出口遇阻，期待2016??2015年1~11月中国洗衣机出口市场分析

摘要

　　2015年，全球经济持续不景气，分化严重，整体复苏达不到预期。债务违约危机导致欧元区经济依旧处于泥潭，货币贬值、资本外流影响多数国家的消费需求，部分新兴国家经济相继陷入衰退，而德国、法国、英国、美国及日本等发达经济体的经济状况有所改善，在世界经济入冬的背景下略显暖意。在这样的形式下，中国洗衣机出口增长乏力。2015年1~11月，洗衣机出口量为1960.3万台，同比下降5.2%;出口额为32.5亿美元，同比下降6.5%。 　　

出口遇阻，期待2016??2015年1~11月中国洗衣机出口市场分析

来源 《电器》杂志  作者  产业在线   王春燕

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　　2015年，全球经济持续不景气，分化严重，整体复苏达不到预期。债务违约危机导致欧元区经济依旧处于泥潭，货币贬值、资本外流影响多数国家的消费需求，部分新兴国家经济相继陷入衰退，而德国、法国、英国、美国及日本等发达经济体的经济状况有所改善，在世界经济入冬的背景下略显暖意。在这样的形式下，中国洗衣机出口增长乏力。2015年1~11月，洗衣机出口量为1960.3万台，同比下降5.2%;出口额为32.5亿美元，同比下降6.5%。

　　

跌多涨少，惨淡收官

　　纵观整个2015年，中国洗衣机出口一直面临较为严峻的形势。上半年是洗衣机出口的淡季，与2014年相比，2015年春节假期有所后延，因此1月出口量同比下降6.2%也在情理之中。紧随而至的2月洗衣机出口量同比大增30.9%，头两月合计同比增长7.8%。2015年开局让企业对出口市场较有信心。但事与愿违，接下来的月份里，洗衣机出口量持续大跌，直到8月出口量才逆势增长9.8%。这再度令企业对旺季到来充满希望，9月企业铺货依旧比较积极，但增幅明显收窄。然而，第四季度并没有带来热闹的气氛，出口量再次大幅下降。总体而言，洗衣机出口量2015年全年跌多涨少，洗衣机出口惨淡收官(见图1)。

　　

出口平均单价下跌

　　2015年1~11月，洗衣机出口单价为165.6美元，低于2014年同期的167.4美元，同比下降1.1%。按月度来看，除3月、4月、7月、9月洗衣机出口单价略有增长外，其余月份均出现不同程度的下降。究其原因，主要是大多数机型出口额的下降速度大于出口量。事实上，中国洗衣机出口以容量小于10kg的全自动波轮洗衣机、双桶洗衣机、滚筒洗衣机为主，这三类产品在2014年总出口量的占比为82.4%。2015年，受海外需求低迷影响，这三类产品的出口量同比分别下降0.3%、7.0%和18.2%。其中，滚筒洗衣机单价为200美元左右，但2015年其出口的主要区域(欧洲和亚洲的发达国家)经济不稳定，洗衣机需求量有不同程度的下降，导致出口额同比下降25.6%，远大于出口量的下降速度。除此以外，占出口总量近20%的为容量大于10kg的洗衣机，尽管出口单价比滚筒洗衣机更高，且出口量实现两位数增长，但出口额的增长速度较低。2015年1~11月，洗衣机出口额同比下降6.5%，远大于出口量的下降速度，致使洗衣机平均单价呈现下降趋势(见图2)。

　　

多区域沦陷，但不乏亮点

　　分区域来看，亚洲是中国洗衣机对全球出口的第一大区域，贡献了中国洗衣机出口量的44.7%，出口量占比较2014年同期下降3.6个百分点。2015年1~11月，中国洗衣机对亚洲的出口量为875.6万台，同比下降12.3%;出口额为11.9亿美元，同比下降16.1%。亚洲作为全球经济的引擎，面对2015年石油价格下跌和美国退出量化宽松政策两大冲击性外因，整体经济增速放缓，新兴经济体的高速增长时代已经终结，经济保持温和增长将成为新常态。

　　具体到国家，日本是中国洗衣机对亚洲出口第一国，占据对亚洲出口量的34.5%，相较2014年同期，大幅下降13.7%。2014年4月，日本开始实施消费税增税政策，引起民众抢购热潮，需求的提前透支以及过高的基数，导致2015年中国洗衣机对日本的出口量同比下降。事实上，2015年日本经济总体发展还算平稳，消费者信心指数也在逐渐提高，消费者支出行为与往年相比有一定复苏。印度是2014年中国洗衣机对亚洲出口量排名第二的国家，但2015年形势不容乐观。2015年1~11月，中国对印度洗衣机出口量仅为52.6万台，同比大幅下降39.2%，与2015年出色的经济表现格格不入。2015年，印度经济增长主要来源于世界各国对印度的新兴投资。中国洗衣机对印度出口的主要品牌有慈溪晨阳、美的、海尔等企业。2015年，海尔加大印度工厂生产，与2014年相比，减少了近一半的出口量，这也进一步冲击印度市场对其他品牌洗衣机的采购。值得一提的是，沙特阿拉伯和印度尼西亚2014年因能效标准提升、SNI认证导致中国企业出口量大幅下跌，但2015年情况明显好转，中国洗衣机对上述两国的出口量分别位列第二、三位，其中沙特阿拉伯同比大增55.4%，而印度尼西亚同比下降0.4%，降幅收窄。

　　北美地区是中国洗衣机出口的第二大区域，也是2015年表现最好的地区。2015年1~11月，中国洗衣机对北美地区的出口量为445.7万台，同比增长19.2%。其中，美国占据了中国洗衣机对北美地区出口65.5%的市场份额。2015年，美国经济温和增长，复苏迹象明显。同时，美国房地产市场持续改善，促使就业市场持续稳步复苏，内需得到进一步巩固，对中国洗衣机的需求形成利好。截至11月，中国洗衣机对美国的出口量为291.8万台，同比增长25.9%，对整个北美地区的需求增长功不可没。墨西哥是北美地区洗衣机第二大需求国，经历2014年的大幅下跌后，2015年需求量同比增长35.5%，增速远超美国。除此以外，中国洗衣机对北美地区超过一半国家的出口量也有不同程度的增长。

　　南美市场虽然无法与北美地区的高速增长相比，但4.0%的增长幅度依旧可圈可点。2015年，南美地区多数国家整体经济不及预期，经济发展实现增长的仅有哥伦比亚、阿根廷、厄瓜多尔等国家，而这些国家拉动了对中国洗衣机的需求，抵消了智利、巴西、乌拉圭等国家对洗衣机需求的下降。

　　2015年，欧洲、非洲洗衣机市场没有延续2014年的复苏状态，再次下跌。欧元区经济虽然在近年来缓慢复苏，但政治对经济的影响导致2015年再次呈现不稳定性和脆弱性。英国、波兰经济状况虽然令人满意，但相对2014年过高的基数，2015年中国洗衣机对两国的出口量有所下降。经济制裁和油价暴跌导致俄罗斯全年GDP负增长，民众需求疲软，中国洗衣机对俄罗斯的出口量仅为22.3万台，同比大幅下降54.3%。乌克兰内部冲突严重影响了民众的生活消费，中国洗衣机对其的出口量仅为5.8万台，是欧洲下降幅度最大的国家。然而，低迷中也不乏亮点。其中，法国经济弱复苏、德国内需较为强劲、意大利重归增长，在整个欧洲贸易走低的情况下，对中国洗衣机的需求量有较大幅度的增长。非洲市场洗衣机整体容量虽然不大，但2015年整个非洲受政治不稳定、原油和铁矿价格下跌影响，中国洗衣机对多数国家的出口量有不同程度的下降，整体同比下降6.5%(见图3)。

　　

2016年出口或将小幅增长

　　2015年，全球经济发展不达预期，洗衣机出口市场与中国内需“一枝独秀”的增长相比，显得苍白无力。2016年，中国洗衣机出口会有小幅反弹增长。究其原因：第一，中国经济增长速度2016年将继续放缓，消费需求也将进一步收紧，洗衣机内销增长动力不足，压力之下，更多企业将把视角转向广阔的海外;第二，2015年洗衣机出口下降形成了较低的基数，为2016年企业突破增长创造了有利条件;第三，人民币贬值有利于提高洗衣机出口的竞争力，促使企业拿到更多订单;第四，日本、美国经济有望继续转好，欧洲整体也将在2016年走出低谷，这些都将有利于中国洗衣机的出口。