热水器：稳步前行，共存共荣
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本刊记者 于璇
根据《中国统计年鉴2014》的数据，截至2013年底，全国居民平均每百户热水器拥有量为64.2台。这个数字不仅无法与彩电116.1台的高拥有量相提并论，就算与冰箱和洗衣机(平均每百户拥有量分别为82台和80.8台)相比，也仍有较大差距。然而，正是这个显而易见的差距释放出的巨大需求，让热水器成为略显低迷的家电市场中的闪光点。
在电热水器、燃气热水器、空气能热水器、太阳能热水器的合力推动下，2015年热水器市场将继续走在稳步发展的道路上。
规模稳步增长
经历了2013年的高增长和2014年的理性回归，2015年热水器行业走得比以往更加稳健。虽然热水器行业同样难逃房地产下行、经济新常态的影响，增速有所放缓，但是由于主战场在三四级市场，在城镇化战略的带动下，热水器行业规模依旧稳中有升。
中怡康测算数据显示，2015年1~5月，热水器市场零售量和零售额分别达到1335万台和223亿元，同比分别增长1.8%和4.8%。不少受访企业负责人认为，行业实际增长幅度要高于这个数据，热水器的增量近几年主要集中在三四级市场，但是三四级市场的数据很难统计。
或许还可以从产量数据一窥热水器行业的发展情况。国家统计局数据显示，2015年1~5月，电热水器产量为1538.7万台，同比增长7.89%;燃气热水器产量为471.8万台，同比下降1.43%。
2015年上半年，空气能热水器也实现增长。产业在线数据显示，2015年1~5月，热泵热水器销量为41.04万台，同比增长5.72%。
据《电器》记者了解，2015年上半年，太阳能热水器家用单机产品的产量仍未逆转下降势头。由于太阳能热水器行业尚无较为准确的数据来源，仅从其他三种产品的生产情况来看，热水器行业2015年上半年实现了稳步增长。
A.O.史密斯集团公司高级副总裁、中国区总裁丁威判断说：“在中国城镇化过程中，随着居民住宅环境和生活习惯的变化，热水器的普及率将持续上升。”对于热水器的行业发展而言，城镇化是个利好消息，将带动热水器走进更多家庭。
产品布局生变
作为热水器市场的四大主力，电热水器、燃气热水器、空气能热水器、太阳能热水器的产业规模、成熟程度、产品特点等各有不同。这也造就了其各自不同的市场定位和发展走势。
受限于电力和天然气基础设施的布局，早期电热水器和燃气热水器的销售主要集中在城市市场，广大农村市场则被太阳能热水器占据。随着市场饱和、基础设施日趋完备以及城镇化推进，电热水器和燃气热水器的销售逐渐下移至三四级市场。据统计，截至2013年底，中国城镇居民平均每百户热水器拥有量已经超过91台。已趋饱和的一二级市场，让更多的热水器企业将注意力放到潜力无穷的三四级市场。这也令三四级市场的产品格局发生了变化。
“太阳能热水器在三四级市场本是非常具有竞争力的产品，不用气电，使用成本极低。虽然家电下乡时期太阳能热水器发展速度很快，但是在无序的竞争下，单机市场近期持续下滑。而空出来的这块市场，正在被电热水器占领。”广东威博新能源供暖供水设备有限公司总经理张玉敏说，“城镇化进程中，乡镇住宅结构正在发生变化，消费者的沐浴需求也不断升级。短期来看，乡镇的电力设施已经比较完备，利于电热水器市场的进一步拓展;燃气热水器则将受制于燃气管线的分布深度。”
有太阳能热水器企业负责人曾对《电器》记者坦言：“家电下乡后，我们在乡镇市场与电热水器的交锋越来越多，竞争的压力比以前大很多。”
在一二级市场，电热水器和燃气热水器的竞争格局也在悄然生变。“从全国市场来看，近些年电热水器和燃气热水器的市场占比变化并不大，基本维持在6：4。”丁威分析称，“但是，受益于西气东输工程，燃气热水器近几年的增速比较快，特别是在一二级市场。”
万和有关负责人也认为，西气东输项目持续有效推进使得一二级城市的管道铺设日益发达、天然气价格也大幅降低，这让消费者在选购热水器时会优先考虑燃气热水器。甚至有企业人士预测，在一二级市场，目前电热水器和燃气热水器的市场占比应该已经相当，未来发生逆转已成定局。
值得注意的是，分区域市场来看，由于各地天然气管道的到位率不同，也将影响当地市场的热水器产品格局。“从目前的情况来看，西气东输两线工程已经成功带动华东和华南地区一二级市场燃气热水器的销售。当三线工程完工时，全国范围内必然有更多的一二级城市接通天然气，这对燃气热水器而言是发展的机遇。”张玉敏说。
空气能热水器虽然规模尚小，但是前景被一致看好。海尔有关负责人称：“空气能热水器是近年来新兴的热水器行业中的佼佼者，受到越来越多消费者的青睐，尤其是在长江以南区域，已然成为用户首选的热水器品类。”
多能源互补的智慧未来
如今，越来越多的企业没有了门户之见，均衡布局四大类产品。“电热水器和燃气热水器之间，谁也不会把对方干掉。空气能热水器和太阳能热水器更是符合环保趋势的节能产品，优势各有不同。”丁威介绍说，“A.O.史密斯的做法是，根据应用环境，盘点技术和产品，立足用户需求寻找最佳解决方案，进而满足终端用户热水需求。”在他看来，没有一种产品比另一种产品绝对好，只是在特定应用条件下，一种产品比另一种更适合。
海尔、A.O.史密斯、万和等热水器领军企业，都已形成全品类共同发展的产品布局，从热水器制造企业向家庭热水解决方案提供商转型。这也促使不少企业放弃经营单一产品的模式，开始向热水器全领域进军。此前在家用领域主攻燃气采暖炉市场的博世热力技术，今年不但扩充了燃气热水器的产品线，还将电热水器引入中国市场。广东格美淇电器有限公司此前主做电热水器，2014年上马燃气热水器项目。据该公司总经理高灵军介绍，目前，格美淇燃气热水器的销售情况不错，今年还将推出空气能热水器。
更为主要的是，对于热水器这个耗能大户而言，节能是行业持之不懈奋斗的目标。“参考欧美发达国家市场的发展轨迹，多能源互补是未来热水器行业的发展趋势。”丁威认为，目前多能源互补系统的购置成本比较高，推广的关键是找到投资回报率合理的低成本解决方案。
作为近年来家电行业的发展热点，智能化同样渗透到热水器行业。海尔在AWE2015上展示的智慧用水生态圈，正是对热水器行业更智能未来的一种诠释。在产品层面，不少品牌都推出了具有远程控制功能、或是可以自学习、自记忆用户沐浴习惯的智能化产品。据长虹日电科技厨卫经营部产品总监杨东透露，在长虹的智能战略下，ChiQ智能热水器将于年内发布。
在丁威眼中，智能化是热水器技术创新的重要方向，是非常有潜力的立足点。但是，他也强调，智能化的意义在于解决对消费者有重大意义的问题，而不能沦为“技术人员自我欣赏”。“中国热水器行业需要努力的是，踏踏实实做好研发，找到突破性技术，在国际平台上提升中国热水器行业的影响力。”
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