产品力提升，彩电技术多点开花

摘要

　　2015年，是彩电市场热闹的一年。除了品牌数量不断“增援”、产品形态丰富多彩、盈利模式推陈出新外，彩电的音画质也在不断提升。虽然彩电行业可关注的点很多，但随着技术的进步和成熟，越来越绚丽和清晰的画质一直是产品的根本。

产品力提升，彩电技术多点开花

来源 《电器》杂志  作者  尚海龙

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　　2015年，是彩电市场热闹的一年。除了品牌数量不断“增援”、产品形态丰富多彩、盈利模式推陈出新外，彩电的音画质也在不断提升。虽然彩电行业可关注的点很多，但随着技术的进步和成熟，越来越绚丽和清晰的画质一直是产品的根本。某业内人士笑称：“如果彩电画质不出色，再多乱七八糟的噱头都没有意义。”《电器》记者注意到，2015年，彩电在画质层面又取得进一步发展，在内容构建方面也进一步丰富。彩电正在由内而外地进行全面升级和迭代。

　　

HDR：大热

　　自CES2015结束，HDR便在彩电行业掀起了新一轮热潮。2015年，索尼、LG、三星、创维、海信等品牌均在高端产品上加载HDR技术。CES2016上，对于HDR电视的展示，只能在去年“热”的基础上再加一个“更”字。“它对消费者体验的直观感受比较明显，很多内容商也比较重视，好莱坞等内容商也比较重视，应该还是有前景的。”谈到HDR，中国电子视像行业协会副会长郝亚斌如是说。

　　HDR是High-Dynamic Range的缩写，意为高动态范围图像。最早的HDR技术应用于专业相机领域，是乔布斯将其引入苹果手机后逐渐被广大消费者熟知。相比普通的图像，HDR可以提供更多的动态范围和图像细节，能够更好地反映出真实环境中的视觉效果。简单而言，采用HDR技术能让产品亮度增加，色彩更生动，对比更分明。

　　HDR技术一度被认为是提升液晶产品画质并助其与 OLED电视一较高下的利器，但如今这一想法要落空。《电器》记者注意到，IFA2015上，LG已经推出OLED结合HDR技术的最新产品。2015年底，创维也发布采用HDR技术的OLED电视。可见，HDR技术并非只适用于液晶产品，对各类产品的画质提升均有重要意义。值得一提的是，并非所有产品都能应用这一技术。据了解，HDR技术要求彩电亮度在1000~1200尼特，而普通液晶电视亮度只有500尼特左右。因此，HDR技术已成为高端产品的新特征之一。换言之，在当前市场行情下，如果产品不具备4K超高清，都没资格与HDR一起“玩耍”。互联网电视品牌也在关注这一领域。据小米电视戴青松介绍，小米正在跟踪和关注这一技术。

　　值得一提的是，HDR技术虽然被广泛看好，但仍面临与3D、4K一样的“内容不足”的尴尬。据创维有关负责人介绍，HDR需要端到端的完整解决方案，即从内容创作到渠道发行，再到编码解码、播放、传输和显示。这意味着，要真正实现HDR，内容端、芯片端、显示端缺一不可。据悉，众多内容商均在积极布局HDR内容，但究竟何日普及不可而知。HDR技术是公认的好技术，显示效果和画面提升直观可见，但普及仍需时间。

　　

4K：几成主流标配

　　2015年，HDR势头兴起力压4K成为新的引航者，4K虽退居二线，但几乎成为主流产品标配。《电器》记者注意到，不管互联网电视品牌推出的新品，还是传统彩电厂商的旗舰机型，4K显示已成为标配之一。2015年，随着4K面板普及率提升，4K电视价格持续下降，并最终走下价格高台，被百姓接受。据中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋介绍，2015年，4K电视国内市场销量为1450万台，渗透率为38.3%。奥维云网数据显示，2015年，中国4K机型新品上市504个，同比增加203个。可见，4K产品已“染指”超过三分之一的彩电市场，在整个彩电行业的占比也迅速增加。刚刚过去的2016年春节，4K产品增长明显。奥维云网数据显示，彩电行业消费升级趋势明显，4K产品加速普及，产品渗透率达到47%，同比增长21%。

　　2015年，伴随普及率的提升，4K电视价格持续下滑颇值得关注。《电器》记者依稀记得，在4K概念刚出来时，标价数万元的产品不在少数。仅仅2年，4K产品价格已经被广大消费者接受，并一再创新低。2015年12月，风行电视55英寸4K电视售价仅为2799元，震惊行业。“如今的4K产品卖得白菜价。”某企业负责人笑称。中怡康对比了2015年初和年底55英寸4K主流型号的均价，价格下降了近2000元。可以预见的是，随着4K产品的进一步普及，产品售价可能再创新低。

　　面对4K产品普及，内容略显不足。4K是否像3D一样昙花一现逐渐淡出人们视线?目前来看，4K和3D所走路线极其相似。所有硬件基础布局已经完成，只差内容东风。可以看到的是，彩电厂商、内容提供商、网络运营商等都在不遗余力布局内容，整个4K生态链变得越来越成熟和完善。《电器》记者注意到，很多智能电视均设置了4K专区。2016年初，优酷土豆联手华为共同推出4K内容服务平台??“4K花园”。面对巨大的4K市场，越来越多的厂商或将介入。

　　

量子点：不温不火

　　2015年，量子点电视降温迅速。相比HDR和4K，量子点技术并未在业内更大范围推广和普及。目前来看，三星和TCL仍是量子点电视最主要的推行者。在CES2016上，三星推出多款基于量子点技术的彩电，尺寸从49英寸到88英寸。IFA2015上，TCL也展出了量子点技术2.0版本产品。据悉，该技术通过应用为曲面电视量身打造的量子点增强膜，将量子点色彩增强材料和曲面显示屏进行精准匹配，使电视机呈现的颜色范围更丰富、更接近自然色。

　　据了解，量子点电视将量子点的光学材料放入背光灯与LCD面板之间，通过拥有尖锐峰值的红、绿、蓝光获得鲜艳的色彩。采用量子点技术对画质和色域提升明显。据某企业背光模组设计负责人介绍，量子点技术的重点作用是提升色彩饱和度，但并非唯一办法。小米负责人直言：“量子点技术成本很高，更多应用于高端产品，不利于推广和普及。此外，量子点技术的光损失较大。同样的光，它几乎要浪费20%~30%，产品散热和寿命也会受到影响。”

　　此外，部分量子点技术还涉及有毒材质。这也从侧面限制其快速发展。但是，量子点技术并非不是好技术。某业内人士坦言，从某种程度来说，作为液晶电视提升画质的重要手段，量子点技术甚至肩负抗衡OLED的重任。

　　

内容：日趋丰富

　　在智能大潮下，2015年，彩电市场几乎难以看到非智能产品。奥维云网(AVC)数据显示，截至2015年，智能电视累计保有量为1.05亿台，智能电视的终端日活跃用户达4100万人。现在彩电厂商推出的新品都是“无智能，不彩电”。互联网电视品牌更是掀起以运营内容获得盈利的新模式浪潮。在《电器》记者看来，从智能层面而言，彩电最重要的两方面是交互和内容。如今，在内容层面，可谓越来越丰富多彩。

　　彭剑锋表示：“智能电视将从拼硬件、拼配置，进入拼场景、拼体验的阶段。内容节目的丰富度、精彩度、清晰度，以及产品的易用性将成为用户购买电视机的重要考量因素。”为了抢占“内容”高地，众厂商也是不遗余力。2015年，小米豪掷10亿美元砸向内容市场，乐视则继续构建生态，PPTV、风行、暴风、微鲸等纷纷凭借手中资源不断扩展内容板块。值得一提的是，不仅在视频内容方面，企业在其他领域也不断发力，诸如体育、购物、教育、医疗等板块也成为关注重点。

　　海信发布的2015电视产业发展大数据报告显示，52%用户有使用智能电视的支付意愿，用户已经逐步接受视频、游戏、教育、购物等付费内容。视频点播、游戏、教育、购物成为最受欢迎的应用，未来客厅经济的雏形已初步呈现。可以预见，围绕客厅这款屏幕的内容还将更加丰富，新的盈利模式或将逐渐形成。