洗衣机产品：持续推进“高大上”

洗衣机产品：持续推进“高大上”

来源 《电器》杂志  作者  李曾婷

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　　2015年，整个家电市场有所回落。在三大白色家电中，唯有洗衣机市场规模微有增长。产品升级，是支撑洗衣机行业稳步前行的重要原因之一。通过走访家电卖场、观察电商平台、搜集数据以及采访企业负责人，《电器》记者了解到，2015年洗衣机产品趋势可以归纳为“高大上”??以智能化为主要体现之一的高端、大容量、结构上扬。

　　2015年，智能洗衣机逐渐进入消费者生活。博西家用电器(中国)有限公司副总裁兼首席销售官王伟庆告诉《电器》记者，智能化的大势所趋基本被所有洗衣机厂商认可，各家陆续推出新品。《电器》走访北京家电连锁卖场时发现，三星、海尔、海信、LG等洗衣机主流企业均有智能洗衣机在售。同时，各大电商平台的智能产品机型占比也在提高。奥维云网(AVC)数据显示，2015年，线上市场智能洗衣机的渗透率由2014年的0.14%提升至2.39%。《电器》记者浏览天猫电器城发现，洗衣机共有1877件相关产品，智能洗衣机共有285件相关产品，占比为15.2%;销量前20名的产品中，有5款产品以智能为卖点之一。

　　贴在智能洗衣机上的标签，目前主要为Wi-Fi智能控制与自动投放，而线上线下市场呈现出的走向有所不同。其中，线上市场的智能产品以Wi-Fi智能控制功能为主推重点，线下市场则是自动投放的天下。

　　大容量也是洗衣机不可忽略的产品趋势之一。不仅家电卖场主推产品的容量逐渐变大，电商平台上销售的大容量产品也越来越受消费者青睐。三洋、格兰仕、博西家电等企业有关负责人均明确表示，洗衣机大容量化已是产品结构升级主流方向之一。中怡康以及奥维云网(AVC)数据也都佐证了这一观点(详见右页)。惠而浦(中国)副总裁章荣中表示，大容量洗衣机未来的销售比重将持续增加。

　　除此之外，结构持续向上也成为2015年洗衣机的主流产品发展趋势。其中，滚筒洗衣机规模比重再创新高，高端波轮洗衣机也略有起色，变频渗透率也显著提升，滚筒、变频逐渐成为众多企业主推产品的标配。对滚筒洗衣机而言，线上线下市场产品比重均有所上扬。格兰仕冰洗中国市场销售总监沈国辉说：“滚筒、变频已成为众多企业产品调整的重点。”某北京家电卖场导购员也告诉《电器》记者，消费者越来越青睐滚筒洗衣机，对变频洗衣机的认可度也在逐渐提高。

　　除了愈发“高大上”，随着消费水平的提高，越来越多消费者开始追求生活品质，希望将衣物洗涤得更细致。针对此消费“痛点”，一些企业开始推出各种可以满足更精细化洗衣要求的细分产品，如婴幼儿衣物洗衣机、内衣洗衣机、壁挂洗衣机等。奥维云网(AVC)数据显示，2015年，迷你型洗衣机共有24个品牌79个机型上市，较2014年有大幅提升。