家电网购：再上新台阶

本刊记者 尚海龙

　　2015年3月24日，第四届中国家电网购高峰论坛在北京举行。会上发布了《2014年家电网购分析报告》（以下简称《报告》）。

　　据工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅介绍，2014年中国家电市场增速放缓，但新型智能终端、节能高效家电、健康环境小家电等热点产品网上热销，成为拉动行业增长的新引擎。

　　《报告》显示，2014年中国家电网购市场规模达到2011亿元，同比增长51%，比2012年的880多亿元、2013年的1322亿元再上新台阶。此外，2014年家电网购市场还呈现出线上销量占比迅速提升、高端产品受追捧、移动购物等新特点。

　　《电器》记者注意到，在大家电方面，平板电视、冰箱、空调及洗衣机的线上销售增速分别达到64%、75%、85%和88%。增幅远远高于同品类的线下销售情况。大家电整体销售规模达到594亿元，同比增长72%。增速直逼一直在线上销售颇具优势的小家电。2014年，小家电整体销售规模为310亿元，同比增长78%。

　　从《报告》获悉，2014年平板电视、洗衣机、冰箱和空调线上销售占比分别达到21%、14%、13%、11%。网购渠道显然已经成为家电行业不可或缺的组成部分。业内人士预测，2015年这一比重还将上升。

　　原来谈及网购就想到低价的情况有所转变。2014年，越来越多的高端产品在线上销售。大尺寸智能电视、三门及对开门冰箱、大容积洗衣机、智能空气净化器等高端产品成为线上销售亮点。《报告》显示，2014年智能电视的零售量占比已经达到58%，且同比增幅高达100%；三门及对开门冰箱的零售量同比增幅分别高达123.63%和206.50%，与双门冰箱仅56.04%的增幅形成鲜明对比；3900~6999元及7000~12900元价格段的空气净化器零售量同比增幅分别达到170.56%和234.41%。此外，IH电饭煲、咖啡机、原汁机等提升生活品质的高端小家电也备受用户青睐。

　　2014年，移动购物市场增速明显，已经成为家电网购的重要增长极。《报告》显示，2014年中国移动购物市场交易规模增速超200%，移动购物交易额在整体市场中占比达到33.0%，2016年有望超过PC端。

　　值得一提的是，2014年，电商销售平台格局将进一步集中。京东商城、天猫商城销售额比重接近九成。《报告》显示，2014年京东商城的销售额占到家电网购市场的59.8%，比2013年提升了4.2个百分点，大家电销售额更是占到线上市场的65%；天猫商城在家电网购市场的销售额占比为30%，在大家电领域则是22%。

　　京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵表示，2015年是整个家电行业最关键的一年，对于很多家电企业来说“生命攸关”。在行业严峻的形势下，家电企业如果不拥抱电商，不拥抱互联网，2015年后的未来将难以把握。