莫非，乐视也有梅长苏？

摘要

　　1月12日，刚刚在美国CES展上大出风头的乐视马不停蹄地回到北京召开新闻发布会，宣布推出65英寸电视新品，X65，定价4999元。事实上，新闻发布会很长，3个多小时才结束，而发布新品只用了20分钟。其他时间都干嘛了?全程都在现场，笔者可以给大家透露一下??乐视梳理了2015年都取得了哪些成绩，发布了最新设计的LOGO，宣布2015年超级电视销售量超过300万台，解释了一下“举报快播”事件的始末和后续处理办法，吹了一会儿牛，炫了一会儿富，装了一会儿酷……

莫非，乐视也有梅长苏？

来源 《电器》杂志  作者  晓月

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　　1月12日，刚刚在美国CES展上大出风头的乐视马不停蹄地回到北京召开新闻发布会，宣布推出65英寸电视新品，X65，定价4999元。事实上，新闻发布会很长，3个多小时才结束，而发布新品只用了20分钟。其他时间都干嘛了?全程都在现场，笔者可以给大家透露一下??乐视梳理了2015年都取得了哪些成绩，发布了最新设计的LOGO，宣布2015年超级电视销售量超过300万台，解释了一下“举报快播”事件的始末和后续处理办法，吹了一会儿牛，炫了一会儿富，装了一会儿酷……

　　乐视很牛，有炫目的宣传片，敢花几千万美金换个域名，弄出来个“乐视生态”，冠名五棵松体育馆，开拓海外市场，拍电影，卖手机，造汽车，不到半年就推一次电视新品……乐视曾经吹过的牛有些成为了现实，近期又吹了一些新的牛，听上去依旧那样不可思议。在过去的2015年，乐视的品牌曝光率非常高。可是，就在三四年前，谁知道乐视是个什么?不管乐视做对了多少，做错了多少，但乐视运作市场的方式方法总是那么与众不同，幕后有高人啊，大概是看《琅琊榜》看的，怎么都觉得乐视有个梅长苏在谋划、布局。

　　乐视是部剧，得追一下。

高手布局，难明其意

　　《琅琊榜》里的梅长苏，搞兵部、搞户部、搞太子、搞悬镜司，开始，大家都以为他保誉王，但实际上，他是要保靖王得天下，平反赤焰军旧案。

　　有意思的是，刚听说乐视这个品牌的时候，大家也不知道乐视是干嘛的，做互联网、做盒子，后来，开始发展到生产电视、手机，感觉这个牌子野心挺大，什么都想做。电视、手机是两个成熟度非常高的产业，看到乐视来搅局，总有抄家伙上阵一顿混战的，台词是“想分一杯羹?没那么容易!”可乐视，从最开始就没想靠卖硬件抢市场份额、赚钱。乐视想的是打造自己的生态体系，以平台+内容+终端+应用打造一种全新的盈利模式，就凭一句生态化反，乐视已经将多种技术、多种平台、多种智能硬件，甚至是跨不同行业、跨不同领域的元素吸收融合，不断壮大乐视生态。现在，无论是品牌造势、硬件推广销售、洽谈合作还是开辟新业务，乐视生态这个理念都发挥着决定性作用。

一路走来，羽翼渐丰

　　梅长苏刚出场时，看不出身边有什么人，最开始，就一个飞流跟随左右，出手打人的保镖而已。可随着剧情发展，天呀，江左盟、蔺晨、霓凰郡主、蒙挚将军也就算了，后来，老皇帝的姐姐、弟弟，身边的妃子、官员、太监、宫女，恨不得全天下都是梅长苏的人，都能全心全意帮他成就大业。

　　乐视，最初就是个互联网公司，名不见经传，入行晚，动静小。一路走来，不过短短几年时间，羽翼渐丰??乐视音乐、乐视视频、乐视 LePar合伙人、乐视商城、乐视影业、乐视互娱、乐视致新、乐视校园、乐视车联、乐视应用商店、乐视会员、乐视金融、乐视体育、乐视移动、零派乐享、乐视自制……乐视已经有数不清的业务分支，很难界定这个公司到底是干什么的了。这些业务分支在乐视生态下得以融合，相互影响，对此，乐视总是用一个词“化反”，看似毫不相干的业务，在乐视生态下竟然都能找到合适的位置，并发挥独特的促进乐视发展的积极作用，很和谐。生态化反产生更多的产品创新、更强大的推广能力、更多元的盈利模式，例如通过生态补贴硬件，实现了低于量产成本定价，甚至硬件免费。

四两拨千斤，翻转局势

　　电视剧里，梅长苏只要一吃药睡觉，斗争局势就会急转直下，突发事件频出，危机四伏。但等梅长苏醒了，有精神了，又总是能想出办法，出其不意翻转局势。

　　乐视也遇到了破坏大好局势的突发事件，1月8日，“快播”传播淫秽物品牟利案继续在北京市海淀法院开庭审理。意外的是，王欣的辩护人提到乐视网举报快播引起轩然大波。网友开始对乐视的不仗义行为表示不满，乐视网董事长兼CEO贾跃亭微博下吵嚷声一片，搞笑的是，和此事更无关系的乐事薯片因为名字和乐视同音，也被卷了进来，有网友说“再也不买你家薯片了”。之后，乐视迅速反应，发布声明称，没有举报过“快播”涉黄，2012年乐视网曾因快播侵犯乐视网影视作品的网络传播权，向国家版权局进行投诉，案件已于2013年12月27日终结。

　　这些都不重要，乐视接下来的做法才真是绝了。遇到这种突发事件，企业通常会启动危机公关模式，平息事态，消除负面影响，淡化人们的不良印象。而乐视的做法却是，借事件本身被关注的焦点，推出产品套餐，大搞营销活动。

　　乐视这次的突发事件应对方案来自贾跃亭事件当晚在微薄上做出的回应??“想念窦娥，心疼薯片”，并反问“咱能背这口大锅吗”。

　　1月12日的发布会上，乐视推出了“背锅侠”套餐，乐次元影视会员+移动电源+蓝牙音箱打包促销价198元。促销理由是，乐视举报“快播”侵权，乐视拥护正版传播，推出产品套餐，是让消费者体验正版魅力。一次营销活动，解释了事件本身，再度明确了自己的立场，然后还卖出了产品。

　　此外，因为贾跃亭“心疼”薯片，乐视开始大量购买乐事薯片，将其中的10000罐贴上颜色打上标语，发放到全国的LePar店供人免费领取，和大家玩儿拍照微博互动。集齐指定数量的薯片罐还可以参加抽奖，奖品是乐视电视、手机及耳机。轻轻松松做了品牌推广，并关照了无辜受累的乐事薯片。

　　两套应对突发事件的方案，生生把一场危机化为展示产品、推广宣传的平台，高手。

提前落子，未雨绸缪

　　梅长苏率赤焰军打完仗被诬陷谋反，负伤后蛰伏了12年，这段时间，他除了整容，其实还为成就大业做了好多铺垫工作，比如，构建江左盟，比如和琅琊阁主关系搞得铁磁，比如，在天子脚下安插内线……

　　再看乐视，在未成名时也做了很多铺垫工作。乐视网在2011年，甚至更早，就开始买版权，电视剧、电影、国内外体育赛事，什么都花钱买，一买就签好几年的合同。那时候，国内版权意识还不强，大家都以为一个网站这样做是在烧钱。如今看来，那时候出手买版权价格不高，可以说是占了便宜，而版权在手，不用受制于别人，也成就了以内容和服务为核心的乐视生态。乐视网目前拥有国内最全的正版影视剧版权库，包含10,0000多集电视剧和5000多部电影，拿到了国内大约70%的热门电影、电视剧的独家网络版权。此外，乐视还拿下了诸多体育赛事和演唱会的网络独播权。

　　乐视在技术储备上也做了很多工作，智能硬件离不开的体感技术以及存储、播放、视频、转码、IPTV等技术领域，乐视都有自己的一套。

　　乐视2009年就开始进行生态专利布局，目前，相关专利申请量5000余件，从专利数量和专利申请时间上来看，乐视非常重视专利布局，形成了以电视为核心，顾全周边相关应用和设备专利申请的专利布局模式。

谁是梅长苏?

　　过去，乐视总是有异常举动，一会儿和虾米音乐、今日头条合作丰富内容，一会儿与易到用车、阿斯顿马丁、玛莎拉蒂这些毫不相干的行业的热门品牌搞联盟，一会儿又和本该是竞争对手的TCL坐在一起握手言欢，一会儿又组织起一大批民间合作伙伴成立LePar卖乐视的产品，开个手机上市的新闻发布竟然能拉来赞助，花一大笔钱出风头，换了域名、冠名五棵松体育馆，把自己的新LOGO给挂上了。

　　未来的乐视，不可预知。

　　假设乐视这些年的一系列动作都是一个人策划的，那，这个人，麒麟才子，得之可得天下啊!得细察此人是谁。