市场需求带动结构调整??2015年洗衣机线下市场分析

市场需求带动结构调整??2015年洗衣机线下市场分析

来源 《电器》杂志  作者  北京中怡康时代市场研究有限公司 宋敬学

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　　2015年，洗衣机市场呈现增长态势，但增幅甚小。中怡康推总数据显示，洗衣机零售额为605亿元，同比增长4.3%;零售量为3183万台，同比增长0.7%。虽然整体市场规模变化不大，但并不意味着2015年的洗衣机市场是平静的。

　　从产业结构来看，洗衣机整体品牌格局较为稳定。中怡康线下监测数据显示，2015年品牌零售额占比前三甲的为海尔、小天鹅、西门子，其市场占比总和达到56.0%。同时，前十名的洗衣机品牌瓜分了90.8%的零售额市场，与2014年89.1%的比重相比差异不大。

　　同时，线下洗衣机市场每个品类的价格几乎都呈现出不同幅度的下沉。其中，定速波轮洗衣机价格下滑幅度最大，达到6.6%。与之相反，变频波轮洗衣机的价格同时提高了3.1%。究其原因，主流品牌的价格提升，海尔、LG、三洋的变频波轮产品实现了均价提升超过100元，松下的变频波轮产品均价提高近90元，小天鹅的产品均价基本持平，以上5个品牌的市场占比合计高达87%;大容量带动了价格提升，8.0~8.5公斤容量段的变频波轮洗衣机市场比重提升迅速，带动了变频波轮洗衣机整体价格的上扬。

　　消费者洗衣习惯的变化也推动着产品结构的调整。滚筒洗衣机因附带加热功能、对衣物磨损小、环保健康等特点受到消费者青睐。中怡康数据显示，2015年，滚筒洗衣机的市场比重持续增大，零售量为22.0%，零售额为41.6%;预计2016年的零售量达到24.7%，零售额将达到45.5%。然而，波轮洗衣机的市场比重逐渐下滑。2015年，波轮洗衣机零售量比重下滑达到60.4%，零售额比重为52.2%;预计2016年零售量比重为60.3%，零售额比重为49.7%。目前，消费者对洗涤容量的需求也发生了显著变化。洗衣机的容量段呈现平稳推进式升级。

　　与此同时，变频洗衣机的渗透率也有所提升。中怡康线下监测数据显示，2015年变频洗衣机的零售量渗透率已经达到36.9%。随着产品结构的升级和滚筒洗衣机的比重不断提高，变频技术的渗透率会进一步扩大，预示着变频洗衣机的时代已经到来。

　　除此之外，智能洗衣机的市场规模在2015年也有明显提升。通过对Wi-Fi智能控制和智能投放功能的拉动，智能洗衣机的零售量和零售额市场占比都实现了翻番的变化。目前，线上Wi-Fi智能产品的渗透率要优于线下，这与线上的消费群体构成关系密切。2015年，智能投放洗衣机涉及海尔、西门子、小天鹅等10个品牌。

　　洗干一体产品的市场规模在2015年也发生了变化。中怡康线下监测数据显示，2014年第一季度，洗干一体滚筒洗衣机零售量比重为9.2%(以滚筒洗衣机为整体)，零售额比重为16.3%;到2015年第四季度，零售量比重已达到10.4%，零售额比重达到18.0%。虽然中国消费者的洗衣习惯限制了洗干一体机的发展，但随着生活水平的提高以及生产成本的下调，洗干一体机市场规模将有一定程度的提升。

　　另外，2015年的洗衣机市场还出现了一些小众的和新奇的产品，比如分筒洗衣机、语音洗衣机、手持洗衣机，同时线上市场还出现了定制洗衣机。加上之前的烘干洗衣机、斜式滚筒洗衣机、顶开滚筒洗衣机和针对不同市场群体推出的儿童洗衣机、女性洗衣机等产品，构成了洗衣机市场的功能多元化。