布局超维生态 风行发布互联网视频“大屏营销”战略

摘要

　　12月15日，互联网视频公司风行（以下简称“风行”）在北京举办“大@FUN异彩??2016风行网资源发布会”。会上，风行正式宣布向互联网电视转型的核心战略，将以“大屏营销”为中心，开启互联网视频“多屏联动，生态营销”的新时代。

布局超维生态 风行发布互联网视频“大屏营销”战略

来源：《电器》杂志      作者：傅一元

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　　12月15日，互联网视频公司风行（以下简称“风行”）在北京举办“大@FUN异彩??2016风行网资源发布会”。会上，风行正式宣布向互联网电视转型的核心战略，将以“大屏营销”为中心，开启互联网视频“多屏联动，生态营销”的新时代。据悉，为配合大屏营销的全面启动，风行为多屏联动、新一代视频度身打造的“超维广告”平台也同时问世。该平台将以云计算、大数据技术帮助风行“视频营销”进一步实现多屏联动、精准营销。

　　风行副董事长周灿说：“风行联合东方明珠、兆驰、海尔、国美联手打造了业界的“超维生态”，以独创的双层股权结构，把5家领军级企业捆绑在一起，发起了一场4K互联网电视的普及风暴。风行和东方明珠的管权关系和联合运营内容的战略合作关系，可以为用户提供稳定、可持续的互联网电视服务。要强调的是，只有合法、稳定、可持续发展的互联网电视企业才可以有效地开展“大屏营销”业务。”

发力4K电视

　　今年，风行在4K互联网电视领域展开了一系列举措。9月份，东方明珠、兆驰、风行、海尔、国美联合发布“超维生态”发展战略，预计风行系互联网电视3年内出货量将达到1200万台，成为互联网电视的一大入口。12月10日，风行在上海发布55英寸、49英寸、43英寸三款4K互联网电视，分别售价2799元、2299元和1799元。会上，风行同时宣布，国内消费电子巨头??中电熊猫正式加入“超维生态”的友军阵营。据悉，“超维生态”的三大战略合作伙伴海尔、国美、熊猫计划在2016年第一季度完成100万台风行系4K互联网电视的销售目标。

　　与此同时，自有品牌的风行电视也迎来了第一个双12盛典。据了解，风行电视官方商城（shop.fun.tv）的预售量节节攀升，3天突破5万台大关。

业内优质的OTT版权库

　　据风行CMO于立宏介绍，在内容方面，风行电视完整对接了东方明珠8大内容产品体系、超50万小时的海量内容库，并以“独播、首播、直播”为其鲜明的特色。

　　电影板块方面，东方明珠与好莱坞6大公司为代表的国内外顶级制作公司都达成了战略合作，国内院线电影的覆盖率达90%。此外，风行电视每年的片库会增加3000多部电影，其中院线电影300多部，电影史上票房前100的影片，有近90%收录。2015年年度票房前100的影片，也将有91部收录。“高清、高票房、高覆盖”的风行电视影库，是电视端重要的电影点播平台。

　　电视剧板块方面，风行电视的片库每年增加2万级新剧，覆盖央视及主流卫视90%的热门剧，TVB全年新剧580小时全覆盖，最新韩剧800小时抢先看，高口碑的英剧、美剧、经典居，也有大量的收录。

　　少儿动漫板块方面，风行引进了迪士尼、尼克动画等五大世界顶级品牌，汇集一万集以上的优质海外动漫、优质幼教IP，是电视端少儿动漫的第一品牌。

　　体育板块方面，风行拥有独家英超全场次版权，同时每年还有近3000场橄榄球、自由搏击、网球、赛车、CBA等高端体育赛事直播。

　　纪录片板块方面，风行集合SMG、大陆桥为代表的国内一流纪录片版权，同时引进BBC、历史频道等六大全球著名纪实品牌，近万集高清纪实节目满足家庭各个成员需求。

大屏时代的营销先行者

　　风行副董事长周灿说：“进入大屏时代，由于产业链漫长，互联网视频企业单打独斗的时代已告终结。互联网电视行业，必然组合成为巨头云集的几大阵营。风行电视推出4K互联网电视，加上海尔、国美、熊猫的品牌、渠道优势，为风行的大屏运营迅速积累了庞大的用户基数。这一切，充分确保了风行在‘大屏营销’方面的有利地位。”

　　基于风行8年广告运营经验和两年OTT业务实践，在风行电视“超维生态”的平台上，以更开放、更深度的理念，风行集中研发力量重磅打造了“超维广告”平台。该平台可实现PC、移动、电视大屏的全屏覆盖，跨屏打通，实现数亿用户的有效覆盖，未来持续实现互联网电视第一入口的用户触达。不只如此，风行将在2015年与东方明珠旗下媒体资源体系进一步打通；与艾瑞、秒针、Admaster等第三方进行深度合作，包括数据检测、adserving对接、TA数据对接、私有SDK对接等。同时，风行的开放平台内容合作伙伴也能在“超维广告”平台实现广告集成，包括小米等合作平台的视频内容广告集成都将包括在内，这将使得优质内容伙伴能够成为客户广告的可触达受众。此外，风行还将自建DSP（数字信号处理）平台，通过更多媒体投放数据，联合第三方进一步优化DMP（数据管理平台），为品牌广告主提供更多精准数据支撑。

　　另外，除了在电视端全面发力“大屏营销”，风行在PC和移动端也将继续坚持走台网融合、开放平台、新一代视频的发展道路，继续加强与SMG旗下媒体、以及第三方内容提供商的整合营销力度。新一季的SMG经典综艺节目，都将会在风行网首播。电影、电视剧、动漫、综艺、体育等各大内容板块，风行也都储备了大量版权，可保持在PC端、移动端持续发力的态势。