家用空调：这是最好的时代

本刊记者 于昊

　　必须承认，这是一个没有起完的文章标题，因为它本来还有后半句??这也是最坏的时代。

　　事实已经非常清楚。在中国家用空调行业的发展历史中，从没有像今日这般形势严峻。

　　在2016冷冻年度开始的第一时间，《电器》记者行走在珠三角、长三角和胶州湾，这些空调制造最为密集、最具代表性的地域上，见到的已不是曾经多年热闹非凡的生产场面和大干快上的战略部署，取而代之的，则是悲观气氛中对如何逆境求生、逆势而上的思考和部署。

　　犹记得去年此时，行业库存已经逼近2500万台，本刊对家用空调市场2015冷年的判断已经悲观。因为无论怎样计算，按照正常的市场轨迹，空调市场的整体规模至少下滑5%。但最终我们看到的竟然是出货量实现微增的结局。然而，对于这样的结局，我们却没有丝毫的喜悦之情。

　　在这个出人意料的“微增”结局中，我们看到的是仅有三个品牌的增长和龙头企业“拼了命”一般的压货态势，在这个零售终端需求骤减的大环境下不断压货，最终，实现出货量再次刷新中国空调历史最高记录的背后，却是超过4000万台的行业库存和整个产业界一个巨大的问号。

　　同样创下历史最高记录的行业库存，令2016冷年背上了“前所未有”的巨大压力。许多的空调经销商即使不买进任何一台空调，仓库中的空调也足够消化一整个冷年。这样极端情况的出现，或许本就是龙头企业的“有意而为”??就是要到这一天，将竞争对手挤出市场。

　　在这样极端局面形成的今日，不但是国家“新常态”到来之时，更是互联网强力冲击传统产业的当口。于是，我们不禁要问，真到行业破局时，随之将要发生的事情真能如龙头企业所设想的一样吗？

　　带着这样的疑问，2016冷年已经迎面而来，迎面而来的还有备受期待的精彩剧情。

　　在2015冷年的最后一天，退居幕后4年的志高空调创始人李兴浩忽然宣布复出，亲自操盘志高的国内营销。在51岁的李兴浩复出之前一个月，奥克斯宣布任命32岁的崔华波为奥克斯家电集团总裁，他的搭档、奥克斯空调内销操盘手徐重现年34岁??老帅复出的激情志高和少帅当家的热血奥克斯，在2016冷年开盘之前就已经成为一道独特的风景。

　　此后，正在进行组织再造的美的空调在北京开盘，海尔空调史无前例地南下广州开盘，格力在第一时间通知经销商晚一个月出新冷年政策，海信空调发力全变频……我们看到，空调行业中的每个企业都在寻找差异化的突破口，在严重的供需矛盾面前，转型升级、转型求生。

　　精彩的是，在历史上最极端的情况与互联网主导的时代革命交织出现之时，正是这个行业的主流企业、行业精英各展所能、奋力决战之日。十分幸运，虽然价格战阴霾笼罩，但每个企业喊出的“进攻”，都是建立在产品科技为核心竞争力之上，而并非曾经我们熟悉的“冷兵器血拼”。换言之，呈现在我们面前的此番决战之后，将一定是核心产品力更出色、更有国际竞争力的品牌赢得里程碑式的质变。

　　所以我们说，这也是空调行业“最好的时代”。

　　2016冷年，空调行业真正的大戏，已经上演。