AWE2015：精彩震撼迎接新常态

摘要

当消费升级与企业转型升级同现，当整合并购与跨界合作交辉，发展了三十余年的中国家电业毫无疑问地进入了一个崭新的时代。新常态下企业间的融合发展、新品类的火热竞争，已经令中国家电产业在新时代中焕发出全球瞩目的新光彩。

本刊记者 于昊

　　当消费升级与企业转型升级同现，当整合并购与跨界合作交辉，发展了三十余年的中国家电业毫无疑问地进入了一个崭新的时代。新常态下企业间的融合发展、新品类的火热竞争，已经令中国家电产业在新时代中焕发出全球瞩目的新光彩。

　　2015年3月11~14日，中国家电博览会?上海2015（Appliance&electronicsWorldExpo,简称AWE2015）在上海新国际博览中心召开。在这个全球瞩目的、亚太区最大规模的家电展会上，550余家参展企业以创纪录的参展规模和众多精彩活动，打造了这场震撼的“开年大戏”。

　　盛况空前全球聚焦

　　当中国家电行业进入转型升级的关键期，进入市场规模增速放缓、跨界融合冲击加大的新常态时，近几年人气持续提升的AWE吸引了几乎全部主流家电品牌到场参展。据主办方透露，AWE全部展位在开展前三个月已经全部售罄，连斐雪派克这样的高端品牌只能在主办方服务区内搭台展示。AWE俨然成为CES、IFA之外，全球家电及消费电子领域另一大展。

　　AWE2015开幕当天的观众数量充分证明了展会的超高人气，不仅开幕式现场人满为患，开幕式后各大展位均被观众“填满”。据《电器》记者观察，即使在AWE2015的最后一天，仍有大量观众排队入场，以至于有些企业不舍得“按时撤展”。

　　据了解，在家电产业升级成果、融合力度大幅提高的情况下，AWE2015又一次创下多个记录。中国家用电器协会提供的数据显示，AWE2015占据上海新国际博览中心五大展馆，展会面积达到7万平方米，参展企业数量超过550家，几乎全球家电及消费电子主流品牌均到场参展，其中国际品牌占比达到30%，参观人数达到10万人次，其中海外观众占比超过10%。

　　据主办方介绍，AWE2015此次占据的五个展馆为上海新国际博览中心W1~W5馆。其中，W1馆为大白电及配件馆，展示的产品包括高端家电、白色家电、关键零部件、新材料及配套服务；W2馆为综合品类及消费电子馆，展示的产品包括智能电视、多媒体家电、娱乐电器、国际品牌等；W3馆为未来@家馆、厨房电器馆，展品包括智能家电、智能样板间、厨卫电器；W4馆为生活电器馆，展品包括生活电器、太阳能电器、取暖电器、家庭清洁电器、个人护理电器、保健电器等；W5馆为环境及健康家电馆，展示了包括空气净化器、饮水电器等在内的最新产品。

　　值得注意的是，在展馆设置上，与往届相比，AWE2015首次设立了“未来@家智慧家庭概念馆”（FUTURE@HOME），展区面积达到6000平方米。在该展区，芯片、传感器、集成电路等智能系统上游企业及移动互联、大数据、云计算等下游企业共同参与，京东、奇虎360、遥控e族、物联、机智云、Broadlink等智能领域企业以及海尔、美的等家电厂商各自搭建的智能家居样板间，让参观者亲身体验未来智能家居生活。

　　此外，环境及健康家电展区的面积由2014年的1.5万平方米扩至2万平方米，并首次单独成馆。从展馆分布可以明显看出，智能化产品、互联网融合的消费电子产品以及炙手可热的环境电器毫无疑问成为了凸显展会新光彩的主要因素。

　　名品跨界精彩融合

　　根据主办方提供的数据，AWE2015集中展示了七大领域近2万余件产品，涵盖从白色家电（详见P.41、P.42、P.48）、消费电子（详见P.28）、厨卫电器（详见P.60）、生活电器（详见P.66）、环境电器（详见P.53、P.54）及家电各领域上游零部件（详见电器供应商情P.6）全产业链。带来这些展品的，则是全球几乎全部家电行业主流品牌。

　　展位面积达2300平方米的海尔十足震撼了到场的每一位观众。几乎覆盖了大半个展馆的海尔展位用多个体验区域的智能新品，诠释了行业领军企业对跨界融合转型的战略思考。

　　在AWE2015上，观众还可以见到美的、格力、海信、TCL等“千亿级”中国家电巨头的夺目风采，可以见到三星、LG、惠而浦、夏普、博世、西门子、松下、日立、大宇、A.O.史密斯、凯驰、iRobot、威能、怡口、3M、滨特尔、FEMASMETAL等国际品牌在中国市场的深入拓展，可以见到TCL、创维、乐视等彩电品牌，可以见到奥克斯、美菱、格兰仕、澳柯玛、新飞等白电精英，可以见到美芝、恩布拉科、华意压缩、威灵电机等上游龙头企业，可以见到九阳、苏泊尔、莱克、飞科、超人等小家电大品牌，还能见到方太、老板、万和、万家乐、德意、普田、日顺等厨电品牌。此外，互联网领域智能企业，京东、奇虎360、遥控E族、物联、机智云、Broadlink等也重装亮相。

　　在互联网冲击的新常态之下，不仅参展企业已经跨出家电领域，AWE2015的展品也呈现清晰的融合态势。中国家用电器协会秘书长徐东生表示，AWE2015的明显特征是，参展企业已由原来的传统家电企业逐渐拓展到消费电子领域、智能家居、互联网企业等。“如果说AWE2014展出的智能产品只是家电企业的试水之作，那么AWE2015将迎来家电智能化应用的切实落地。”

　　此外，单独成馆的环境及健康家电馆中，3M、怡口、滨特尔、开能、三菱丽阳、Alikes、浩泽、沁尔康等净水品牌，Airgle奥郎格、三菱重工、Lightair、CADO、DreamMaker、Westinghouse等空气净化器品牌令人眼花缭乱。环境电器的大热带来的终端产品的“超级竞争”在AWE2015上体现得淋漓尽致。

　　在互联网、智能、环境这样的大热之外，传统的家电品牌展现出的则是以产品力提升为核心的转型升级的丰硕成果。记者可以明显感受到，如今在展馆中展示的家电，大多外观靓丽、功能独特且设计新颖，加上智能的融合，观众对传统家电品牌的关注度丝毫不低。

　　在AWE2015的2万余件展品中，很多新品极具价值，如夏普的8K液晶电视、LG的21：9超大曲面电视、三星SUHD电视、TCL量子点电视等消费电子新品展出。

　　事实上，不仅传统家电企业的受关注度丝毫没有减弱，对展会的宣传力度也在加大。继AWE2014相继现身林志玲、李敏镐之后，甄子丹、傅琰东、宁泽涛、春妮等多位明星亮相AWE2015。据不完全统计，展会期间，海尔、美的、LG、夏普、博世、西门子、方太、老板、德意、九阳、格兰仕、美菱、艾美特、恩布拉科等多个企业密集召开新品发布会，媒体发布会数量超过40场??新品首发力度进一步放大??AWE2015在主流企业全部到场、新品大规模亮相的推动下，已经成为全球备受瞩目的家电行业产品趋势展示平台。

　　主题活动深化转型

　　中国经济环境、家电产业环境已经没有争议地进入新常态时期。在这一时期里，从消费理念的革新到渠道商结构的转型，从整机企业的产品力提升到产业链上游的工艺再造，覆盖整个家电产业的深刻变革在发生，由此产生的各种问题、各种探寻，成为在AWE2015平台的焦点。因此，AWE2015的配套活动贯穿产业链，从上游到消费者，一应俱全。

　　据悉，AWE2015的一系列配套活动包括：第五届“中国家电发展高峰论坛”（详见P.22）、第二届“中国环境及健康家电高峰论坛”（详见P.56）、第三届“中国家电产业渠道商大会”（详见P.68）、第四届“中国家电艾普兰奖”颁奖典礼（详见P.69），第二届“中国智能家电创新论坛”（详见P.34）以及首届“中国家电产业链大会”（详见电器供应商情P.12），中国家电互联网发展战略论坛（详见P.26）、房间空调器环保低碳发布会（详见P.52）以行业、技术、渠道、产品等多维度解读中国家电行业这一年的成就。

　　丰富全面的配套活动与新品发布展示、企业跨界融合交织在一起，令AWE2015精彩纷呈。中国家用电器协会理事长姜风在开幕致辞中称:“依托全球瞩目的中国家电制造业和稳定发展的家电消费市场，AWE经过近几年的发展，已经跃升为与IFA、CES并驾齐驱的国际化家电大展，并成为立足亚洲面向全球，引领国际家电发展潮流的行业盛会。随着AWE在国内外声誉的日渐提升，各参展企业对AWE这一平台也愈加重视，展出产品均是各领域炙手可热的新品。我们有实力将AWE打造成为中国家电行业在全球竞争舞台上的窗口，成为中国家电业在全球的骄傲！”