彩电市场首季度回暖

　　本刊记者 于璇

　　彩电市场2014年的寒潮，似乎并未被带到新的一年。2015年4月10日，在第三届中国电子信息博览会(以下简称CITE2015)期间，“2015年第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在深圳会展中心召开。《电器》记者从会上了解到，2015年第一季度，彩电零售量和零售额同比增长均超过一成，市场回暖迹象明显。

　　量额齐增

　　奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2015年第一季度，中国彩电市场零售量为1233万台，同比增长13%;零售额为404亿元，同比增长10%，零售额同比增幅低于零售量。其中，彩电电商渠道零售量为245万台，同比增长117%，占整体彩电市场零售量的20%。电商渠道依托高频次、闪电战的优势提前布局元旦、春节促销活动，对传统线下市场高峰的分流作用愈发明显。据奥维云网(AVC)预计，在电商渠道持续向三四级市场下沉和运用社会化营销渠道制造出的电商节日持续增多的大趋势下，在中国彩电市场中，电商渠道将成为常态化渠道。

　　从品牌格局来看，互联网品牌市场份额增长，成为彩电市场第一季度的一大亮点。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2015年第一季度，中国彩电零售市场国产品牌零售量份额为87.7%，日系品牌零售量份额为6.9%，韩系品牌零售量份额为5.4%，品牌格局相对稳定。其中，互联网品牌零售量份额为8%，同比增长5个百分点。

　　就价格而言，国产品牌价格的降幅普遍不大，小尺寸产品方面降幅较为明显。与之相反，日韩品牌则在大尺寸方面实行“放价”策略，力求扩大市场份额。其中，日系品牌55英寸和65英寸产品的环比降价幅度达到8%。

　　同时，中国彩电市场继续向高端进发，超高清电视、大尺寸电视、智能电视已然成为彩电市场的主流产品。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2015年第一季度，UHD产品市场销量渗透率为22%，同比增长15个百分点;55英寸以上产品市场渗透率为15%，同比增长4个百分点;智能电视市场渗透率为72%，同比增长16个百分点;曲面电视新上市机型数量为10个，市场渗透率为0.6%。

　　与内销市场的顺风顺水不同，彩电出口市场呈现小幅下降趋势。海关统计数据显示，2015年1~2月，彩电出口量为940.7万台，同比下降5.5%;出口额为17亿美元，同比下降3.5%。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋分析称：“虽然出口量和出口额都呈下降趋势，但事实上，这是因为2014年同期的增长幅度达到45%，与前年相比仍实现37%的增长。值得一提的是，2月彩电出口量和出口额均创下历史新高。”

　　设计为中国创造加分

　　作为CITE2015彩电行业专题会议，此次会议提出了“融铸设计灵魂?驱动产业升级”的主题，在盘点2015年第一季度中国彩电行业运行情况的同时，紧扣“工业设计”话题，围绕产品、用户体验、市场发展等关键热点，展开互动交流和深入探讨。

　　中国电子视像行业协会常务副会长白为民在致辞中提到，工业设计是提升产业竞争力，走向“中国创造”的有效途径。从彩电行业的发展来看，产品结构经历了从小尺寸CRT电视到大尺寸平板电视，再到如今的曲面电视、超轻薄电视、分体式电视，无论显示技术还是工业设计都得到快速发展。“工业设计也是提高产品附加值、增强企业核心竞争力、提升传统产业能级的重要途径。”奥维云网(AVC)黑电事业部总经理董敏表示，“在当前彩电市场竞争中，产品差异化成为市场竞争的焦点，工业设计正是企业实现产品差异化和提升核心竞争力的重要手段。通过工业设计的创新企业可以让自己的产品不断细分市场，找到潜在客户群。”