政策红利下，水军吹响集结号??第八届AQUATECHCHINA上海国际水展侧记

摘要

6月10日，第八届AQUATECHCHINA上海国际水展（以下简称第八届上海国际水展）在上海举办。与往年选址世博展览馆（上海）举办不同，第八届上海国际水展移师世界最大的单体展馆??国家会展中心（上海）举行。

本刊记者 李志刚

　　6月10日，第八届AQUATECHCHINA上海国际水展（以下简称第八届上海国际水展）在上海举办。与往年选址世博展览馆（上海）举办不同，第八届上海国际水展移师世界最大的单体展馆??国家会展中心（上海）举行。

　　主办方特将“污水处理”、“膜与水处理”和“末端净水”共同列为此次展会的主题。伴随美的等国产品牌“大刀阔斧”地进军商用净水领域、外资品牌“大举入侵”中国净水市场以及百花齐放的上游零配件企业，在政策红利下，“水军”吹响了集结号。

　　新馆新气象

　　据主办方介绍，第八届上海国际水展的展览规模也从上届的7.5万平方米扩大为此届的逾10万平方米，展商来自30多个国家，共有2000多个品牌的4.5万余件展品亮相。此届上海国际水展为市政、工业、民用带来水处理、空气、固废以及核心配件等环保领域带来最新技术与产品，覆盖整个水行业以及环保领域，辐射整个产业链及周边。

　　同期举办的上海空气展、上海固废气展以及上海国际泵管阀展，很好地补充了产业链上游，带来如泵、管、阀门等各类配件以及各类如空气净化类的环保产品的展示。

　　“如今是各方利好，尤其是在政策红利下，内外资企业都在布局净水市场。”一位在净水行业摸爬滚打多年的企业负责人坦言，“业内对‘水十条’所打开的净水市场空间充满憧憬。”这些摩拳擦掌的“水军”当中，既包括A.O.史密斯、美国滨特尔、3M、朋森、飞利浦、汉斯希尔、美国怡口等外资企业，也有如美的、安吉尔、灏钻、太阳雨等国内知名企业。据主办方介绍，第八届上海国际水展吸引了超过10个国家及地区携其代表性企业以展团形式加盟，韩国、德国、加拿大、美国等国家展团均携带各自先进技术、产品隆重亮相。

　　值得一提的是，如三菱丽阳、台湾陶氏、巴斯夫、GE发电设备与水处理、韩佳、东玺科膜等以“膜”为主的配件企业数量在全部参展企业中占比超过七成，亮相阵容之大之全，甚至超过净水器整机企业。

　　据主办方估算，第八届上海国际水展吸引了超过10万名观众参展，创下同行业展览人数之最。不少观众在与《电器》记者聊天时表示，今年观展的最大感受就是一场“净水战争”拉开序幕。“水军”的集结号就这样毫无征兆地吹响，势头之猛令人始料不及。

　　国产品牌发力

　　在此届上海国际水展前，不少媒体都收到了美的寄出的印有logo的空瓶子，媒体同行纷纷猜测美的在巩固家用净水领军地位的同时，将会有其他大动作。事实正如大家所料，美的于6月10日正式宣布与全球商用净水设备龙头美国艾肯公司结盟，共同拓展国内商用净水市场。美的打响了进军商用净水市场的“第一枪”。

　　据美的工作人员介绍，美的与艾肯合作之后，将在中国市场推出3款SE-K系列饮水机，包括灌装式不锈钢饮水机、户外型不锈钢饮水台和一体式壁挂式不锈钢饮水机。这3款新品在技术上均采用感应式设计，只要水瓶靠近感应区，水嘴就会自动出水，并拥有20秒自动关闭技术，避免浪费。除比传统出水嘴流量更快、更高效以外，还可以防止热水喷溅，非常适合公共场所使用，未来将普遍应用于公园、机场、商场、学校、幼儿园等公共场所。

　　另一家颇具代表性的国产品牌??太阳雨，则带来“智慧?纯净”系列净水器，包括“智”家族高端智慧新品??“男神”智尊、“女神”智灵、“暖男”智炫净水器。太阳雨品牌代言人林志玲的到来更是将第八届上海国际水展的现场气氛推向高潮。据太阳雨工作人员介绍，太阳雨集团将联合中国科学研究院成立净水技术联合研发中心。

　　四季沐歌的展位设计别出心裁，装扮的“航天火箭”和漂浮在空中的“宇航员”不仅吸引众多观展者目光，也精准地为四季沐歌净水产品的航天品质做出代言。作为2015年意大利米兰世博会中国馆指定产品供应商，四季沐歌携米兰世博会中国馆指定产品全阵容登陆此届展会。“悦享”、“悦纯”、“水金刚”三大系列产品均为全球首发，全屋净水、商用净水和亲亲水站一系列净水解决方案联袂为四季沐歌抢占净水品牌制高点助力。

　　在这次堪称近年来净水行业最大规模的“阅兵”仪式上，无论经销商还是媒体都感受到国产品牌正在蓄力。

　　《电器》记者发现，近年来重视净水领域的海尔并未现身第八届上海国际水展。同样，在第七届上海国际水展有着不俗表现的TCL以及专注水家电领域的沁园也未现身，国产家电品牌“主力部队”的缺席，给此届展会留下些许遗憾。

　　外资品牌抢滩中国市场

　　中怡康数据显示，2015年第一季度，纯水机市场规模达到27亿元，零售额同比增长82.5%。业内普遍认为，净水行业的增长态势将持续至2020年，复合增长率将保持每年45%的增长速度，2020年净水市场将高达3000亿元。

　　这组数字，不只是国产“水军”自信的来源，也是外资企业进入中国市场的决心。从每年不到100亿元的市场规模增长为3000亿元，中国净水市场拥有巨大市场空间。对中国用户口而言，A.O.史密斯、3M、怡口、汉斯希尔、滨特尔等外资品牌，已不再陌生。

　　正值141周年的美国水家电巨头A.O.史密斯携旗下家用、商用全系列反渗透净水器、立式净饮一体机、中央净水、中央软水、全屋净水系统以及首款电商定制净水器等全线产品亮相此届展会。据A.O.史密斯工作人员介绍，此次展会上，最受关注的产品莫过于采用超大流量专利技术MAX5.0长效反渗透技术的净水器AR1300-F1。该产品可有效滤除重金属，流道超长流速快，膜片使用寿命长达5年；增压系统使净水流量高达3L/min，解决了消费者关心的净水流量小和滤芯寿命短的问题。

　　据森乐净化技术（上海）有限公司市场助理钱彬介绍，美国森乐Selecto净水器采用专利超微中空炭粉，具备流量大、寿命长等优势。同样来自美国的净水品牌怡口，在此届上海国际水展上也带来全线净化设备，从前置过滤器、中央净水器、中央软水机至末端直饮水机的家庭全屋净水方案。美国怡口净水系统有限公司市场传播副经理虞佳妮告诉《电器》记者，怡口是世界上首台家用全自动软水机的发明缔造者。在怡口颇为时尚的展位上，《电器》记者看到，除“大同小异”的净水器外，还有特别为时尚活力人群创立的怡可飘Ecopure、呵护母婴用水健康的怡口宝宝EcoBaby等产品。

　　一位不愿与名的企业负责人感慨道：“如此多的外资品牌抢滩登陆中国市场，有一定的历史原因。中国品牌在净水领域发力较晚，尤其是商用净水器市场拓展历史更短。迄今为止，国产品牌在商用净水器领域的渗透率估计不足5％，外资品牌凭借先进技术和完善的解决方案已经抢先占据了商用净水市场的主导位置。良好的市场形势吸引更多的外资品牌涌入。”

　　整馆“膜企”

　　配件企业的竞争虽然没有“内外资”整机品牌的对垒精彩，却胜在种类齐全。《电器》记者观察发现，配件企业既没有超大面积的展位，也没有“大张旗鼓”的宣传，“密密麻麻”的中小展位占据了一个半的展馆，数量远远胜过个整机企业，主营膜处理技术的企业几乎占据“半壁江山”。

　　如果把生产、销售的“膜”比作“弹药”，那么陶氏就是一座“弹药库”。在此届展会上，陶氏推出采用XP超滤膜丝技术的IntegraFluxTM超滤膜。据台湾陶氏化学股份有限公司销售经理王进裕介绍，XP超滤膜丝的渗透性比传统超滤膜丝提高35%，具有高通量、低压力以及超高运行效率的特性，并且能够降低清洗频率、减少化学药剂的消耗量。

　　GE展示的一系列产品中最引人关注的是中空纤维膜系统，包括ZENONZeeWeed超滤系统和膜生物反应技术。据展位工作人员介绍，该产品可为过滤器、废水处理等提供长寿命且周期成本低的膜技术，适用于市政、工业、商业和海运用水等方面。

　　《电器》记者发现，中空纤维膜是不少知名企业展示的重点。三菱丽阳（上海）管理有限公司净水部市场推广主管詹晓菲说：“三菱丽阳作为三菱化学控股集团旗下专业研究、开发、生产净水器的子公司，1984年就已推出采用中空纤维膜作为滤材的家用净水器。”她表示，作为一家提供整体用水解决方案的企业，未来将推出更多针对中国水质以及符合中国用户用水习惯的新产品，将安心优质的水送到更多中国消费者的家中。