足球，聪明人的选择

足球，聪明人的选择

来源：《电器》杂志        尚海龙

   足球是世界第一大运动，拥有广泛的球迷和爱好者。而中国足球留给国人更多的是遗憾和怒其不争。对于足球，很多中国球迷拥有巨大的热情，但不得不经常把注意力放在更加精彩的欧洲赛场。一直以来，家电企业围绕足球等体育领域的营销从未放松和停滞。2015年1月14日，海信集团在欧足联有关负责人的见证下在北京正式宣布，成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也将成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。

   据欧足联有关负责人介绍，2016年欧洲杯顶级赞助商只设席十位，海信集团成为最后一家企业。据介绍，这是欧洲杯设立56年以来首个中国赞助，也是中国企业首次成为国际体育赛事组织的全球顶级合作伙伴。第15届欧洲杯将于6月10日～7月10日在法国举行，预计平均每场直播观众数量为1.47亿人，累计观众超过66亿人，仅中国就将有超过12亿人次收看该届欧洲杯。

   海信有关负责人现场表示，海信将成为多媒体、家电和通讯设备类的赞助企业，与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等九个世界一线品牌同台上演品牌大戏。海信LOGO将出现在票面、场地广告和官方背景板上，海信的4K电视、4G手机也将服务于该届赛事对于本次合作，欧足联市场开发总监爱泼斯坦说：“欧足联很荣幸欢迎海信集团加入2016年欧洲杯，海信作为世界领先的电器制作企业，将享受欧足联提供的独一无二的全球品牌推广平台。我们期待与海信的共赢合作，并且一起将美丽的欧洲足球带给亿万中国球迷。”

   海信集团副总裁程开训认为：“体育营销为海信全球市场扩张起到了巨大作用，过去一年，我们海外市场品牌费率增长0.21个百分点就能带来40.8%的品牌收入。”据悉，近年来，海信已经成功赞助了F1英菲尼迪红牛车队、NASCAR XFINITY系列比赛及JGR车队、澳网公开赛及冠名Arena体育馆、沙尔克04足球俱乐部等。

   值得一提的是，根据赞助商权益，海信将选择在全球多个城市设立球迷广场，并将通过销售抽奖以及海信官方自媒体等方式，向中国100位骨灰球迷赠送现场决赛等场次的门票。