AWE2016：规模再创新高，引领行业革新??访中国家用电器协会副理事长徐东生

摘要

　　在存量需求增长乏力以及消费升级的背景下，企业对这展会的关注度以及投入力度持续增长，主要是因为企业对展会的认可。

AWE2016：规模再创新高，引领行业革新??访中国家用电器协会副理事长徐东生

来源 《电器》杂志  作者  李曾婷

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　　在存量需求增长乏力以及消费升级的背景下，企业对这展会的关注度以及投入力度持续增长，主要是因为企业对展会的认可。

　　2016年3月9日，由中国家用电器协会主办的年度盛会??中国家电及消费电子博览会(Appliance World Expo，简称AWE)在上海新国际博览中心拉开序幕。毫无疑问，AWE已成为亚洲家电行业最顶级的展会，获得了业内以及相关行业人士的高度认可，AWE2016将以更加强大的阵容出现。

　　中国家用电器协会副理事长徐东生认为，在存量需求增长乏力以及消费升级的背景下，企业对这展会的关注度以及投入力度持续增长，主要是因为企业对展会的认可。“企业从展会上获得了商业价值，价值体现在宣传、展示、交流、营销等各个方面，企业希望展示最新创新成果，刺激和拉动新增需求。”

　　

AWE更名，规模再创新高

　　值得关注的是，在AWE2016的筹备工作中，主办方中国家用电器协会特别将AWE的中文名称由此前的“中国家电博览会”，更名为“中国家电及消费电子博览会”，其意义深刻。名称的更改，体现出AWE将带着过去的成绩，迈向更广阔的领域。在连续几年高速增长之后，消费电子成为AWE最具成长性的领域，也是最为重要的内容。“AWE中文名的更改，是为了满足展会的发展需求。”徐东生解释说，“从近两年的参展企业类型和展品类别来看，消费电子企业和产品数量越来越多。同时，目前的参展企业也不能简单地用‘黑电’和‘白电’来区分和定义，家电、3C数码等产品跨界、融合趋势已愈发明显。”

　　AWE以全新形象开启新的征程，加大对3C数码、通信设备、可穿戴设备、数字家庭等消费电子领域的拓展，展馆规模也随之达到新高度。AWE2016展馆数量增加至7个，展示面积高达10万平方米，迎来国内外600余家参展企业，覆盖白色家电、消费电子、智能应用、厨卫电器、小家电、环境及健康家电、零部件七大领域。据了解，AWE2016展示面积增长速度非常快，同比增长40%。值得一提的是，在2015年家电市场低迷的情况下，AWE2016的10万平方米展示面积在2015年底便已售罄，无法满足部分企业参与其中的需求。徐东生表示，企业热情高涨，越来越多的相关企业接入AWE平台，这说明业界对AWE的认可和肯定。

　　“AWE是行业的盛会，也是展示企业、增加商业营销机会的最好场所和平台，因此获得行业的高度关注。”徐东生说，“企业最看重的是，通过AWE究竟能获得什么，也就是AWE的商业价值。”他表示，AWE已经成长为一个相对成熟的宣传、展示、营销舞台，海内外影响力也在不断扩大。同时，各行业的开放性逐步提升，在互联网大潮下，生态圈、跨界融合成为热议词。AWE则为家电业以及相关行业提供了一个供业内以及各行业之间交流、扩展业务的平台。

　　徐东生告诉《电器》记者，作为家电行业发展的风向标，几乎所有国内外家电巨头都会在AWE2016亮相，并竞相推出新品，展示企业实力。《电器》记者了解到，除了海尔、美的、格力、TCL、创维、海信、格兰仕、康佳等中国家电企业，三星、LG、博世、西门子、夏普、A.O.史密斯、惠而浦、松下、日立、三洋、三菱等外资品牌也悉数到场。此外，欧路莎、乐瑞、星星、特洁尔、TAKA、舜洁等国内外龙头智能卫浴电器品牌，华为、小米、京东、Broalink、庆科、Lifesmart等一批互联网、IT领域软硬件公司均亮相AWE2016。除了整机企业，家电用零配件企业也是AWE的老朋友。压缩机、电机、涂料、制冷剂、发泡材料等众多产业链上游核心配件企业悉数参展，代表企业有美芝、加西贝拉、恩布拉科等。汽车正在重新定义消费电子产品，在消费电子行业的地位日益攀升。随着中文名的变更，智能汽车等汽车电子展品将在2016年于AWE上首次亮相。此外，随着“智能制造2025”国家战略的提出，工业机器人正更多的应用在中国家电业的制造环境中。因此AWE2016也吸引了全球顶尖的机器人制造商前来参展。

　　

顺势而为，亮点颇多

　　依托全球瞩目的中国家电制造业和稳定发展的家电消费市场，AWE已经跃升为与IFA、CES并驾齐驱的国际化展会，并成为立足亚洲引领国际家电与消费电子发展潮流的行业盛会。“AWE的成功，并不是偶然的。”徐东生解释说，国际家电版图主要分为美国、欧洲、亚太地区三大最基本板块。展会具有一定的区域化特性，展出产品的形态与消费者生活习惯、地域的辐射力度都有关系。为了符合产品的区域构成，推动亚太地区家电业的蓬勃发展，AWE应运而生。同时，中国作为最大的家电制造及消费市场，也需要AWE这样国际性展会的存在。

　　目前，中国家电业处于转型阶段，产业正从量的增长转变为质的提升。因此，产品创新在行业的发展中愈发受到重视。而创新也与AWE的发展非常契合。徐东生强调，AWE不是纯贸易展会，不以买卖关系为核心，引领行业发展趋势，成为业内的风向标，才是其存在的重要意义。因此，每届AWE上，参展企业都会展示最新款、最具竞争力的产品。同时，在AWE上进行新产品发布，也已然成为家电业的一种时尚。

　　在业内的积极参与下，AWE2016展示规模达到了一个新的高度，亮点颇多。作为行业的风向标，智能、绿色、高端已经成为家电及消费电子产品发展趋势，家电企业的服务模式及创新模式都开始变化，并且正从传统的生产型制造商向服务型制造商延伸。

　　家电智能化是目前家电行业的潮流趋势。为顺应这一趋势，AWE2016的主题也定为“互联网+我的家”。展会期间，企业将集中展示各种具备“互联”功能的智能家电，从冰箱、空调、洗衣机、彩电、厨房电器到家居照明、窗帘、安防设备等，均可实现互联互通并通过移动端甚至语音、体感控制，通过大数据支撑的各种令人不可思议的智能功能，让未来的“智慧家庭”生活更加方便、有趣。家电企业不仅仅提供智能产品，而且纷纷搭建智能家电“生态圈”，从设计、制造、使用、售后服务等产品全生命周期提供个性化服务。

　　此外，适应消费升级需求的嵌入式家电、洗碗机、净水器、空气净化器、智能卫浴、干衣机等一批新品类或新产品也正迅速成长。曾经成为舆论焦点的“智能马桶盖”也将集体亮相AWE2016，接受国人的检验。智能家电、智慧家庭的兴起让跨界融合协作成为常态，互联网企业也从更多的方面参与到家电业的竞争中，因此，AWE2016智能家居展馆首次满馆展出，便获得行业的高度关注。

　　据徐东生介绍，为了更好地提高AWE的国际性，此次展会已经与多家海外媒体达成共识，进行海外媒体宣传，涉及日语、韩语、德语、英语四大类外语媒体。

　　

搭建平台，倾听制造业的声音

　　AWE已成为体现行业发展面貌、洞悉行业发展趋势的最佳场所。AWE2016期间，主办方将围绕行业、渠道、技术、产品四大领域举行相应的配套活动。精彩纷呈的配套活动已然成为展会的“重头戏”，收获高度关注。据徐东生介绍，这些活动主要包括中国家电发展高峰论坛、中国环境及健康家电高峰论坛、艾普兰颁奖典礼暨中国(国际)智能家居创新论坛、中国家电产业链大会以及中国家电互联网发展战略论坛等。“论坛都各有亮点，非常值得参加。”

　　徐东生向《电器》记者重点推荐了中国家电发展高峰论坛。他表示，该论坛从营销端、制造端等各方面对2015年的家电业进行分析，并对2016年中国家电业“供给侧结构改革”的潜力与挑战进行交流。中国家电发展高峰论坛以“新常态、新支点、新力量”为中心议题，共聚家电巨头，分享行业真知。据了解，该论坛邀请了海尔集团轮值总裁梁海山、创维集团CEO杨东文、京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵、A.O.史密斯集团公司高级副总裁、中国总裁丁威等行业大佬，特别邀请了社会高关注的华为邵洋、小米王川，来一同探讨行业变革与创新，引领中国家电制造。

　　展会期间，AWE2016将继续对参展产品进行“艾普兰奖”评选活动。据悉，该奖项汇集全球领域的家电精品，被行业高度认同。严谨的评定机制，专业评审团队，大奖表彰持续超越创新的优秀家电产品和企业、捕捉国内外家电行业最新发展趋势和时尚设计潮流、引领家电市场低碳环保和新技术认知的消费理念、推动中国家电制造业产业转型升级和健康发展，为行业产品推陈出新树立了标尺高度。“‘艾普兰奖’反应了家电的发展成就，从智能、高端、环保、创新等方面推动行业的发展。”徐东生表示，“我们希望通过‘艾普兰奖’引导行业产品升级的发展方向，提升产品品质和水平。”

　　《电器》记者了解到，AWE2016配套活动数量较上届有所提升，以跨界融合为主题的活动更是可圈可点。AWE作为家电行业最好的交流平台，本届更是以“互联网+我的家”为展会主题，意在充分展现“互联网+”在家电业中的优化和集成作用，成为展现智能生态与未来家庭愿景的创新展示平台。为此，本届AWE举办了中国家电互联网发展战略论坛，对家电业如何在互联网时代开辟新的市场进行探讨。

　　值得一提的是，依托AWE强大的影响力和产业辐射力，聚焦家电上下游的“中国家电产业链大会”也将在展会期间召开。据了解，该论坛将从上游企业的视角回顾2015年家电市场动态、整合技术趋势，探讨家电产业链发展新格局，搭建一个真正的家电制造产供交流平台。

　　展会的创新引领、配套活动的精彩纷呈，使AWE成为家电行业不容错过的精彩。家电企业、家店经销商、业内专家及各大媒体均将目光锁定这一盛会。据徐东生介绍，AWE2016年的观众数量将远超上届，不仅是业内人士到场参观，报名参观展会的普通消费者也超预期。据了解，为了给消费者最为直接、全面的家电体验，AWE2016主办方联合参展企业举办众多互动活动，满足消费者体验与消费。例如主办方联合京东推出“在线博览会”，主办方与企业联合发起的“千件精品家电免费送”等活动，都将推动行业的发展。同时，为了提升展会的大众化，参展企业邀请了高圆圆、郑恺等明星到场。届时，必会将展会推向一个高潮。