方太“生活家”北京馆开幕：转型战略浮现

方太“生活家”北京馆开幕：转型战略浮现

来源 《电器》杂志  作者  于昊

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　　2016年元月的北京，方太线上发力、线下落子的双向转型来到了新的里程碑。这也是方太近年来实施战略转型的关键一步。

　　继上海桃江路之后，方太在北京春秀路又开出了一间超大规模的体验馆。2016年元月的北京，方太线上发力、线下落子的双向转型来到了新的里程碑。这也是方太近年来实施战略转型的关键一步。

　　2016年1月13日，总面积达3000平方米的方太生活家北京体验馆，在三里屯地区正式落成。截至目前，方太已经在国内开设了40多家线下体验馆，北京体验馆是其中最大规模、最高端的单体顶级厨电体验馆。

　　据《电器》记者实地探访，方太生活家北京体验馆位于北京工体北门附近的春秀路，占地面积极大。巨大的玻璃外墙将春秀路映亮一大片，“方太”的品牌也格外显眼。走进体验馆内部，整个场馆按照功能清晰地分成了三层：首层主要是方太企业文化和产品展示区域，在这里用户将随时看到方太最新款产品的展示。而在展示区的尽头是带花园的角落书吧。沿楼梯上第二层是烹饪教室、未来厨房及O2O体验区，用户的美食社交互动将主要在这个区域进行。而三层主要是私厨会、多功能厅及内部办公区。整个体验馆，格调甚高。

　　在开幕式上，方太董事长兼总裁茅忠群表示：“‘方太生活家’是我们为每一个真正爱好美食的人打造的O2O社交场所，我们希望每一个来这里的人都能有一次真正属于美食、属于自己的轻松之旅。”茅忠群认为：“我们希望提供给用户的是一个更健康的生活方式，打造一个以互联网+厨电产品为核心的社交圈，以高端生活方式服务汇聚更多的用户。而北京体验馆将成为方太向人们展示方太所构建的健康、环保、有品位、有文化的生活方式的窗口。”

　　据了解，“方太生活家”是方太在2015年上半年发布的基于美食和生活方式的O2O服务社交平台。该平台包括线上App、微信和线下体验馆组成。目前，除上海、北京两大超级体验馆之外，由线下体验馆(被称为方太烹饪教室)则在各大城市陆续设立。方太的线下体验馆数量预计在2016年将超过60家。

　　方太集团副总裁孙利明表示，建立线下体验馆，是方太在最近几年整个互联网转型战略的一个重要的战略举措。“我们试图通过线上线下两个平台来构建以美食烹饪体验为核心的方太式的生活方式，来实现用户关系和互动的沟通，实现用户从关联、关系、反应和回报的一个完美循环，从而推动方太的用户关系战略和口碑营销，同时用我们整体方太的软实力，来延伸方太新的价值和影响力。这个平台能够为我们的业务，特别是以北京为核心的整个华北地区的业务提供有效的支持。接下来，方太会继续加快方太生活家的建设步伐，提升线上线下的用户体验。”