红顶奖助力家电产业升级

摘要

2016年1月14日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“2015～2016中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖典礼”在北京举行。

红顶奖助力家电产业升级

来源：《电器》杂志     作者：李曾婷

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2016年1月14日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“2015～2016中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖典礼”在北京举行。会上发布的《中国高端家电消费调查报告》（以下简称《报告》），解读了消费者对高端家电的认知和消费偏好，为引导家电产业转型升级提供数据支持。

2015年，中国家电产业遭遇阵痛，在经济下行压力加大、房地产市场持续低迷、产业暂无重大利好释放的情况下，家电行业整体增速下滑，部分品类产销量出现负增长。中怡康数据显示，2015年1～11月，空调市场零售额同比下降5.1%，冰箱零售额同比下降2.1%，三大白电中仅洗衣机实现3.9%的同比增长。厨卫电器增长水平要好于白电，但也呈现出增速放缓的趋势。“宏观环境的低迷，让整个家电市场危机四伏，但居民消费水平的提升、消费需求的多样化又给家电市场带来更多机会。”中怡康总经理贾东升表示。

“消费升级趋势是不可逆的。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，中高端消费人群的规模在逐步扩大，消费者越来越愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品去埋单。

线上市场，家电消费同样呈现出向高端化升级的趋势。京东集团副总裁、家电事业部总裁闫小兵表示：“消费者在网上购买家电时已经不仅仅追求低价，越来越多的消费者习惯在网上购买高端优质产品。”

正是在消费升级的推动下，高端家电市场仍然保持了良好的增长势头，从而保证了家电行业的总体经济效益稳定增长。中国家用电器协会发布的家电行业年度运行分析和预测数据显示，2015年1～11月家电业主营业务收入1.27万亿元，累计增幅已滑落至1.1%，但同期利税总额与利润总额仍保持在10%左右的增幅，全行业销售利润率6.63%，高于上年同期0.49个百分点，处于历史同期最好水平。

中国家用电器协会理事长姜风指出，2015年，家电行业消费升级态势依然保持良好，主流企业都把创新作为突破口，重视研发投入，产品结构持续优化，产业转型升级健康发展。

目前，中国大部分家电进入到以更新换代为主的消费升级期，消费者对家电的需求发生了深刻的变化。《报告》显示，消费者在购买高端电视时考虑的主要因素依次为超薄、音效、大尺寸；对于高端冰箱，杀菌除味、保鲜技术、节能环保成为消费者的主要诉求；除菌功能、带烘干功能、智能化是消费者在购买高端洗衣机时的主要关注点；在购买空调时，消费者更关心产品的净化空气、制冷制热快、智能化等功能性能。

在过去的一年里，面对市场消费需求的变化，家电企业在深入洞察消费者需求的基础上，通过对供给侧进行结构性改革，在产品结构上向高端化、智能化方向调整，推出了大量广受消费者好评的高端家电精品。在中国家用电器协会秘书长朱军看来，家电行业供给侧结构性改革已初见成效，而消费升级正是中国家电行业转型升级的核心力量，只要企业认准转型升级的前进方向、遵循市场规律、把握发展机遇，用实力来做强品牌、做好产品，就有望战胜困难站到历史新的高点。

会议期间，红顶奖组委会揭晓了第七届中国高端家电红顶奖获奖结果，共计26款高端家电精品荣获红顶奖，另有46款产品获红顶奖提名。另外，红顶奖官网也于同一天正式上线。