家电业巅峰盛会闪耀世界

摘要

　　随着中国家电业转型升级的成果初步显现、智能技术应用及生态建设速度领先全球，中国，已经毫无疑问成为世界上家电领域最前沿的市场阵地。在“十三五”开局的2016年，供给侧改革的浪潮方兴未艾，互联网时代的融合发展如火如荼，一年一度的全球家电业盛会AWE将这一切打造得绚丽多姿。

家电业巅峰盛会闪耀世界

来源 《电器》杂志  作者  于昊

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　　随着中国家电业转型升级的成果初步显现、智能技术应用及生态建设速度领先全球，中国，已经毫无疑问成为世界上家电领域最前沿的市场阵地。在“十三五”开局的2016年，供给侧改革的浪潮方兴未艾，互联网时代的融合发展如火如荼，一年一度的全球家电业盛会AWE将这一切打造得绚丽多姿。

　　2016年3月9~12日，中国家电及消费电子博览会?上海2016(Appliance&electronics World Expo, 以下简称AWE2016)在上海新国际博览中心召开。在这个跻身全球三大家电及消费电子展的盛会上，600多家参展企业以创纪录的参展规模、备受瞩目的智能生态建设和众多精彩的活动，吸引了全世界的目光。

　　

比肩国际盛会，规模再创新高

　　由中国家用电器协会主办的AWE，历经20余年的发展、积淀，伴随着中国家电产业在全球竞争力的巨大提升，如今已发展成为一年一度在全球范围内备受关注的三大家电展会之一，影响力迅速提升。

　　在此前连续几年创下规模记录之后，AWE2016的展示规模再次大幅提升。据了解，AWE2016的展馆数量增加至7个，展示面积高达10万平方米，迎来国内外600多家参展企业，覆盖白色家电、消费电子、智能应用、厨卫电器、生活电器、环境及健康家电、零部件七大领域。据了解，2016年，AWE2016展示面积增长速度非常快，同比增长40%。值得一提的是，正在经受市场低迷期考验的家电企业，但却几乎步伐一致地选择将最高科技水准、最新创新理念的产品带到AWE的大舞台上。

　　在展示规模大幅度提升之外，参展人数也创下新高。据预测，AWE2016将迎来10余万人观众前来参观，其中海外观众注册数量增长惊人。而迎接这些观众的，则是全球范围内几乎全部家电及消费电子的主流品牌。

　　据主办方介绍，AWE2016此次占据的7个展馆为上海新国际博览中心W1-W5馆以及E1-E2馆。其中，W1馆为综合品类及零部件展馆，展示了海尔旗下三大品牌的全品类产品及关键零部件、新材料及配套服务。在这里，海尔将占据近5000平方米的展位，全面展示旗下三大品牌的全品类产品，海尔之外，则是核心零配件展区，恩布拉科、华意、GMCC、海立、威灵等产业链上游核心品牌集中亮相。

　　W2馆为综合品类及消费电子馆，展示范围不仅涵盖品类繁多的白色家电，还包括智能电视、3C数码等消费电子类产品。美的在W2馆占据了3000平方米的展示面积。四大国内彩电巨头创维、长虹、TCL、海信同时登场，此外，W2馆还有美菱、澳柯玛、新飞、奥马等品牌进驻。

　　W3馆为综合品类及消费电子馆，来自德国、美国、韩国、日本等国的家电国际大牌汇聚一堂，带来了智能电视、3C数码、白色家电、多媒体家电、娱乐家电、家用音响等领域最新的技术与产品。这里汇聚了三星、LG、松下、博世、西门子、日立等国际品牌以及小米、格兰仕等国内品牌。

　　W4馆为生活电器馆，展示范围涵盖小家电、清洁电器、个人护理、保健电器、取暖电器等。虎牌、莱克、九阳、苏泊尔、爱仕达、小狗、凯驰、奔腾、科沃斯、荣泰等品牌在W4馆悉数亮相。

　　W5馆为环境及健康家电馆，3M、安吉尔、浩泽、开能、四季沐歌等知名品牌集中展示在近年来备受关注的环境家电和健康家电，着力为观众呈现多样化的空气和饮用水净化解决方案。格力携覆盖产业链的全品类产品在W5馆亮相，奥克斯也携手郑恺在这里精彩亮相。

　　E1馆为厨房电器馆，是厨房电器、卫浴电器企业比拼实力的主战场，集中体现出厨卫电器行业发展的最高水平。在E1馆，A.O.史密斯、方太、老板、万和、华帝、德意、樱花等品牌亮相，此外还有整体厨房厂家欧琳跨界演出。

　　E2馆则为AWE历史上首次单独成馆的智能家居馆，展示范围主要为智能硬件、智能平台、智能家居系统及智能综合应用，全方位展示智能家居生态圈，并让观众现场体验未来智能家居生活场景。华为、荣耀、小米、京东、Broadlink、微信、庆科、Lifesmart等一批互联网、IT领域软硬件公司均在此亮相。

　　覆盖全部家电产业生态圈、产业链上下游的AWE2016用创纪录的规模为全世界带来了最高水平的展示。中国家用电器协会理事长姜风在开幕致辞中表示：“在AWE2016上，我们可以看到家电行业供给侧改革后的积极变化。智能、绿色、高端成为家电及消费电子产品的发展趋势，家电企业正积极通过技术创新、品质提升和增加细分品类来丰富和改善家电产品供给，满足消费升级需求，也给行业带来新的增长动力。”

　　值得注意的是，AWE2016的中文名称正式更名为“中国家电及消费电子博览会”。主办方表示，展会中文名称的更改，体现出AWE将带着过去的成绩，迈向更广阔的领域。在连续几年高速增长之后，消费电子成为AWE最具有成长性的领域，也是最为重要的内容。目前的参展企业也不能简单地用‘黑电’和‘白电’来区分和定义，家电、3C数码等产品跨界、融合趋势已愈发明显。

　　

智能生态大升级，跨界融合“亮瞎眼”

　　随着移动互联技术相关各个领域在中国的高速发展，新概念的产品、新玩法的展示、新界面的操作等，令展会的精彩程度徒然升级，也令参展企业的展示变得丰富多彩。更重要的是，智能大生态圈的建设，让多品类集成的智慧家庭概念备受瞩目，这也是众多品牌纷纷扩大展示面积的重要原因。

　　因此，AWE2016的主题设定为“互联网+你的家”，意在充分展现“互联网+”在家电业中的优化和集成作用，成为展现智能生态与未来家庭愿景的创新展示平台。

　　2016年春节之后，有关“智能生态”的新闻大战已经打响，海尔、美的、格力、海信纷纷发布智慧家庭新品。而这些全新升级的智能新品，全部在AWE2016上展示出来。

　　以海尔、美的为代表的众多参展企业在AWE2016上集中展示了各种具备“互联”功能的智能家电，从冰箱、空调、洗衣机、彩电、各类厨房电器到家居照明、窗帘、安防设备等，均可实现互联互通并通过移动端甚至语音、体感控制，通过大数据支撑的各种令人不可思议的智能功能，让未来的“智慧家庭”生活更加方便、有趣。家电企业不仅仅提供智能产品，而且纷纷搭建智能家电“生态圈”，从设计、制造、使用、售后服务等产品全生命周期提供个性化服务。

　　而在各个主流家电企业纷纷将“智能生态”炫目发布的同时，AWE2016首次搭建了以“智能”为主题的单独展馆。在E2馆，京东、华为、荣耀、微信、司南物联、物联、和而泰、紫光物联、斑点猫、智城云、云智易、庆科、Marvell等国内外众多企业参展，其中涉及渠道商、整机供应商、解决方案提供商、芯片商等智能家电生态圈的多个不同领域。

　　值得一提的是，在智能展馆，还有智车优行这样的智能汽车品牌参展。此外，还有经过极果和千家网筛选出来的26家智能硬件产品作为创客展区的成员参展。随着智能互联应用的扩展，跨界融合已经成为智能家电领域的潮流趋势。从AWE2016可以看到，智能领域的无限扩展能力将伴随着家电企业智能生态圈的升级而发挥更大的能量，以属性来区隔的产品定义将越来越模糊。

　　跨界融合也成为AWE更换中文名称的原因。此次AWE2016的中文名称正式更名为“中国家电及消费电子博览会”。姜风在致辞中表示，在互联网+思潮的催化下，AWE已非简单意义上的家电业内的一个展会，而是全方位立体融合、展示家电、互联网、IT、智能家居、消费电子等多个领域全球前沿发展趋势和成果的盛会。

　　

说给世界，配套活动精彩纷呈

　　中国虽然经济增速放缓，但互联网工业革命的速度冠绝全球，主流家电企业的竞争力快速提升，全球经济新趋势下，中国的新常态与互联网融合并进，家电制造领域的议题受到全球相关各界的高度关注。因此，AWE2016在展会规模创下新高的同时，配套活动的数量和规格也创新高。

　　备受瞩目的中国家电发展高峰论坛仍在3月9日展会开幕当天下午进行，此次论坛主题名为“倾听中国制造的声音”，该论坛从营销端、制造端等各方面对2016年的家电业进行分析，在“十三五”开局之年把脉未来中国家电行业的走向。海尔集团轮值总裁梁海山、创维集团总裁杨东文、京东家电事业部总裁闫小兵、A.O.史密斯总裁丁威、小米联合创始人王川、华为终端首席战略官邵洋将站在全球竞争的视角，全面分析、判断中国家电业面向全球的竞争态势。

　　高峰论坛之外，AWE2016一系列配套活动还包括第六届中国家电发展高峰论坛、中国房地产精装修前沿论坛、2016艾普兰颁奖典礼暨中国(国际)智能家居创新论坛、2016中国环境及健康家电高峰论坛、2016中国家电产业链大会、中国家电互联网发展战略论坛、2016中国大数据创新应用论坛、中国彩电趋势发展论坛。其中国际顶级设计大师、无印良品艺术总监原研哉将莅临中国房地产精装修前沿论坛，并就未来理想生活发表精彩讲演。

　　展会期间，AWE2016将继续对参展产品进行“艾普兰奖”评选活动。据悉，该奖项汇集全球领域的家电精品，被行业高度认同。严谨的评定机制，专业评审团队，大奖表彰持续超越创新的优秀家电产品和企业、捕捉国内外家电行业最新发展趋势和时尚设计潮流、引领家电市场低碳环保和新技术认知的消费理念、推动中国家电制造业产业转型升级和健康发展，为行业产品推陈出新树立了标尺高度。于三月一日在京东上线的艾普兰大众奖得到热捧，目前已经有近80万消费者投票选出自己心仪的产品。

　　在多个高规格的论坛之外，为将最前沿的家电带给更多的普通大众，引导家电消费趋势，展会还不断创新与消费者的互动模式，不仅继续联合电子商务领军企业京东推出“京东狂欢节”，最新鲜的年度新品实现现场下单、实时优惠，打造家电史上最具规模的O2O狂欢盛宴;而且还与全渠道家电销售领导企业国美合作，国美作为AWE线下“指定体验渠道”，将AWE展示新品与国美卖场实现实时体验、互动并同步发售，打造“AWE潮流家电体验周”，让AWE家电饕餮盛宴更接地气。此外，奖品丰厚的“幸运大转盘”抽奖活动，“千件精品家电免费送”等活动将回馈给来到AWE2016众多的消费者。

　　更多的现场活动来自参展企业。为了争夺眼球，各大品牌大招频出。多姿多彩的现场活动令人目不暇接，更有高圆圆、郑恺等多个娱乐圈明星现场助阵，声势浩大。此外，展会期间超过40场新闻发布会更将AWE2016当作全球家电生态圈的展示平台。

　　随着娱乐元素的增加、互动体验的增多以及广告宣传的力度加大，AWE已经成为“城市的节日”。在引导消费升级的同时，推动了产业的发展。