结构升级创造冰箱市场新机遇

摘要

由中国家电网主办的中国冰箱行业高峰论坛，已经成为海尔、美的、美菱、容声、海信、帝度、新飞、晶弘、惠而浦、博世......

本刊记者 秦丽

　　由中国家电网主办的中国冰箱行业高峰论坛，已经成为海尔、美的、美菱、容声、海信、帝度、新飞、晶弘、惠而浦、博世、西门子、夏普、三星、LG、松下、BEKO等国内外主流冰箱品牌代表定期交流行业信息的聚会。2015年5月28日，此届高峰论坛开始前，品牌代表依旧早早抵达会议现场，一边参观彼此摆放在现场的新品，一边就感兴趣的行业话题热切交谈。

　　《电器》记者注意到，今年摆在会场两边的冰箱新品，都是多门和对开门的高端机型，或许谁都觉得，在这个“高大上”的会议上，在整个行业都吹响转型升级的号角之时，这样的产品才“拿得出手”。

　　市场企稳回升，电商渠道表现抢眼

　　“2015年冰箱行业开局不错。”中国家用电器协会副理事长徐东生这样评价今年初的冰箱行业。

　　国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合发布的《2014~2015年中国电冰箱市场研究报告》(以下简称《报告》)显示，2015年1~4月，中国冰箱市场企稳回升，全年有望实现平稳增长。

　　这一形势是相对于去年来说的。2014年，受宏观经济形势和产业环境的影响，国内冰箱市场销量、销售额较上年均略有下降。《报告》显示，2014年，国内冰箱市场整体规模约为4300万台。其中，重点城市市场冰箱销量为2156.6万台，同比下降1.89%；销售额为709.5亿元，同比下降1.65%。

　　进入2015年，冰箱市场呈现企稳回升态势。国家信息中心统计数据显示，1~4月，国内重点城市市场冰箱销量为697.8万台，同比增长0.95%；销售额为241.8亿元，同比增长2.1%。

　　主流冰箱企业开年以来的战绩，也印证了市场回暖情况。参会代表传递出的信息显示，第一季度，海尔冰箱市场表现明显好于行业平均水平，海信冰箱国内市场情况好于去年，博西家电冰箱市场表现依然稳健。截至4月中旬，美的冰箱销量、销售额同比分别增长25%和27%。

　　分级别来看，四级城市市场增速最快。《报告》显示，1~4月，只有四级城市保持同比增长态势，销量、销售额同比增长均超过三成，分别为30.68%和31.77%。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹预测，三四级城市，特别是四级城市未来将成为冰箱市场增量的主体。

　　表现同样耀眼的还有电商渠道。奥维云网（AVC）数据显示，1~4月，冰箱线上市场继续保持高歌猛进的势头，零售量高达135.3万台，同比增长86%；零售额突破23.4亿元，同比增长78%。

　　更新换代推动产品结构升级

　　产品结构调整与升级，给企业带来挑战的同时，也是冰箱行业和市场获得新增长点的动力之源。

　　据徐东生介绍，目前，中国冰箱已进入更新换代高峰期，每年中国城市市场冰箱更新换代量约为1500万台。另外，“85后”、“90后”新消费群体兴起，对冰箱的品质和使用的要求更高。这些因素共同推动冰箱产品结构向大容量、多温区、无霜、变频、智能方向升级。

　　今年前4个月，高端产品销量占比继续提升。为更有效地反映市场变化，今年发布的《报告》对高端冰箱零售价格线进行了调整，从过去的4500元提升到6000元。《报告》显示，1~4月，高端冰箱在重点城市市场的销量占比达到13.82%，销售额占比高达35.64%。

　　此外，在中国家电网近期举行的一项消费者调查中,超过半数受访者表示，大容量是购买冰箱时优先考虑的因素。国美电器副总裁宋林林表示，今后300L以上大容积冰箱的市场占比将继续走高，预计2015年市场占比将超过65%。同时，十字四门冰箱是2015年的一个增长点，预计市场占比将达到25%。