京东方进入终端领域首款电视Alta高端亮相

摘要

　　作为中国大陆唯一完整掌握TFT-LCD核心技术的显示企业，京东方已经不甘于仅将产品局限在液晶电视的上游。经过845天的酝酿，京东方迈出了参与显示终端市场竞争的第一步。

本刊记者 于昊

　　作为中国大陆唯一完整掌握TFT-LCD核心技术的显示企业，京东方已经不甘于仅将产品局限在液晶电视的上游。经过845天的酝酿，京东方迈出了参与显示终端市场竞争的第一步。

　　2015年6月12日，京东方科技集团股份有限公司（BOE）在北京正式发布了首款显示终端产品??BOEAlta高端4K平板电视。京东方集团旗下注册的北京京东方多媒体科技有限公司，成为京东方今后运营彩电的主体。该公司CEO李学政表示，京东方参与显示终端领域市场竞争的决心极大，高端惊艳的Alta只是开始。

　　Alta只是个开始

　　事实上，京东方进入整机市场并不令人意外。多年来京东方一直在酝酿依靠自身掌握的上游核心技术参与终端产品竞争。只是何时以什么定位和设计推出产品始终没有答案。

　　在Alta新品发布现场，京东方科技集团股份有限公司高级副总裁姚项军介绍说，在产品上市的845天之前，集团内部达成一致意见??要做出“最完美”的终端产品，从设计到材料、工艺都追求最高标准。

　　姚项军表示，京东方在创立22年后的今天已经拥有10亿个终端用户，3万项可使用专利，连续12年实现营业收入增长，同时每年用于研发的投入约占总营业收入的7%，在显示屏制造及显示技术领域已经位列全球前沿的情况下，正是进入显示终端领域参与竞争的时候。

　　李学政在介绍Alta的时候称，京东方进入终端领域下了巨大决心。Alta的设计规格要高于绝大多数国际大品牌。“京东方的第一款整机产品，一定是完美主义、简约风格的领导者。”

　　令人颇为惊讶的是，京东方首款“追求完美主义”的平板电视Alta，拥有55英寸规格和4K清晰度，售价高达19800元。李学政表示，Alta的定位相对高端，连获iF金奖和红点两项设计大奖充分证明它的含金量。“惊艳高端的Alta，只是京东方进入终端领域的开始。”

　　19800元的惊艳

　　Alta的发布请来了重量级的代言人，影帝吴秀波。这位有着高冷气质和独特品味的“男神”对Alta赞不绝口，称打败了他家里的“其他”电视。

　　据了解，Alta由国际知名的工业设计公司Lunar的德国团队领衔设计，搭载京东方独有ADSDS技术的55英寸4K显示屏。Alta选用了美国康宁和日本旭硝子的玻璃基板，正面采用“全贴合技术”，完全实现无边框一体化设计。音箱与机身采用了交叉式设计，通过玻璃切割工艺斜插入电视机底部。既是音箱又是底座支架，设计难度极大。正面观赏Alta，银色的扬声器面板极为醒目??采用铝镁合金一体成型工艺，无接缝，有出色的金属质感。扬声器面板上有2425个细小的发声孔，每个孔都是经过CNC高速钻孔加工而成，定位精度做到0.15毫米。

　　Alta机身厚度为19毫米，与底座保持7°的仰角，让底座在支撑整个电视机重量的同时又不失美感，观看视角方面效果会更好。在Alta的机身背面也同样采用了一体化的设计，没有任何螺丝和钻孔，只有电源和HDMI两个接口。其他接口均在Alta外设的一个盒子上集成。

　　在显示技术方面，Alta配备了自动感光技术，可以根据室内环境光线，自动调节屏幕亮度；在音频方面，Alta的音响内置了8个国际顶级音响品牌哈曼的发声单元，配备了2.0声道。独特的是，这款电视机的音箱在不看电视节目时可以通过蓝牙当独立音箱来用。

　　iF设计奖评委会对Alta的评价是：“这是一款简约、纯粹且具有创造力的产品。一方面源自其高品质材料的运用，完美呈现了极具美学张力的设计；另一方面来自底座设计的全新尝试，将音响单元与电子元件创造性结合，浑然天成。这一切都令人心悦诚服。”