战略目标是“让万物生灵”海信电视激活用户突破千万

摘要

海视云将是一家依靠系统、平台和渠道为核心价值的公司，“让万物生灵”是我们的使命。

本刊记者 陈莉

　　海视云将是一家依靠系统、平台和渠道为核心价值的公司，“让万物生灵”是我们的使命。

　　2015年6月15日，海信电器公布其激活的互联网用户率先突破千万大关，并称之为“客厅经济”的标志性事件。

　　激活用户数量相当于山东全省有线用户总量

　　根据海信公布的数据，截至6月14日22时，海信智能电视激活终端数量达到1067万台，平均每台电视机覆盖人数为2.93人，覆盖超过3000万人口。“这个数字相当于山东有线电视用户的总和，与两个湖南有线电视的用户量相当，也相当于一个中等规模的‘卫视’。”海视云CEO于芝涛如此描述。华数集团总裁曹强认为：“这将成为中国智能电视产业发展史的重要里程碑。”

　　“海信智能电视平均日活跃用户数为403万，人均单日使用时长超过180分钟，人均单日视频点播时长达到160分钟。”于芝涛参照视频网站通用的数据统计工具公布了这1000万用户的“信封指数”。数据表明，山东、江苏、河南、浙江、河北、广东等人口密集地区用户量最大。除此之外，1000万“信封榜单”还呈现出极强的家庭用户特征和大屏用户更好的付费习惯。“海信平台片源库容纳电影8647部，电视剧2700部，动漫4839部，纪录片2189部，教育2642部，是行业绝对的第一。”于芝涛说。

　　“从移动端与TV大屏端的数据对比来看，海信电视视频用户规模以每年大于100%的高增长率增长，而全行业移动端用户规模的增长率自2013年开始下滑到30%以下。在视频人均观看时长上，海信电视用户约为移动端视频用户的3.75倍。数据表明，大视频时代已经来临！”于芝涛表示，“谁掌握了与用户接触的最后一个界面，谁就掌握了传播链条中最大的价值。而海信1000万台的激活终端，已是绝对的行业第一。2017年，海信计划电视激活用户超过3000万，覆盖超过1亿人口，将成为全球最大的互联网电视圈。”

　　加多宝、蒙牛投放千万广告，大屏价值初现

　　在6月15日的发布会上，于芝涛还宣布，就在当天，加多宝、蒙牛宣布分别与海视云公司签订战略合作协议，作为首批广告主在海视云平台投放视频广告，并达成1000万元广告合作合同。

　　“与海信的合作不仅仅是广告投放，未来将尝试探索T2O等跨界创新模式。”加多宝品牌总监向云表示，“海信激活电视用户能基于大数据实现分区域、分屏幕、分用户的精准投放。我们对这块大屏的广告价值有‘先知先觉’。”

　　“逃离电视是个假象”。于芝涛指出，“传统电视机的开机不足三成，但海信智能电视的日活跃率超过40%,这个数字远远超过传统电视机的开机率。因此，传统电视机的开机率已经不能衡量用户对电视机的实际需求，大家‘逃离电视’是个假象。海信将通过‘收视率+’这个价值量化的工具，推动电视增量价值的变现，转移电视广告的巨大存量市场。”

　　“我们希望到2017年，海视云的广告收入突破1亿元。”于芝涛说。

　　海视云“互联网+”战略：“让万物生灵”

　　“截至2017年，当海信智能电视用户数量达到3000万时，中国视频大屏媒体的格局将基本形成。”海信电器董事长刘洪新表示，“而海信云的使命，就是让‘万物生灵’。”

　　刘洪新所说的“万物生灵”，正是海视云的“互联网+”战略。“与电视机连接是第一步；把海信旗下的电视机、冰箱、空调、智能交通、医疗电子等通过云平台互联起来，是第二步；海信各设备彼此之间的IOT，驱动海信旗下产品的智能化、移动化、云端化，也就是‘让万物互联’，是接下来要做的第三步。”刘洪新解释说，“所以，海视云将是一家依靠系统、平台和渠道为核心价值的公司，‘让万物生灵’是我们的使命。”

　　另外，刘洪新还透露：“海信电视将在合适的时间推出Prime服务。”“我们会在美剧上发力成为差异化的第一，并推出个性化的Prime服务，同时，根据大小屏的‘热点’，每天开机推送最好的短视频。”刘洪新说，“真正的智能故事，在大屏。”