2014年家用空调：内销与库存同步增长

产业在线 李晶晶

　　2014年，中国家用空调产销实现同比双增长。其中，在刺激政策提前透支购买力、房地产市场不景气等因素的影响下，空调内销增长幅度放缓；出口方面，各种利空和利好因素交替出现，出口同比小幅下降。产业在线监测数据显示，2014年，中国家用空调产量为1.18亿台，同比增长7.8%；销量为1.17亿台，同比增长5.2%。

　　为避免出现2013年因天气炎热致使空调供不应求的局面，各空调企业都将内销生产提前，使得行业库存始终处于高位。但2014年夏天较为凉爽，终端空凋销售情况较差，产销的极度不平衡导致渠道压力猛增。2014年，空调内销量为7012万台，同比增长12.47%。；截至2014年12月，空调行业库存量为923.5万台，同比增长17%，环比增长10.2%（见图1）。

　　在渠道库存高企的背景下，自2014年10月起，空调品牌之间的促销战、拉锯战、争夺战日益加剧，二三线空调品牌处境堪忧。2014年底，格力、美的、海尔、志高等企业均在国内市场重新进行战略部署和结构调整，涉及产品结构、价格结构、营销结构等方面。同时，高库存的压力使空调企业格外注重打款、资金周转率、终端出货情况。

　　相比之下，2014年，在拉丁美洲市场及亚洲市场的带动下，空调出口市场表现稳定。2014年12月，空调出口量为319.9万台，同比增长13.65%，环比增长35%；2014年空调出口量为4678.6万台，同比下降4%（见图2）。由于拉丁美洲经济形势较好，加之2016年里约热内卢奥运会的筹办，市场需求旺盛。2014年空调企业对拉丁美洲市场的开拓力度明显加大，OEM订单数量较往年明显增多。2014年下半年，中东市场空调需求日渐回升。北美市场受产品升级、渠道尚有库存的影响，空调出货情况与往年相比较差。欧洲市场面临经济、天气等多方面利空，空调市场整体需求偏弱。其中，在俄罗斯市场，随着卢布的大幅贬值，空调消费需求受限，企业出口订单多取消或延迟；土耳其市场2014年正值EVP新规切换，渠道库存需在新规实施前清理，市场较为混乱，价格竞争激烈。2014年，非洲空调市场可谓“骤冷”，出口降幅高达28.83%；下半年虽有回暖迹象，但整体需求大不如前。

　　从空调企业2015年1月的排产情况看，各空调企业出口排产与2014年同期相比均有所增加，主要是内销市场乏力以及春节假期的临近，空调企业多寄希望于出口市场。但是，据个别空调企业反馈，由于空调出口市场整体无明显回暖信号，区域性回暖难以拉动整体市场的增长，且部分订单已在春节前完成交货，后续订单状况并不明朗。据预计，2015年空调市场或将呈现下降态势，诸多企业期待房地产及天气等方面能够带来利好，扭转“冷”市。