2014年LCD电视：内销惨淡，出口爆发

产业在线 易贤兢

　　2014年LCD电视内销市场表现低迷，但在出口市场强劲表现的带动下，产销量均实现增长。产业在线监测数据显示，2014年，中国LCD电视产量为12334.8万台，同比增长10.3%；销量为12029.8万台,同比增长7.8%。其中，内销量为4991.5万台，出口量为7038.4万台，分别占销量的41.5%和58.5%。

　　出口表现优异

　　2014年，中国LCD电视累计出口量为7038.4万台，在政策、赛事、经济等多重因素的刺激下，LCD电视出口呈现爆发式增长，同比增幅高达21.6%。

　　2014年，LCD电视出口呈现高开高走、收官遇冷的特点。2013年上半年LCD电视出口极为惨淡，同比下降10.7%，基数相对较小。在全球经济逐渐回暖的大背景下，欧美成熟市场需求明显回升，亚非新兴市场需求持续增长，同时2014年1月人民币进入贬值通道为企业出口带来短期利好，再加上俄罗斯冬奥会及巴西世界杯等大型体育赛事的推动，2014年上半年LCD电视出口同比大增44.1%。

　　进入2014年下半年传统出口旺季，由于2013年同期彩电出口好转，基数相对较高，受欧美备货拉动，7~10月彩电出口量保持高位，但同比增幅持续收窄。同时中国彩电出口主要依靠海运，且多以SKD、CKD散件形式出口到南美市场，导致出口到南美市场周期较长。为满足巴西世界杯举办的备货需求，南美零售商备货时间提前至2013年第四季度。同时，2014年巴西、阿根廷等国家政治经济较为动荡，彩电库存积压使采购商信心较弱，LCD电视对南美市场的出口表现惨淡。作为中国LCD电视出口的主要市场之一，俄罗斯受政治及经济影响，2014年第四季度LCD电视对俄罗斯的出口同比下降32.7%。11~12月，受2013年基数较高、成熟市场表现趋于平淡和提前预支的影响，中国LCD电视出货量同比分别下降1.7%和7.4%（见图1）。

　　内销聚焦存量市场

　　内销方面，2014年，中国LCD电视内销量为4991.5万台，同比下降3.0%。

　　由于国内经济增速逐渐放缓，房地产市场低迷不振，加之2013年上半年受节能产品惠民工程退出的翘尾效应影响导致基数极高，2014年LCD电视内销市场开局惨淡。1~5月，内销量同比下降17.2%。6月之后，LCD电视内销市场经过一段时间的自主调节逐渐走上正轨，且各企业为完成销售指标纷纷针对线上线下销售节点展开大力促销。同时，2013年政策退出后的负面效应集中在6~9月显现，这也使得LCD电视内销呈现恢复性增长。临近年底，由于各大厂家对即将来临的春节表现较为积极，加之2013年同期内销市场表现较为平淡，12月LCD电视内销扭转了第四季度以来较为低迷的态势，同比增长7.3%（见图2）。