选择，另一方面也令本就热闹的彩电显示技术之争变得更加“喧嚣”。

　　

彩电品牌入局

　　《电器》记者初次见到激光电视是在2013年国内某电子展上。那时候激光电视还是初生牛犊。深圳市光峰光电技术有限公司等专业制造商是最初推广激光电视的主力军，而多数主流彩电企业对于这个当时号称可以替代液晶电视的新产品“冷眼旁观”。

　　2014年，海信成为首家宣布入局激光电视市场的主流彩电品牌，并于近两年不断强化在激光电视上的布局。2015年，海信高管更是不断为激光电视“背书”，加码激光电视的重要性。9月，海信集团董事长周厚健在“媒体开放日”上直言：“海信的努力是通过创新将第二代发挥到极致，同时直接跃过第三代，大力发展第四代激光电视。”12月，海信集团总裁刘洪新在海信新一代激光电视发布会上表示，随着激光电视的系列化，2016年将成为激光影院电视市场快速发展的元年。

　　除了高层喊话，海信对于激光电视的产品布局将在2016年逐渐完成。新晋为青岛海信电器股份有限公司总经理的胡剑涌在2016年1月公布了海信电视的全新战略??“一大两高”，其中大就是指激光电视。据了解，2016年海信将力推激光影院电视普及，并推出包括4K激光影院电视、120英寸激光影院电视、70英寸商用拼接激光影院电视、85英寸曲面激光影院电视在内的新品，全面完善自己的激光电视产品线。

　　长虹首台激光电视Q1M也于2014年上市，但是此后长虹并未着重强调激光电视的定位。近日有消息传出，长虹明确表示，柔性显示将是平板显示之后的下一个显示时代，激光电视是未来柔性显示重要发展方向。

　　另外，《电器》记者在采访时发现，虽然多数主流彩电品牌并未在市场上有跟进的动作，但是当被问及激光电视时，多表示有跟踪或已有技术储备。事实上，无论是否能够在显示技术替代中成为最终的胜利者，激光电视都已经成为摆在彩电企业面前的可供选择的道路之一。

　　

大屏新选择

　　大尺寸是近年来彩电市场的热点话题。2015年大尺寸的分割线已经上移至55英寸。自身的产品特性，让激光电视在大尺寸产品领域拥有自己的优势。“激光电视在大尺寸产品市场，特别是80英寸以上市场，是具有价值的产品。”中国电子视像行业协会副会长郝亚斌表示，激光电视如今画质较诞生之初有了很大改善;对于消费者而言，在80英寸以上尺寸段是具有竞争力的产品。但是，他也认为，在中小尺寸段，液晶电视的价格目前已经比较低，并且使用和安装都比较方便，仍将保有优势。

　　从市场售价来看，目前已经上市销售的100英寸激光电视的价格均在10万元以内，而同尺寸鲜有液晶电视在售。由此可见，对于彩电企业而言，激光电视已经成为彩电企业布局超大尺寸段的利器之一。

　　奥维云网(AVC)数据显示，2015年激光电视零售量为1870台，市场占比仅为0.003%。十万分之三的市场份额，不足2000台的零售量，面对如此的渠道推总数据，激光电视未来要走的路似乎还很长。