电子品牌价值300强发布，海尔、格力位列前十名

电子品牌价值300强发布，海尔、格力位列前十名

来源：《电器》

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2016年1月9日，由中国电子商务协会、中华品牌战略研究院和中华品牌网联合主办的《第十届“鼎电杯”中国电子企业品牌价值300强研究报告》发布。在此次的电子品牌价值300强中，BAT三大互联网巨头强势崛起，家电企业海尔、格力位列前十名，TCL、美的、创维及海信也名列前茅，家电连锁企业苏宁、国美也备受瞩目。

家电制造企业仍是重量级

在此次“电子300强”榜单中，海尔以1485.46亿元的品牌价值高居榜首，品牌价值较上一年度增长近150亿元。联想与华为分别以1357亿元和1207亿元的品牌价值分列二三位。格力以1001.24亿元的品牌价值名列第八，跻身前十，其品牌价值较上一年度猛增261亿元。TCL以903.96亿元位列榜单第13位，美的则以862.6亿元紧随其后。创维以658.89亿元位列榜单第19位，海信则以656.71亿元居第20位。此外，格兰仕、长虹、康佳、美菱、海信科龙的品牌价值也在“电子300强”榜单的前50名。在300个品牌竞争中，家电制造品牌共有38个品牌入围。与此同时，苏宁、国美作为家电连锁品牌企业的品牌价值也得到认同，苏宁不仅品牌价值位列第5，且价值较上一年度暴涨328亿元。国美也以910亿元的品牌价值位列第12位。

BAT系强势崛起

在第十届“鼎电杯”电子品牌价值300强中，腾讯、阿里巴巴、百度（BAT）的品牌价值分别为988.33、941.29、841.85亿元，位列排行榜单第9、11和16名，品牌价值的总额高达2771.47亿元， BAT的强势出击，加上活跃的360，几乎统治了整个互联网。大体系，清品牌是BAT的品牌建设特色。BAT有庞大的品牌伞形体系，以阿里巴巴系为例，旗下有淘宝、支付宝、UC、高德地图、虾米音乐、优酷土豆等品牌。在一个庞大的品牌伞形体系下，能互相提供极大的流量和入口，形成一荣俱荣的态势。在某个细分领域，他们又是该类别的龙头，具有清晰的品牌形象，比如优酷的视频，高德的地图等，不枝不蔓，主业清晰单一，不随意延伸，让人印象深刻，轻松选择。这种品牌架构，迥然有别于二战后到本世纪前的母子品牌主流架构，更加适应于信息爆炸、信息碎片化的新传播方式。