家用空调盘点之产品篇家用空调：产品竞争，用户为王

摘要

　　从2015冷冻年度来看，空调市场如其他家电品类一样，进入低增长、低需求的“新常态”，消费信息更加透明、消费理念更加理性的趋势已经非常明显。在2016冷年无比严苛的形势下，“产品”作为核心竞争力，将成为胜败的关键。

本刊记者 于昊

　　从2015冷冻年度来看，空调市场如其他家电品类一样，进入低增长、低需求的“新常态”，消费信息更加透明、消费理念更加理性的趋势已经非常明显。在2016冷年无比严苛的形势下，“产品”作为核心竞争力，将成为胜败的关键。

　　变频与智能：两大增长点

　　2015年6月，海信下决心淘汰定速机，全面转向变频产品的战略得到业界广泛认同。事实证明，这是一个企业综合行业走势和自身优势所作出的最优选择。海信的战略也从侧面印证了“变频”在经历连续几年的增长之后，仍有增长空间的判断。

　　国家信息中心统计数据显示，2015年上半年，变频空调的销量占比上升至59.89%，销售额占比已经上升至69.86%。

　　苏宁云商集团空调事业部总经理郭晓伟介绍称，2015年上半年，苏宁体系内的变频空调销售额占比已经达到70%，线下门店的变频空调销售占比更高。与此同时，能效2级以上的变频空调已经占到变频空调总销售额的50%，这一比例在过去的一年中得到快速提高。“这充分说明，看似打得轰轰烈烈的价格战中，空调企业进一步优化产品结构的战略并没有停止。”

　　变频战略的聚焦与定速机价格大战有直接关系。在贯穿全年的价格战中，价格竞争最为惨烈的就是定速机。据悉，2016冷年将有1.5HP的定速机跌破千元的情况出现。反之，变频空调则得到尽可能地“保护”，海信科龙空调首席科学家王志刚坚定地认为，随着自主研发的变频技术普及，未来中国空调市场一定“完全属于变频”。

　　国产品牌进一步发力变频空调的举动令三菱电机、大金等稳守高端的日系品牌备受冲击。某国产品牌内销负责人明确表示，外资品牌的变频市场份额将成为国产品牌瓜分的蛋糕。

　　与变频相辅相成的则是智能空调的快速发展。从市场主推的智能空调来看，无一例外均为变频机型，因为变频技术是智能空调的技术基础。

　　智能空调在最近两个冷年正以“几何级”的速度快速增长。国家信息中心数据显示，2015年上半年智能空调的销量占比已经超过5%，销售额占比已经超过7%。

　　从《电器》记者走访多家空调企业了解的情况来看，智能几乎成为所有企业聚焦的细分品类，但智能空调还普遍存在着与消费需求有一定距离的问题。

　　抓住用户，抓住胜利的钥匙

　　事实上，业界基本一致认同，未来国内空调市场的需求点，集中在产品更新换代和房地产市场带动的新增需求上，而这一需求来源的特性和消费理念、消费信息的改变，决定了“产品力”的关键作用。

　　因此，无论变频还是智能，围绕产品力的竞争，在互联网时代中必须贴近消费者。在2015年度，格力全能王、美的誉驰系列、海尔天铂帝樽、海信炫转空调等产品，无论外观还是功能在整个行业都极具代表性。在2016冷年，业界已经看到美的的“无风感”空调、海尔的“自清洁空调”、海信的“苹果云”，9月格力将推出上下出风的“油画空调”、奥克斯也将推出双涡轮、三涡轮的精品壁挂机、柜机。

　　精美的、差异化的产品出现在价格厮杀、库存高企的空调市场中，令人惊叹。这样百花齐放的产品力竞争的来源，在于空调企业对于“用户为王”理念的认知，几大品牌的策略调整无一例外都将“贴近消费者需求”作为核心目标，在互联网冲击下的“用户导向”时代，掌握核心科技，抓住用户需求，就是抓住胜利之门的钥匙。