2015家电网购：大踏步前行

摘要

　　家电网购市场的快速发展，让更多制造企业将目光由传统卖场投向网络市场，加快产品由卖方决定向买方需求转型，进而实现整个家电产业转型发展。

2015家电网购：大踏步前行

来源 《电器》杂志  作者  尚海龙

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　　家电网购市场的快速发展，让更多制造企业将目光由传统卖场投向网络市场，加快产品由卖方决定向买方需求转型，进而实现整个家电产业转型发展。

　　2016年2月22日召开的“第六届中国家电网购高峰论坛”上，众多家电企业负责人、电商平台代表及行业专家在共同见证2015年家电网购规模突破3000亿元的同时，更围绕渠道下沉、农村电商建设、O2O战略发展等关键内容进行探讨。工业和信息化部电子信息司巡视员胡燕表示：“家电网购市场的快速发展，让更多制造企业将目光由传统卖场投向网络市场，加快产品由卖方决定向买方需求转型，进而实现整个家电产业转型发展。”

　　

增势不变，速度稍缓

　　《2015年中国家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)显示，2015年，中国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到3007亿元，同比增长49%，略低于整体网上零售额53%的增长水平。从家电网购分类市场规模来看，大家电为862亿元(包括平板电视389亿元、空调195亿元、冰箱151亿元、洗衣机127亿元)，小家电为465亿元，手机、平板电脑等移动终端产品约为1680亿元。

　　从2013年的1332亿元，到2014年的2011亿元，再到2015年的3007亿元，家电网购规模每年跨越一个“千亿台阶”。《家电网购报告》预测，2016年，中国家电网购规模有望突破4000亿元。家电网购市场正值快速发展期，整个规模势必将持续快速发展。从2013年至今，虽然一直保持高速增长，家电网购同比增长速度却一直在下滑。《电器》记者注意到，2013~2015年，这一增速分别为70%、51%和49%。同时，不管大家电还是小家电零售规模均有所下滑。《家电网购报告》数据显示，2015年，四类大家电的整体零售额同比回落27个百分点;小家电整体零售额增幅同比回落28个百分点。虽然家电整体零售同比增速仍保持在50%左右，但增速下滑值得关注。

　　

产品向上，渠道向下

　　随着电商平台的不断壮大，网购也已今非昔比。一提到线上购物就想到“低价”和“便宜货”的理念越来越少。网购产品高端化趋势明显，拉动了整体线上零售额。《家电网购报告》显示，2015年，6000元以上电视机线上市场零售额份额为9.5%，增幅为60%;5000元以上空调和冰箱零售额份额分别为13.8%和13.3%，增幅分别为75%和66.6%。;智能电视线上渗透率达75%，4K智能电视占比接近30%;三门冰箱超越双门冰箱成为线上零售额占比最高的冰箱类别，达到34.57%，同比增长74.09%。

　　据京东商城家电事业部市场部总经理刘俊透露，京东家电早已实施转型高端、品质家电的战略调整，并自2015年开始，在主要促销活动中加入高端新品预售预约、高端轻奢专场等板块，在采销管理中调整和优化高端家电在全国的库存调拨，甚至在主打村县级市场的京东帮服务店中，也加入智能高端家电，让广大农村地区的消费者体验到高端家电带来的高品质享受和未来生活场景。据介绍，2015年，在京东商城销售的高端家电表现突出，4000元以上的电视机、空调和空气净化器在各自品类的销售占比都大幅提升。

　　中国家用电器协会副理事长徐东生表示，产品高端化、智能化、节能化以及时尚化是家电网购的大势所趋。“这种趋势，在供给侧推动了家电的创新升级，在需求侧带动了消费者对高品质产品的需求，对家电行业的可持续发展具有重要意义。”

　　2015年是农村电商正式铺开的一年。截至目前，阿里农村淘宝服务站已超过1.2万个。阿里巴巴还推出了村淘APP，同时启动“村淘合伙人”，使其成为淘宝撬动农村的杠杆。京东的县级服务中心约为800个，京东帮服务店超过1300个，同时拥有约15万乡村推广员，其中，“京东帮服务店”特别针对家电产品提供配送、安装、维修、保养、置换等的全套家电一站式服务。